Медийная реклама: как она работает? Евгения Марченко, Mail.Ru Group

1. Медийная реклама: как она работает?Евгения Марченко, Mail.Ru Group

2. Почему именно интернет? www.mail.ru

3. Медийная реклама широкий охват аудитории - узнаваемость торговой марки/бренда - формирование отношения к бренду - информирование о новом продукте - информирование об акциях и распродажах - продажи www.mail.ru

4. Медийка • Широкий охват аудитории • Эффективный инструмент привлечения внимания к (продукту) бренду. • Возможность использования графического формата изображений и мультимедийных технологий. • Разнообразие рекламных форматов (в том числе интерактивные форматы и нестандартное продвижение) • Возможность использовать таргетинги www.mail.ru

5. Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание пользователя. Но не следует делать её совсем сумасшедшей. (Роб Лизерн) www.mail.ru

6. В рекламе должно содержаться что-то, что делает объявление интересным конкретному пользователю www.mail.ru

7. Элемент интерактивности также успешно работает. Можно сделать так, чтобы перед кликом по баннеру, пользователь сыграл в небольшую игру внутри него. www.mail.ru

8. Четко сформулируйте посыл «calltoaction» — чего вы хотите от пользователя. www.mail.ru

9. Не пытайтесь рассказать историю. Ограничьте количество текста в объявлении. www.mail.ru

10. Показателями эффективности можно считать следующие действия: • Клик. • Время взаимодействия с баннером в секундах. www.mail.ru

11. Всплывающие окна очень редко «работают» хорошо. www.mail.ru

12. Медийка в социальных сетях www.mail.ru

13. Медийка в социальных сетях www.mail.ru

14. Фуллскрин www.mail.ru

15. Опросники/ голосования • Настройки: • Место размещения – • внутренние страницы Почты • Гео - Красноярск • Тип размещения - динамика • Формат баннера – 240х400 • 2000 ответов – • 800 000 показов www.mail.ru

16. Мало просто поставить рекламу, и ждать когда продажи в ваших ТТ резко взметнутся вверх – с аудиторией надо работать! www.mail.ru

17. Задача рекламы – привести на сайт качественных посетителей. Качественным будет тот посетитель, который просмотрел на сайте более одной страницы, т.е. показал, что тематика ему интересна. Критерием эффективности является стоимость привлеченного посетителя. Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую информацию, а затем позвонили совершили покупку online/offline . Сайт Рекламная площадка Цель Вход Офис компании Клиент Вход www.mail.ru

18. Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная страница. Сайт подстраивается под рекламную кампанию. Сайт транслирует рекламное сообщение тем же языком - это обеспечивает узнавание. www.mail.ru

19. Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная страница. Обратите внимание на единство сообщения от первого до последнего шага. Главная страница должна меняться с течением рекламной кампании. Главный промо-блок должен поддерживать текущую рекламную кампанию Счетчики должны быть установлены ДО начала рекламной кампании www.mail.ru

20. Подготовка сайта к рекламной кампании. Внутренние страницы. Каждая внутренняя страница должна предлагать посетителю действие: корзина, заполнение формы, анкета, т.к. задача каждой страницы на сайте – изменить поведение потребителя в пользу покупки. www.mail.ru

22. www.mail.ru

23. www.mail.ru

24. www.mail.ru

25. www.mail.ru

26. Спасибо! Евгения Марченко Руководитель филиалаMail.Ru Group, г. Красноярск kubrina@corp.mail.ru , 8983 504 2225 www.mail.ru