1 / 19

Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITA Ing. Pavel Pánek 3. ročník, ABR St 17:30

Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITA Ing. Pavel Pánek 3. ročník, ABR St 17:30. Dana Jarolímová Lucie Krausová Zuzana Peklová Ivana Samková Lenka Samková. Podniková identita. Podniková komunikace. Podnikový image. Podniková kultura.

ena
Download Presentation

Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITA Ing. Pavel Pánek 3. ročník, ABR St 17:30

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Management a marketing PODNIKOVÁ IDENTITAIng. Pavel Pánek3. ročník, ABRSt 17:30 Dana Jarolímová Lucie Krausová Zuzana Peklová Ivana Samková Lenka Samková

  2. Podniková identita Podniková komunikace Podnikový image Podniková kultura

  3. Podniková identita označuje cílevědomě utvářený strategický koncept vnitřní struktury, fungování a vnější prezentace konkrétního podniku v tržním prostředí • Podniková komunikace tedy vychází především z vedení firmy a je zaměřena jak dovnitř podniku (na jednotlivé útvary a zaměstnance), tak také navenek, zejména na klíčové segmenty veřejnosti • Podniková kultura vychází z konkrétní vnitřní (inertní) situace, komunikace a vztahů mezi zaměstnanci • Podniková image je důležitou zjednodušující pomůckou pro naše vnímání a jednání v každodenním životě, což znamená, že se vyjadřujeme k problémům, nakupujeme produkty, podporujme či naopak zatracujeme určité projekty

  4. Podniková identita • skládá se z podnikové filosofie, kultury a designu • je vyjádřena celou řadou symbolů, především prostředky identifikace, stability a kontroly podniku

  5. Pojmy Podniková filozofie • Je mottem, formulovanou vizí, posláním, které vytyčuje smysl existence podniku. Stává se ústřední myšlenkou, od které se odvíjí vše uvnitř i vně organizace

  6. Kategorie podnikových symbolů • Symbol materiální • Symbol slovní • Symbol jednání (chování)

  7. Symbol materiální • Jedná se o architektury budov i jednotlivých stanovišť • Oděvy • Umístění, velikost a vybavení vymezeného pracovního místa • Vyznamenání a ocenění • Logo

  8. Symbol materiální - design manuál (grafický) • Má fungovat jako závazná podniková směrnice pro každodenní aplikaci vytvořeného jednotného vizuálního stylu • Nemělo by se stát, že jednotlivá oddělení a zaměstnanci mají různé navštívenky, trička • Podnikové konstanty • firemní písmo a zásady typografie • barevnost • Logotyp společnosti • geometrická definice logotypu • barevné varianty logotypu • černobílá a negativní varianta • nepřípustné použití logotypu

  9. Oděvy

  10. Logo • (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…) je označení organizace, společnosti, firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení. Logo je uváděno na produktech této firmy, pomáhá tak identifikaci a tvoří povědomí o značce (image-building)

  11. Logo a logotyp

  12. Firemní vizitka • Obsah • logo • jméno • funkce • kontakt: telefon, fax, e-mail, adresa zaměstnání, www • zahraniční firmy jedna strana česky, druhá anglicky • Forma • kvalitní papír (povrch, barva) • standardní rozměr • jednoduchost písma (nekombinovat)

  13. Firemní vizitka

  14. Symbol jednání (chování) • Komunikace mezi společností a zaměstnanci • Zvyky • Společenská setkání • Pracovní schůzky • Školení, porady • Oslavy • Obědy

  15. Společenská setkání, pracovní schůzka, školení, porady

  16. Symbol slovní • Pozdravy, slogany, hesla, příběhy, legendy i anekdoty • Název firmy • Jednoduchý, libozvučný • Originální • Čím se zabývá • Výslovnost • Skloňování • Zkratky • Dle jména majitele

  17. Slogan • je krátký textový útvar obvykle čistě utilitární povahy a charakteru, jedná se často jen o stručné heslo či snadno zapamatovatelnou průpovídku, jenž slouží primárně k upoutání pozornosti čtenáře či posluchače

  18. Slogan • Supraphon – věrný tón • Šetři kasu , kupuj vasu . . . (slogan z první republiky) • Brčko mléku příchuť dá, všem dětem hned zachutná.

  19. Použitá literatura • Foret M. (2003): Marketingová komunikace. Vydavatelství a nakladatelství Computer Press, Brno, 275. • http://www.syi.wz.cz/cviceni/manag_01/Podnikov%E1%20identita.doc • www.kht.tul.cz/items/APC/apc1/1APC_corporate_identity.ppt http://images.google.cz/ • http://cs.wikipedia.org/wiki/Slogan • http://www.reklamni-marketing.cz/reklama/slogan/ • http://www.obrazky.cz/?q=logo • http://cs.wikipedia.org/wiki/Logo

More Related