群邑媒體相關資訊 The M-Flash

1. 群邑媒體相關資訊The M-Flash 2011/03/08-2011/03/14

2. 目錄 • 產業直擊 – 台灣卡片付費產業 • 媒體相關新聞 • GroupM ESP快訊 • 媒體專案精選 • 收視率排行榜

3. 產業直擊 台灣卡片付費產業

4. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 產業現況 • 經濟復甦刺激消費力道 • 在經過2009年不景氣的沈寂後，2010年可謂是由衰轉盛的一年，這一年景氣復甦，經濟成長，也使得消費者商品購買意願增加，縮短考慮期間。 • 悠遊卡邁向小額付費時代 • 原本僅能在捷運及公車等大眾運輸工具使用的悠遊卡，在這一年也可以使用在小額消費上，包括便利商店及百貨公司美食街，都陸續開始接受悠遊卡付費。 資料來源：Euromonitor

5. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 產業現況 • 新產品發展緩慢 • 信用卡及現金卡在2010年由於著重降低風險以及減少呆帳，所以並沒有推出太多新商品，轉而致力於提升現有卡片的活卡率以及發卡量。 • 部份發卡銀行也推出自有品牌的卡片而不再只是尋求聯名卡。甚至有不少銀行停發發卡量不佳的卡片，使其卡片種類組合趨向單純化，也更易於集中資源於主要發卡類。 • 領導品牌仍主導發展趨勢 • 領導品牌仍是發卡量最大，消費者卡片使用率最高的卡種，比較特別的是悠遊卡加入戰局後將使得整體卡片市場競爭邁入一個新的格局。 資料來源：Euromonitor

6. 產業直擊－台灣卡片付費產業 2010年各類型卡片消費種類比重 • 各類型卡片消費類別 資料來源：Euromonitor

7. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 感應式卡片日漸普及 • 感應式的晶片卡逐漸取代需要插入讀取的卡片，除了增加付款的方便性，也降低卡片的耗損率。 接觸式及感應式卡片消費種類比重 資料來源：Euromonitor

8. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 未來發展趨勢變數 • 經濟反轉 • 台灣GDP於2010年由負轉正，平均每人GDP亦創下歷史新高，達18,603美元，預估2011年更將突破2萬美元。 • 雖然消費能力回復，國人消費信心亦增強，購買較大金額產品或勞務的意願增加，但受到金融風暴的影響，消費行為較趨保守；因此，各信用卡公司全力推出各式刷卡可分期付款的方式，來激勵消費意願。而未來在大環境漸入佳境的情況下，各發卡銀行廠商將致力於推出更多樣化的商品刺激更多的消費。 資料來源：Euromonitor

9. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 未來發展趨勢變數 • 節節攀升的失業率 • 台灣的失業率在這次金融風暴後達到新高點，而造成高失業率的原因，除了生產外移至中國等地，也包括企業對於整體經濟環境的缺乏信心而凍結人事。 • 金融風暴使得卡務產業面臨更多的呆帳，也因此這個階段卡務公司將重點放在成本控管而較沒有開發新的產品。 • 即使失業率隨著經濟復甦緩緩降低，但隨著製造業的西進，勢必將無法回復到2000年時的榮景，而發卡公司應該要花費更多的心思為不同族群消費者量身訂作適合他們使用的付費卡，才能在競爭更加激烈的環境下，搶得更高的發卡量。同時在主要訴求族群中，加重於中高收入者，以降低呆帳累積風險。 資料來源：Euromonitor

10. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 未來發展趨勢變數 • 小額付款機制時代來臨 • 台北市政府持股達40%的悠遊卡公司所發行的悠遊卡，開啟了小額付款的第一頁，也是一張非金融機構發行的儲值卡。 • 而悠遊卡帶動起來的小額付款模式，也吸引了更多非金融機構廠商加入戰局，如統一超的i-Cash悠遊卡就是一例，透過積極推廣以及使用該卡消費可獲得購物折扣等方式，成功吸引消費者購買並使用此卡，i-Cash悠遊卡的有效卡達54%。 • 未來悠遊卡公司仍將持續推出更多的消費模式，增加其卡片於各行各業的接受度，如目前除了便利商店，許多百貨公司美食街及連鎖商店都接受使用悠遊卡付費。這樣的趨勢除了將使悠遊卡的發行量更加的壯大，其公司所擁有的公股背景，也無形中成了履約保證的有力背書，這也成為悠遊卡拓展商務服務的重要助力。 資料來源：Euromonitor

11. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 未來發展趨勢變數 • 成本將是發卡廠商成敗的關鍵 • 金融風暴造成各發卡單位將運作重心放在成本控管，所以無論是信用卡或是金融卡都較無新卡種推出，唯一一張Visa金融卡則是由中華郵政推出，由於原有使用者眾多，因此有不錯的發卡成績。 • 隨著經濟狀況逐漸好轉，消費者的口袋漸深，各發卡單位將可以將注意力從成本控管轉至研發新的產品，然而對於發卡者較無利潤可言的金融卡在未來預付卡類的競爭下，很有可能面臨負面成長的威脅。 資料來源：Euromonitor

12. 產業直擊－台灣卡片付費產業 • 未來發展趨勢變數 • 政府或大型金融行庫背景廠商佔優勢 • 政府或大型金融行庫所發行的付費卡片，一直是這個產業的領頭羊，中華郵政和悠遊卡、智慧卡系統都是公股的企業，共同的特色是傾向保守穩健的發展模式。而大型金融行庫要不是有大型企業的資金，就是母公司和金融保險業有關聯。 • 大型金融集團所傾向於以合併的方式來拓展事業版圖；而公股的企業則致力於吸引偏向成熟傳統保守的個人或企業。若無前述兩種背景的發卡公司，即需要提升他們彈性與效率，才能與大型金融集團或是有公股背景的企業競爭。 資料來源：Euromonitor

13. 媒體相關新聞

14. 媒體相關新聞 • NCC：數位電視 明年底全面啟動 • 中天與日本NTV跨界合作 成立黑劍電視 • 電視廣告 效法線上廣告 • 加強網路隱私 微軟臉書出招 • Skype首推廣告服務 Groupon和Visa搶當廣告主 • Google買下美國網路電視業者Next New Networks

15. NCC：數位電視 明年底全面啟動 • 國家大力推動電視數位化，國家通訊傳播委員會（NCC）主委表示，明年底一定會完成類比無線電視頻道收回，全面轉為數位化。為落實數位化，也會編列預算補助全國10萬3,000戶的低收入戶；此外，將請行政院與經濟部協調，讓數位機上盒未來能隨電視機出廠，成為基本配備。 • NCC主委表示，101年底必定完成數位轉換，預定可回收22個類比無線電視頻道，其中包含十個VHF類比頻道（每家各兩個頻道）及12個UHF改善收視頻道。 • NCC主委表示由於無線頻道轉數位化，攸關全體民眾，為了盡快推動數位匯流，將透過行政院與經濟部協調，讓電視機出廠時就附有機上盒，成為基本配備。 資料來源：聯合晚報 2011/03/10

16. 中天與日本NTV跨界合作 成立黑劍電視 • 中天電視與日本NTV在10日完成合資簽約，將在4月下旬以資本額3億元台幣在內湖區成立「黑劍電視節目製作公司」，這是首次日本電視台第一個海外合資事業，雙方未來計劃進軍大陸市場發展。 • 根據中天新聞3月11日報導，雙方將先從事販賣電視節目做起，未來將從事電視節目的製作與發行，打造國際化精緻節目，黑劍電視預計在5月上旬正式營業。 • 日本電視台NTV隸屬於日本讀賣集團，是日本最大的媒體集團，橫跨新聞、綜藝與體育多方領域，這次首次在海外成立合資公司，也吸引許多日本媒體關注。 資料來源：銘報 2011/03/11

17. 電視廣告 效法線上廣告 • 華爾街日報報導，美國電視媒體為了避免在線上廣告時代遭到淘汰，正積極尋找結合電視觀眾資料與廣告訴求的新科技，希望未來幾年內電視廣告就能像線上廣告一樣鎖定觀眾，開創新的廣告商機。 • 美國有線電視業者Cablevision Systems近期就推出一套全新廣告系統，能讓同一時段觀賞同一節目的電視觀眾看到完全不同的廣告。這套系統在測試初期採用美國陸軍提供的四支募兵廣告，分別針對「家族影響者」、「非裔美籍青年」及「其他種族青年」等四大族群，在同一時間透過不同數位電視盒放送符合特定觀眾背景的廣告內容。 • Cablevision表示，目前公司在紐約州、康乃迪克州及紐澤西州服務的300萬戶用戶都可收看如同線上廣告般鎖定觀眾群的電視廣告。 資料來源：工商時報 2011/03/08

