Osnove optimizacije spletnih strani seo
Download
1 / 75

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) - PowerPoint PPT Presentation


  • 128 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO). KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?. Koliko je vredna vaša spletna stran?. 2 skupini ljudi: pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha

Download Presentation

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?


Koliko je vredna

vaša spletna stran?


2 skupini ljudi:

  • pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani

  • pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja in optimizacija spletne strani)

    http://www.biro2000.si/ - prevajanje

    http://lektoriranje.3zan.si/ - lektoriranje


O meni

Uroš Okorn

  • direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o. in Legat consultor d.o.o., Zagreb

  • 10 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing)

    Kontakt:

    M: 041 225 685

    Mail: uros.okorn@dominatus.si

    Facebook: https://www.facebook.com/uros.okorn

    LinkedIn: http://si.linkedin.com/in/urosokorn

    URL: http://www.dominatus.si/optimizacija-strani


Vprašanja - IZZIVI!


Zakaj je optimizacija sploh pomembna?

Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v iskalnikih. Zakaj je to pomembno?Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov.Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo:

Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor!

Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.


Nasvet za leto 2014!

RAZNOLIKOST!

VSEBINA!

NARAVNO! Hm...


Pomen pozicije na iskalnikihJE TO ŠE VEDNO RES?

11 %klikov

10 %klikov

79 %klikov

11 %klikov

1.stran

ostale strani

2.stran


Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli?

Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.


Klikov klikov lahko dosežemo?


SEO SEM

Organic listingsSponsored links

Iskalno polje

Sponzorirane povezave

Organski

rezultati iskanj


Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani


Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani


SEO

Vsebinska optimizacija

Tehnična optimizacija

Gradnja povezav


Običajni postopki

  • Analiza vseh ključnih besed

  • Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site SEO):

    • Naslovi

    • Opisi

    • Slike

    • ...

  • postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak

  • postavitev zemljevida strani (sitemap-a)

  • Sprememba in popravek URL povezav


Običajni postopki

  • Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess

  • Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics

  • Grajenje Page Rank-a (off-site SEO):

    • Vpis v iskalnike in imenike

    • 'nabiranje' povezav


Kaj je/ni SEO?

  • Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi.

  • SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu.

  • Važna je vsebina

  • 1 spletna stran = 1 URL povezava

  • SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih.

  • Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček


Parodija na optimizacijo spletnih strani!

I want to be #1 On Google


Quality guidelines - specific guidelines

  • Avoid hidden text or hidden links.

    http://www.cebelca.com/testn.php

  • Don't use cloaking or sneaky redirects.

  • Don't send automated queries to Google.

  • Don't load pages with irrelevant keywords.

    http://diplomska.mojforum.si/diplomska-post-32.html

  • Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.


Quality guidelines - specific guidelines

  • Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware.

  • Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content.

    http://ugodno-prevajanje.weebly.com/

  • If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.


Vsebina!!!

  • Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik:

    • Besedilo

    • Slike

    • To je primer strani, ki nima vsebine: http://web.archive.org/web/20120531014722/http://www.lektoriranje.eu/

      Vsebina:

  • vsebina mora vsebovati ključne besede

  • vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana

  • ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed

  • pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede

  • gostota ključnih besed (ang. keyword density)


Strategiji

  • Head tail strategija

  • Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno urediti)


1. Analiza ključnih besed

  • Št. iskanj in podobne besede: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

  • Normalizirani podatki od 0 do 100: http://www.google.com/insights/search/#

  • Zahtevnost ključnih besed:

    http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-difficulty/


Napačne ključne besede

  • dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..)

  • slabše pozicije → manj obiskovalcev

  • nepravi obiskovalci

  • ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve

  • ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.


Dilema


Google Insights


Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?


2. On-site SEO

  • <title> tag:

    • v naslov vključite ključne besede

    • opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu

      • pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus d.o.o.“nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani"vsaka podstran naj ima svoj naslov

    • priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov

  • <h1>...<h6> tag:

    • Uporaba ključnih besed v besedilu

    • Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je podobna


On site optimizacija

  • <meta desc> tag:

    • dolžina naj bo od 60 do 150 znakov

    • Opis naj bo čim bolj opisen

    • Vsebuje naj ključne besede

    • Unikatna na vsakem

    • Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to besedilo čim bolj “marketinško”


On site optimizacija

  • <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme):

    • Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga

    • Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke

  • Slike in dokumenti:

    Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa<img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani">Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a>

    Pri poimenovanju slik uporabljajte:

    - Ključne besede

    - Male črke brez šumnikov

    - Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom


On site optimizacija

  • Povezave:

    • Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’

      http://www.jadranka-yachting.com/sl/company/island/history.html

      http://www.jadranka-yachting.com/history.html


  • Primer nepomenskih URL-jev:

    • http://www.domena.com/hrana-pija%C4%8Da/?a=Ljubljana%2c+Slovenia&x=14.5059652&y=46.0514259&b=46.1751879%2c45.9273868%2c14.7620843%2c14.2498467&c=Ljubljana%2c+Slovenia&q=laptop

    • http://www.avtomanija.com/default.asp?rb=1&id=316

  • Primer URL-ja, ki ima pomen:

    • http://www.spletne-igre.si/stare-igre/marios-adventure

    • http://www.dominatus.si/optimizacija-za-iskalnike

    • http://www.spletni-slovar.com/anglesko-slovenski


On site optimizacija

  • Rel=‘nofollow’:

    • PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav)

    • Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže

  • <meta robots> tag:

    • Noindex: iskalnikom povemo, da naj vsebine ne indeksira zaradi podvojenosti, nepomembne vsebine...

