1 / 11

Marketing

VY_32_INOVACE_30 - 07. Marketing. Marketing. - metoda řízení, která se zaměřuje na potřeby zákazník - každý výrobek je totiž určen jiné cílové skupině (cílová skupina zákazníků se označuje jako segment trhu ).

ferdinand-reilly
Download Presentation

Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. VY_32_INOVACE_30 - 07 Marketing

  2. Marketing - metoda řízení, která se zaměřuje na potřeby zákazník - každý výrobek je totiž určen jiné cílové skupině (cílová skupina zákazníků se označuje jako segment trhu)

  3. - nestačí pouze výrobek vyrobit, je také třeba přesvědčit zákazníka, že ho potřebuje (a že koupí tohoto výrobku své potřeby uspokojí lépe než v případě konkurence)

  4. Marketing má čtyři nástroje • 4P =produkt prodejní cena přemísťování (distribuce) propagace (reklama)

  5. Průzkum trhu • ještě než se rozhodneme něco vyrábět, je nutné provést průzkum trhu • zjišťujeme informace o samotných produktech (jaké jsou podobné produkty na trhu, co na nich zákazníci oceňují, co jim naopak chybí) • dále o konkurenci • o spotřebitelích (kdo kupuje tento typ produkty, proč, kde, kdy) • o cenách

  6. Produkt • produkt nezahrnuje pouze samotný výrobek • zákazník (v závislosti na typu výrobku) očekává také estetickou funkci (design výrobku), bezporuchový chod, rychlý servis, dovoz do bytu apod. • významnou roli hraje také obal (zákazník se často rozhoduje na základě obalu) • další roli hraje i dobrá nebo špatná pověst značky či produktu (image) • někdy se nabízejí i doplňkové služby, ať už bezplatné (dětský koutek ve velkých obchodech, doprava, poradenství, taška zdarma apod.) nebo placené (montáž nábytku, úpravy oděvů, instalace techniky)

  7. Životní cyklus produktu • ZAVÁDĚNÍ • RŮST • ZRALOST • ÚTLUM

  8. Cena Stanovuje se podle : • zákazníka : podle očekávané nebo stávající poptávky (tedy s ohledem na to, co je ochoten a schopen zaplatit) • konkurence : za kolik nabízí obdobný produkt konkurence - v potaz se pak berou i výrobní náklady a náklady na marketing

  9. Distribuce • jde o otázku, jakým způsobem dostaneme výrobek z továrny do obchodů, kde si ho zákazník koupí Typy distribuce: • bez mezičlánku • s využitím zprostředkovatele • prodej maloobchodu • velkoobchod

  10. Propagace • jde především o reklamu • dále pak jde o podporu prodeje • publicita • osobní prodej

More Related