18. 加強網路隱私 微軟臉書出招 • 科技業巨擘微軟（Microsoft）和臉書（Facebook）分別表示將加強保護網路隱私，微軟將在瀏覽器新增「反追蹤」（do-not-track）工具，臉書則公布新版隱私權保護政策。 • 微軟日前透露對於在IE網路瀏覽器中增加反追蹤功能的支持，以避免瀏覽網站的記錄遭到他人監視。另一方面，臉書也公布備受矚目的隱私權政策新草案，將以更多務實的標題告知用戶個人資訊的知識，像是「你的資訊及它們如何被使用」，以及「廣告的運作方式」。 • 這些舉動凸顯部分科技公司仍持續努力解決線上隱私權問題。微軟說，即將推出的新瀏覽器IE9將包含反追蹤工具，使用者可把追蹤他們瀏覽記錄的公司列入封鎖黑名單。微軟先前曾把IE8瀏覽器中類似反追蹤的功能移除，因為線上廣告商擔心這項功能將衝擊廣告業務。 資料來源：世界新聞網 2011/03/10

19. Skype首推廣告服務 Groupon和Visa搶當廣告主 • 網路電話公司Skype8日宣布，要與美國的Meebo、英國的Ad2One和德國的Stroer Interactive等公司合作，計劃在各國市場增加廣告服務，以拓展營收。目前擁有1.77億用戶基礎的Skype，是被各大品牌看好的網路廣告新血，包括Groupon、諾基亞（Nokia）、環球影視（Universal Pictures）及Visa，都是Skype的首批廣告客戶。 • Skype行銷長表示，將來可能會利用用戶的地點、性別與年齡等資訊，來發表精準廣告，有助於用戶看到更適合的關聯廣告。 資料來源：電子商務時報 2011/03/09

20. Google買下美國網路電視業者Next New Networks • Google旗下的影片分享網站YouTube3月7日宣布已併購新創的美國網路電視業者Next New Networks。 • Next New Networks成立於2007年，屬於原創的娛樂節目供應商，迄今已有超過500萬的註冊會員，影片觀看數量已超過15億，提供卡通、美食、生活或音樂等12個以娛樂為主的頻道。 • 雖然Next New Networks成立之初自己設立了製片團隊來拍攝節目，但去年6月為了降低成本，決定不再自行製作節目，並推出Next New Creators專案，扮演孕育新創製片公司的角色，雙方再分享廣告利潤。 資料來源：iThome online2011/03/08

21. 意者歡迎來電洽詢ESP ESP將會依客戶性質及需求專案討論合作贊助細節 GroupM ESP 快訊 女神再臨-凱莉米洛 2011台北演唱會演出說明 esp 聯絡人: 張芷綾 專員 tel: 7710-1092 rita.chang@groupmesp.com 林季穎 專員 tel: 7710-6231mia.lin@groupmesp.com

22. GroupM ESP 快訊 • 這一生絶不能錯過的大秀 • 凱莉出道以來規模最盛大豪華的最新巡演 • 遍布歐美亞各洲全球超過60個場次巡演 • 4D螢幕、7個昇降舞台以及30根噴射水注、巨型水濂、湧泉及需要24台巨型卡車運送重達250公噸價值2,500萬美金的希臘神址舞台 • 六人樂團、八位高空特技人員、十名舞者及超過百位以上的工作人員 • 由Dolce & Gabbana特別打造，包括凱莉的8套華服，以及全部表演者共計200套服裝，並運用1,000根羽毛，以及價值75萬美金的表演道具

