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CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO

CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO. PROFª Mônica Sousa Acadêmicas Dayse Duarte Débora Furrier Eviane Alves Mirian Maciel . As Legítimas. HISTÓRIA. 1962 - Nascimento do Produto – (Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori)

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CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO

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Presentation Transcript

  1. CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO PROFª Mônica Sousa Acadêmicas Dayse Duarte Débora Furrier Eviane Alves Mirian Maciel

  2. As Legítimas

  3. HISTÓRIA • 1962 - Nascimento do Produto – (Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori) • 1994 – Queda nas vendas e volta por cima – (“Havaianas, todo mundo usa”) • 1998 – Copa do Mundo – (Chinelos com uma pequena bandeira do Brasil, • objeto de desejo no exterior)

  4. HAVAIANAS NO MUNDO • 1997 – Aumento na exportação (Criação do Departamento de comércio exterior – • 1° fase da expansão internacional) • 2000 – Mania internacional – (podendo ser encontradas hoje em mais de 60 países) • 2003 – Premiação do Oscar – (Modelos sofisticados com Rubis para os indicados)

  5. HAVAIANAS NO MUNDO • 2004 – Edição especial com Diamantes – ( Assinada pela joalheria H.Stern em • ouro 18k e cristais Swarovski) • 2007 - Casa Própria em New York (Inicio da 2° fase de expansão internacional) • 2008 – Atuar diretamente na Europa – (Instalação em Madri)

  6. ESTRATÉGIA DE MARCA • Segmentaçãode mercado • Análise do Ambiente interno e externo • Posicionamento Estratégico • Diferenciação • Liderança no custo total • Enfoque

  7. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO BOLSAS Espaço Havaianas – São Paulo CHAVEIRO MEIA PINGENTE DE CELULAR Produtos diferentes para um ou mais segmentos IMÃ TOALHA MEIA

  8. CAMPANHA PUBLICITÁRIA NO EXTERIOR Havaianas Kids - EUA Havaianas Top- EUA Havaianas Jelly - Austrália Havaianas Original - Austrália

  9. IDENTIDADE HAVAIANAS

  10. CAMPANHA PROMOCIONAL NA AUSTRÁLIA Havaianas, Austália Day Thong Challenge Campanha promocional da marca,que Reverte parte dos fundos para Instituições não governamentais na Austrália Quebra de Recorde - Juntar o maior Numero de banhistas com bóias Dentro do mar.

  11. WEB SITE DA CAMPANHA Premiação do Estado vencedor

  12. MARKETNG ESPONTÂNEO JENNIFER ANISTON MEGAN FOX Modelo e Atriz PARTICIPAÇÃO ESPECIAL NO FILME SEX AND THE CITY

  13. CURIOSIDADES • Em 2006 , 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo interior • Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco • Continentes • No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo • A Havaianas foi a marca mais lembrada na América Latina em 2006 • A São Paulo Alpargatas conquistou o Leão de Ouro em Design com o filme que conta a história da marca no festival de Cannes em 2009.

  14. Fabrica das Havaianas no Brasil

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