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Administración de Empresas

Administración de Empresas. Ayudantía 3 Segmentación de Mercado. Segmentación de mercado. Dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y/o necesidades semejantes; reaccionan de manera similar o parecida frente a un determinado producto o servicio.

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  1. Administración de Empresas Ayudantía 3 Segmentación de Mercado

  2. Segmentación de mercado • Dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y/o necesidades semejantes; reaccionan de manera similar o parecida frente a un determinado producto o servicio.

  3. Segmentación de mercado • Para segmentar se utilizan las siguientes variables: • Variables geográficas • Variables demográficas • Variables Psicográficas • Variables de comportamiento

  4. Segmentación de mercado • Variables geográficas: Región del mundo o del país, Tamaño del país, Clima. • Variables demográficas: Edad ,Género ,Profesión , Ingresos, Religión. • Variables Psicográficas: Personalidad, Estilo de Vida, Actitudes. • Variables de comportamiento: Tasa utilización de producto, Fidelidad a la marca.

  5. Segmentación de mercado Beneficios de la segmentación de mercado • Identificación de necesidades en forma específica (de otros mercados), generando la instancia de identificación de un nicho donde no exista competencia directa. • Focalizar mejor la estrategia de marketing optimizando el uso de los recursos empresariales de Marketing, Producción, Logística. • Hacer publicidad más efectiva. • Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores.

  6. Segmentación de mercado Ejemplos: • Automóviles BMW • Agua Mineral Next • Entel

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