23. GroupM ESP 快訊 • Fashion Icon: Kylie Minogue凱莉大事記 • 凱莉米洛，不僅是流行時尚符號、一種文化現象、更是全球唱片銷售冠軍女藝人之一，而她饒富多元色彩的多重身份（歌手、音樂人、演員、慈善家、童書、作者、設計師……等多重角色），讓她的音樂無論在視覺及聽覺上，都成為潮流尖端的指標。 • 縱橫世界樂壇20年 • 31首全球 Top 40 暢銷金曲、7 首英國排行冠軍單曲、27首英國Top 10 經典熱門單曲、至今全球單曲與專輯銷量累積突破6,500萬張。 • 2005年五月於澳洲被診斷出罹患乳癌，2007走出病痛傷痕，浴火新生第十張專輯綻放璀璨光芒。 • 天后聚頭，鬥歌飆舞 • 台灣樂壇天后蔡依林(Jolin)與澳洲性感天后Kylie Minogue破天荒攜手合作，演唱超級舞曲In My Arms。兩大性感天后碰頭，鬥歌鬥舞，擦出非一般的火花。

24. GroupM ESP 快訊 • 演唱會活動內容說明 • 主題：唯一愛神 凱莉米洛 • Aphrodite-Les folies Tour 2011台北站 • 主辦單位：布洛克兄弟 • 協辦媒體：金牌大風唱片 • 時間：2011年 7月 2日(六) • 地點：南港展覽館<15,000人次> • 節目長度：120分鐘 • 區域票價： • NTD 6,000 / 4,500 /3,000 / 1,500

25. GroupM ESP 快訊 公關 媒體廣宣 ●記者會 ●公關新聞稿 <平面,電視,網路> ●電視廣告<15”> ●報紙廣告 ●電台廣告 ●網站廣告 ●戶外廣告 ●海報DM • 廣傳架構 Total Communications 演出現場 廣宣加強內容 售票通路資源整合 ●大型背板 ●攤位擺設 ●獨家商品販售 ●媒體加強宣傳 ●加強企業宣傳 ●舉辦網路或電台 活動 ●年代售票網 ●7-11ibon售票通路 ●年代及7-11會刊 ●端點海報、DM

26. GroupM ESP 快訊 2011.04 2011.05 2011.06~2011.07 5月~演出前 <搭配贊助商活動> TVCF 4月中開賣 記者會 售票 5月~演出前 <搭配贊助商活動> 公關/廣告 4月上旬訊息公布 年代Banner (2週) 5月~演出前 <搭配贊助商活動> 網路行銷 5月~演出前 <海報/DM/flyer搭配贊助商活動> 平面媒體 5月~演出前 <搭配贊助商活動> 廣播媒體 5月~演出前 <搭配贊助商活動> 戶外媒體 2011.7.2演出 演出 • 廣宣時程規劃

27. GroupM ESP 快訊 • 媒體呈現方式

28. 媒體專案精選 Route 69 創刊

29. 媒體專案精選 • Route 69 路透六九是什麼 • Route 69路透六九是一本打破疆界的高感度生活雜誌。如何地打破疆界？在說明前，我們想先說說Route 69的意涵。Route是道路的意思，這是顯而易見的，但69這兩個數字的意涵就深沈點，他們分別代表了中國哲學中的陰與陽，這是什麼意思呢？他們代表了循環、無盡、和諧與力量。 • 那麼，69又跟這雜誌有何關聯呢？簡而言之，我們冀希它可以帶著我們看遍所有風景，了解天地人間的任何新奇事物，並且無窮無盡，引人入勝，這是我們將之命名為Route 69的原因。在內容上，我們將以車輛帶著我們參訪各地，挖掘在地的人土風情，在旅程當中將高感的生活風格（Hi-Life style）呈現在讀者眼前。

30. 媒體專案精選 • Route 69 • 時間：每年單月出刊(3、5、7、9、11月，雙月刊，共五期) • 定位：25-40歲 • 上架時間：約60天 • 發行量：60,000 • 雜誌尺寸：21.5 x29.7 • 男女比例：男：女 = 8 : 2 • 通路：連鎖書店通路

31. 媒體專案精選 • Route 69路透六九在內容上可分為幾個方向： • Vintage CARS 高級汽車 • Hi STYLE 潮流風格 • Delicate LIVING 雅緻生活 • Fine Dinning 地道美食 • Cool GADGET 酷傢俬 • Chine Cultrue文化

32. 收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

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41. 收視率排行榜 有線家族收視率

42. 聯絡窗口 7710-1078 陳靜惠 或伊妹兒： Carolinech.chen@groupm.com