    • Nofollow: podobno kot rel=‘nofollow’, vendar za celo stran


1 page = 1 URL

Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima unikaten in relevantenTitle naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!


Zakaj je to pomembno?

  • Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja

  • Izpis med rezultati

    v iskalniku


Nastavitve pravil in preusmeritev

  • Page Rank – pomembnost strani (1-10)

  • Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a skozi povezave, ki so na spletni strani

    • Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu

      • Primer: User-agent: *

        Disallow: /microRate/

Katerim iskalnikom dovolimo?

Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?


XML sitemap (zemljevid spletne strani)

  • Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev).

    • Orodje za generiranje zemljevida:

      http://www.xml-sitemaps.com/

    • Protokol:

      http://www.sitemaps.org/protocol.php

  • Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani


Primer sitemap-a

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url>

<loc>http://www.primer.com/</loc>

<lastmod>2010-01-01</lastmod>

<changefreq>monthly</changefreq>

<priority>0.8</priority>

</url>

</urlset>

Podstran

Datum zadnje spremembe

Na koliko časa se vsbina strani spremeni? Monthly, daily, hourly, ...

Prioriteta od 0-1. Če tega ne uporabimo, je privzeta vrednost 0.5.


Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani)

  • Google Webmaster

    • Urejevalnik: http://www.google.com/webmasters/tools

    • Pomoč: http://www.google.com/support/webmasters/. Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja.

  • Yahoo site explorer (združen z Bingom): https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites

  • Bing Webmaster center: http://www.bing.com/webmaster/


Google Webmaster


GW (HTML predlogi)

  • Duplikati pri title tag-u

  • Duplikati pri meta opisi

  • 404 napake

GW (Malware)

  • V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine


Gostota ključnih besed

  • Pri eni besedi je popolnoma enostavno!

  • Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;)

    • Primer:

      • fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars

      • Vsem nam je jasno, da je gostota 100 %

      • Vendar če izračunamo:

        • 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ??????

          5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.


Google Analytics


Kako izgleda optimizirana spletna stran?

Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana

spletna stran!

Primer: http://www.sekom-grafika.si/


Napake


  • http://imexa.si/


3. Grajenje povezav (offsite optimizacija)

  • Imeniki:

    • http://www.slowwwenia.com/

    • http://www.matkurja.com/

    • http://povezave.kopa.si/

    • In še mnogo manjših s slabim Page Rankom (ves čas nastajajo novi ali preneha z delovanjem)


Izmenjava povezav

  • Pravila za izmenjavo

    • raje z vsebinsko povezanimi stranmi

    • s stranmi, ki imajo enak ali večji Page Rank

    • Preverimo, koliko povezav že ima spletna stran, s katero želimo izmenjati povezave

    • uporabljamo navzkrižno izmenjavanje povezav in ne recipročno


Indijci, kitajci in ostali

  • Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd.

  • “Prijava strani v 5.000 direktorijev”

  • Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se začnejo pojavljati rezultati)

  • Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih)

  • Enkratno plačilo v znesku $29.95!

  • Top 5 ranking guaranteed!


Vrste povezav

  • FOLLOW

    Iskalniki linkom sledijo

    Pripomorejo k pridobitvi višjega PR

    Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih

  • NOFOLLOW

    Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo

    Ne pripomore k pridobitvi višjega PR

    Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih


Zakaj so povezave pomembne?


Web 2.0 strani


Pinganje spletnih strani

  • Predvsem za bloge

  • Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih

  • Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo)

  • Hitrejše indexiranje strani

    • Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah

    • Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je viden zelo hitro


Članki (Articles)

  • Direktoriji za objavljanje člankov

  • Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna povezava do naše strani

  • Dober način povečanja obiska

  • Dober način promoviranja blagovne znamke

  • Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka)

  • NUJNO napisati unikatni članek!


Ezine Articles


Ezine Articles


Social signals

  • Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US)

    • FB shares

    • FB komentarji

    • FB likes

    • Tweets

    • ...


Analiza Searchmetricsa


Ključ do visokega rangiranja!!!

Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo:

  • Web 2.0 strani

  • Profile pages

  • Social bookmark strani

  • Article direktorijev

  • Social signals

  • + “stari stari” način za krepitev PR-ja vseh teh strani


Link wheel – NE DELAJ TEGA!


“Link wheel” na nov način

  • Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto

  • Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek

  • Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav

  • Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed

    Slabosti:

    • Konkurenca nam lahko sledi!


“Link wheel” na “nov način”(Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)


Spremembe v letu 2012, 2013 in kaj delati v letu 2014!

Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a!

  • Google lansiral že Pando 25 (nima imena)

  • In Pingvina 3, 4 (Penguin 4.1)

    http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012


Panda

  • Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina

  • Dobra uporabniška izkušnja

  • Intuitivno linkanje

  • Bounce rate

  • Št. prikazov strani/obisk strani

  • Hitrost nalaganja spletne strani

  • Trajanje obiska


Pingvin

  • Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče.

    • pretirano odebeljevanje ključne besede

    • V titile tag-u ponavljanje ključne besede

    • Previsoka gostota ključne besede

  • Uporabljati interno linkanje znotraj strani!

    • http://ezinearticles.com/ vs. http://sl.wikipedia.org/wiki/Glavna_stran


Pingvin

1. 30 % exact ali fraza (beseda “prevajanje” ali “prevajanje besedil”)

2. 10 % znamka (Dominatus)

3. 35 % URL (http://www.dominatus.si/optimizacija-strani)

4. 25 % karkoli (beseda “kliknite tukaj”)


Predvidevanje


Google Alerts


http://www.dominatus.si/optimizacija-straniUroš Okorninfo@dominatus.si041 225 685


ad
  • Login