Posicionamiento Web para comunicadores: Análisis y Métodos

1. Posicionamiento Web para comunicadores: Análisis y Métodos Lluís Codina Investigación PeriodísticaMódulo de DocumentaciónEstudios de PeriodismoUPFMarz0 2008

2. Qué es • Punto de vista económico: • Nicho profesional • Audiencia para los medios • Objetivos generales: • Visibilidad = audiencia • Audiencia = publicidad, subscripciones, etc. L. Codina

3. Motivación • Motores de búsqueda como gatekeepers: • Principal actividad de los internautas • Menos del cuarenta por ciento llega a la segunda página de resultados (PdR) • Nadie (virtualmente) va más allá de la quinta PdR • La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net) L. Codina

4. Objetivos - I • Presencia en las primeras PdR de (el orden es significativo): • Google • Yahoo • Live • Ask • Directorios y portales: • Yahoo • Dmoz • Temáticos (según corresponda) L. Codina

5. Análisis: Contenido El contenido es la clave: pero, los motores no “miran” las páginas Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda L. Codina

6. Análisis: Componentes • Internos • URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) • Contenido: • Texto • Multimedia, pero solo metadatos • Navegación: texto de los enlaces • Código fuente: código estándar y sin errores • Actualización • Reputación: • Antigüedad URL, evolución de los enlaces de entrada • Externos • Número de enlaces de entrada • Reputación de los enlaces • Texto de los enlaces L. Codina

7. Análisis: Contenido Las palabra clave son la clave: • ¿Qué son? • I: Términos de búsqueda de los usuarios • II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice los navegadores • Puntos de chequeo: • Contenido: texto + metadatos • Títulos de páginas y de secciones • URL principal • URL secciones • Enlaces de navegación del sitio • Nombres de archivos y documentos L. Codina

8. Análisis: Multimedia • No tiene impacto directo • Los motores no interpretan archivos binarios (imagen, sonido, vídeo, etc.) • Pero proporcionan pistas: • Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc. • Pueden ayudar en el posicionamiento y atraen enlaces • Puntos de chequeo: • No deben sustituir palabras clave (p.e. el nombre de la empresa) • Requieren: • Metadatos • Adecuados sombres de archivo • Descripciones y texto complementario L. Codina

9. Análisis: Navegación • Puntos de chequeo: • Nombres de las secciones del sitio • Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en elemento <a>) • Metadatos en enlaces (title) L. Codina

10. Análisis: Código fuente • Puntos de chequeo: • Marcado: • Cumplir los estándares y evitar elementos depreciados • Usar marcado semántico • Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS) • Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames, enlaces mal codificados, etc.) • Metadatos: • Elementos <title> • Elementos <meta> • Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.) L. Codina

11. Análisis: Visibilidad • Independiente de PC (visibilidad potencial) • Puntos de chequeo: • Popularidad: Número de enlaces de entrada • Profundidad: Número de páginas indizadas • PageRank: Importancia de la página según Google • TrafficRank: Importancia de la página según Alexa • Vinculada a PC (visibilidad real) • Puntos de chequeo: • Densidad: Número relativo de cada PC en cada página • Ranking: Posición en las páginas de resultados de los buscadores L. Codina

12. Herramientas Para el análisis - I • Coste cero: • Buscadores: • Comandos link, site, etc. • Toolbar de Google: PageRank • Toolbar de Alexa: TrafficRank • Comerciales: • Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) • Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”) L. Codina

13. Herramientas - II • Comando link • Comando site • Google Toolbar • Descargar de: toolbar.google.com/intl/es/ • Observar el valor de PR en cada sitio analizado • Alexa Toolbar • Descargar de: www.alexa.com/site/download/ • Observar el valor de TR en cada sitio analizado L. Codina

14. Herramientas - III • PageRank • Instalación: • Uso en el navegador cuando visitamos un sitio: • Con el cursor sobre el icono del PageRank muestra un valor numérico (o a 10) • TrafficRank • Similar procedimiento de instalación y uso L. Codina

15. Práctica: Análisis de Visibilidad • Objetivo: comparar la visibilidad de dos sitios • Fases: • Descargar e instalar las toolbar de Google y Alexa • Seleccionar sitios (sugerencia: La Malla vs. Vilaweb) • Preparar una tabla de análisis: • Filas: cada uno de los sitios objeto de análisis • Columnas: parámetros de análisis • Toma de datos • Comparación y conclusiones • Parámetros (sugerencia): • PageRank • TrafficRank • Enlaces de entrada • Número de página indizadas L. Codina

16. Fuentes - I • Publicaciones recientes: • F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006 • “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006 • A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006 • P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007 • J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006 L. Codina

17. Fuentes - II • Sitios web: • Google: Guía para Webmastershttp://www.google.es/support/webmasters/?hl=es • Google: Herramientas para Webmastershttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html • Hipertext.nethttp://www.hipertext.net • Servicio de Alertahttp://docdigital.typepad.com/ L. Codina