Come opera l addetto stampa
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Come opera l’addetto stampa …. l’imbuto in testa. i media visti dall’ufficio stampa. Consumatori. Pubblico interno. Istituzioni pubbliche. Azienda / PA Organizzazione. Trade. Partner Fornitori. Comunità finanziaria. Media. Gruppi di influenza. >>>>. A ognuno il suo pubblico.

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Come opera l’addetto stampa …

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Presentation Transcript


Come opera l addetto stampa

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

Come opera l’addetto stampa …

l’imbuto in testa

i media visti dall’ufficio stampa


Come opera l addetto stampa

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

Consumatori

Pubblico interno

Istituzioni pubbliche

Azienda / PA Organizzazione

Trade

Partner

Fornitori

Comunità finanziaria

Media

Gruppi di influenza

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A ognuno il suo pubblico

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

A ognuno il suo pubblico

  • i media, e concretamente i giornalisti (non i lettori!), rappresentano per l’ufficio stampa il pubblico immediato e specifico di riferimento

  • definire e conoscere l’interlocutore: requisito fondamentale e obiettivo strategico

  • La stampa non è un’unica realtà, i giornalisti non sono tutti uguali

  • I media sono un mondo a parte, un paese “inospitale”


Come opera l addetto stampa

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i media visti da fuori

i quotidiani

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Un pubblico consapevole e influente

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

un pubblico consapevole e influente

  • Circa 60 testate in Italia

  • Più di 24 milioni di lettori (Audipress 2010/III)

  • Più di 14 milioni di uomini e quasi 10 milioni di donne

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I quotidiani pi letti audipress 2010 iii

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i quotidiani più letti(Audipress 2010/III)

  • La Gazzetta dello sport: 4.320.000

  • La Repubblica: 3.290.000

  • Corriere della Sera: 2.971.000

  • Leggo: 1.780.000

  • City: 1.698.000

perché l’ufficio stampa


I pi diffusi ads novembre 2010

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i più diffusi(Ads, novembre 2010)

  • Corriere della Sera: 490.246

  • La Repubblica: 450.818

  • La Gazzetta dello Sport (Lunedì): 379.759

  • La stampa: 281.292

  • Il Sole 24 Ore: 264.764

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Diffusione radicamento e autorevolezza

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

diffusione, radicamento e autorevolezza

  • quotidiani stranieri: poca diffusione, grande autorevolezza

  • quotidiani a diffusione nazionale

    • grande pubblico (spesso radicati in un territorio)

    • pubblico specializzato

    • di partito o d’opinione

    • free press

  • quotidiani a diffusione locale: fortemente radicati, ma poco influenti al di fuori del proprio territorio


Come opera l addetto stampa

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i media visti da fuori

le agenzie

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La finestra delle redazioni sul mondo

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

la finestra delle redazioni sul mondo


Il grande motore delle notizie

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

il grande motore delle notizie

  • Ansa: 2500 notizie al giorno

  • il 45/50% delle notizie pubblicate dai giornali riprendono i lanci d’agenzia

  • nuove società editoriali multimediali, che forniscono notizie (e prodotti editoriali) non solo agli altri organi di informazione ma anche a istituzioni, organizzazioni, portali

  • Primo filtro selettivo > Ampia e immediata diffusione

  • Varietà e moltiplicazione delle agenzie


Come opera l addetto stampa

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i media visti da fuori

i periodici

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Settimanali

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settimanali

  • News magazine (informazione)

  • Rotocalchi (intrattenimento)

  • Supplementi dei quotidiani

  • Specializzati (femminili, spettacolo, economici)

  • Poco più di 23 milioni di lettori (più donne che uomini)


I pi diffusi ads novembre 20101

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i più diffusi (Ads, novembre 2010)

  • Sorrisi e Canzoni Tv: 840.232

  • Dipiù: 717.832

  • Famiglia Cristiana: 541.633

  • Oggi: 496.998

  • Dipiù Tv: 468.767


I mensili pi diffusi ads novembre 2010

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I mensili più diffusi (Ads, novembre 2010)

  • Automobile Club: 688.159

  • Messaggero di S. Antonio: 515.527

  • Focus: 446.248


Come opera l addetto stampa

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i media visti da fuori

le radio e le tv

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Radio audiradio i trimestre 2010

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radio (Audiradio I trimestre 2010)

Notiziari, contenitori, intrattenimento

  • 42,8 milioni di ascoltatori giornalieri

    Le più ascoltate, al giorno:

  • Rai Radiouno: 7.634.000

  • Radio Deejay: 6.276.000

  • RTL 102.5: 5.533.000

  • Rai Radiodue: 5.280.000

  • Radio nazionali, locali, circuiti, satellitari, web


Televisioni

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Televisioni

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  • Reti nazionali: Rai, Mediaset, La7, All Music

  • Circuiti televisivi: Port Tv, Italia 9 Network, Odeon Tv, Super Six

  • Emittenti locali: oltre 150 su 20 regioni

  • Tv tradizionale: 91,7% di fruitori settimanali sul totale della popolazione (Censis 2009)

  • Tv satellitare: 35,4%

  • Digitale terrestre: 28%


I tg della sera auditel settembre 2010

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

i tg della sera(Auditel – settembre 2010)

  • Tg 15.545.000

  • Tg 54.601.000

  • Tg Regioni2.959.000

  • Tg22.530.000

  • Tg 32.097.000

  • Studio Aperto1.094.000

  • Tg 4 954.000

  • Tg La71.336.000


Come opera l addetto stampa

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i media visti da fuori

internet

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Internet audiweb dicembre 2010

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Internet (Audiweb – dicembre 2010)

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Web 2 0 ogni persona un media

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Web 2.0: ogni persona è un media

Dai quotidiani online ai portali, dai blog, a facebook:

i confini dell’ufficio stampa tradizionale


Come opera l addetto stampa

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i media visti da dentro

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Il lavoro delle redazioni la vita dei redattori

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

Il lavoro delle redazioni, la vita dei redattori

  • Uomini e caporali: l’organizzazione gerarchica di una testata

  • Chi fa lamacchina del giornale, chi scrive

  • Chi scrive di cosa: giornalisti specializzati e redattori generalisti

  • tempi e orari di lavoro: l’agenda e le riunioni di redazione


Come opera l addetto stampa1

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

l’interesse principale

e comune ad ogni media

Come opera l’addetto stampa …

la ricerca della notizia


Le notizie nell imbuto

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le notizie nell’imbuto

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Agenzie

Quotidiani

Radio

Tv


Come opera l addetto stampa

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Conflitto d interesse

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

Conflitto d’interesse

  • Media e aziende hanno interessi, passioni, progetti diversi e spesso divergenti

  • I giornali sono prodotti industriali e vivono del loro successo (in termini economici: più vendite, più pubblicità)

  • Pubblicano solo notizie interessanti o utili per i lettori (e per l’editore)

  • Scovare queste notizie all’interno della propria azienda è il compito dell’ufficio stampa

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La comunicazione non mai neutra

Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

La comunicazione non è mai neutra

  • Non c’è visibilità senza posizionamento

  • Non si potrà mai avere il controllo totale sull’informazione

  • Passare la notizia è il modo migliore per controllarla


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