Fiets in de Versnelling 10 november 2010 Ineke Spapé SOAB adviseurs voor Woning en Leefomgeving

1. Fietsen en supermarktbezoek: kansen voor kleine supermarkten - resultaten SOAB-Benchmark 6 gemeenten - Fiets in de Versnelling 10 november 2010 Ineke Spapé SOAB adviseurs voor Woning en Leefomgeving

2. Onderzoeksopzet Hoofdvraag: aan welke ‘knoppen’ kunnen beleidsmakers en andere actoren ‘draaien’ om aandeel fiets naar winkel te vergroten? Werkwijze: Informatie opvraag gemeenten Ruimtelijke schouw (korte ritten-check + parkeertelling) Mondelinge enquêtes, lokale en landelijke Fietsersbond Huishoudboekjes ‘Mind-set’ supermarkt-eigenaren Gemeentelijke rapportages en één benchmarkrapportage 6 gemeenten 4 typen supermarkten 2.826 bezoekers

3. Vervoerwijzekeuze naar hiërarchie Groen: lager schaalniveau en binnenstad = hoger aandeel LVRood: stadsdeel = hoger aandeel auto

4. Belangrijkste reden voor vervoerwijzekeuze geen alterna-tief 3 snel bagage 1 weer 2 afstand

5. Aandeel vervoerwijzekeuze in weekomzet naar reisafstand 74% besteding door langzaam verkeer tot 1 km Aandeel auto grootst > 1 km 30% fiets tot 2,5 km

6. Aandeel vervoerwijzekeuze in de weekomzet (hiërarchie) 54% omzet van langzaam verkeer 77% aandeel LV binnenstad

7. Kansen: beïnvloedbare groepen Wie zijn beïnvloedbaar? 875 personen (31%): 600 auto/fiets  fietsers en 275 auto/voet  voet

8. Welke ‘draaiknoppen’ en voor wie? • ‘Honing’: pullmaatregelen als fietsinfra, fietsparkeren en fietsvriendelijk supermarktlocatiebeleid • ‘Azijn’: pushmaatregelen als minder autogerichte ruimtelijke planning en parkeerbeleid • ‘Communicatie’: informeren (potentiele) fietsers • ‘Branchering’: vers, kwaliteit, fietsvriendelijke verpakkingen • ‘Service- en gemaksdiensten’ voor fietsers: boodschappen- service, fietsaanhangers Lokale overheden Supermarkten De markt

9. Wat is belangrijk voor klanten supermarkten? • Waarom gaat men naar bepaalde supermarkt • (bron: Gfk, 2010): • Goede kwaliteit • Vers voedsel • Lage prijzen • Breed assortiment • Speciale aanbiedingen Supermarkten

10. Formule: hoe meer fietsers naar supermarkt te trekken? ALS: • Meer vers voedsel met hoge kwaliteit • Supermarkt is dichtbij • Speciale dagaanbiedingen DAN: • Meer fietsers, meer frequent • Deel van automobilisten stapt over • op de fiets Supermarkten/ managers Lokale overheden De markt

11. Aanbevelingen • Start korte rittenbeleid • Denk bewust na over super malls. Downscalen supermarkten  meer lopen en fietsen • Informeer gemeenten en supermarktbranche over belang (want hoge omzet) van fietsers en voetgangers op buurt- en binnen-stadsniveau • Koester fietsers en verleid automobilisten met campagnes • Los belemmeringen voor fietsers op: • Korte afstand: supermarkt • Bagage: fietsaanhanger

12. Hoe verder? • Nieuwe hypothesen/vragen: • Zaterdag versus doordeweeks • Combinatieritten • Relatie ruimtelijke factoren en fietsgebruik • Uitbreiding en monitoring benchmark • 2011: 2-e tranch: meer gemeenten en supermarkten: wie??? • Zomer 2011: Benchmark binnensteden: wie??? • Internationale Benchmark Interesse  Ineke Spapé i.spape@soab.nl Benchmarkrapportdownloaden via  www.soab.nl