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¿Cómo se hace una campaña comunicacional?


Para qu se necesita una campa a comunicacional l.jpg
¿Para qué se necesita una campaña comunicacional?

  • Crear o cambiar una imagen.

  • Influir en líderes y tomadores de decisiones.

  • Llamar la atención de la opinión pública.


Una efectiva estrategia comunicacional debe l.jpg
Una efectiva estrategia comunicacional debe:

  • Identificar las audiencias.

  • Desarrollar mensajes llamativos y significativos.

  • Definir los canales específicos.

  • Elaborar herramientas comunicacionales.


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Cómo elaborar un plan comunicacional

  • Análisis y presentación del caso.

  • Objetivos de la campaña.

  • Estrategia

  • Públicos relevantes.

  • Mensajes claves.

  • Acciones.

  • Evaluación de resultados


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Ingredientes de una campaña comunicacional

  • Objetivo: propósito principal de la campaña. Pueden haber objetivos principales y secundarios.

    Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.

  • Estrategia: plan para lograr los objetivos.

    Ej: Promover el uso del condón en lugares de diversión nocturna juvenil.


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Ingredientes de una campaña comunicacional

  • Acciones: actividades específicas para implementar la estrategia.

    Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y discoteques.

  • Herramientas: canales comunicacionales que comunican el mensaje.

    Ej: Folletos, charlas, spots en TV.


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Conceptos clave

  • Públicos: a quienes van dirigido los mensajes. Pueden haber distintas audiencias. Mientras mejor se conocen, más efectivo se será.

    Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años.

    2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.


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Conceptos clave

  • Mensajes: ideas-fuerza que resumen lo que se quiere comunicar. Se repiten constantemente a través de distintos canales.

  • Deben ser:

  • Directos

  • Simples

  • Memorables

  • Creíbles

  • Creativos

  • Permanentemente revisados.


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¿Cómo se miden los resultados de una campaña?

  • Métodos cuantitativos: encuestas masivas, mediciones de cobertura medial.

  • Métodos cualitativos: focus groups, entrevistas en profundidad, análisis de contenido.


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