M diamarketing
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 24

Médiamarketing PowerPoint PPT Presentation


  • 57 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Médiamarketing. Lapok piaca. 2012.február. Médiamarketing-sajtó. Nyomtatott sajtó története: XV.sz.Gutemberg-könyvnyomtatás XVII.sz.újság XVIII.sz.első napilap XIX.sz.újság,mint tömegmédia. Médiamarketing-sajtó. Újságok szerkezete és a kiadók XX.sz.fénykor

Download Presentation

Médiamarketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Médiamarketing

Lapok piaca

2012.február


Médiamarketing-sajtó

Nyomtatott sajtó története:

XV.sz.Gutemberg-könyvnyomtatás

XVII.sz.újság

XVIII.sz.első napilap

XIX.sz.újság,mint tömegmédia


Médiamarketing-sajtó

Újságok szerkezete és a kiadók

  • XX.sz.fénykor

  • Rádiózás-televiziózás elszívó ereje

  • Csökken az ezer főre jutó napilapok száma


Médiamarketing-sajtó

Újságok fajtái:

csoportosítás

  • területi

  • gyakoriság

  • tartalom/minőségi-középutas- bulvár/

  • tematikus

  • politikai

    helyettesíthetőségnél mind az öt ismérv kell


Médiamarketing-sajtó

Nyomtatott időszaki kiadványok neve.

Lapok fajtái:

újság:adott közönség általános érdeklődését kiszolgáló naponta vagy hetente megjelenő kiadvány

magazin:igényes,a nagyközönség speciális igényét kielégítő kiadvány

folyóirat:mindennapi életvitellel kapcsolatos,szakmai,információkat tartalmazó kiadvány


Médiamarketing-sajtó

Megjelenés gyakorisága

Célközönség

Tartalom

Technológiai sajátosságok

Elemzés az újságra vonatkozik ez viseli az árucikk sajátosságait

Új kategória:ingyenes hirdetési újságok


Médiamarketing-sajtó

Újságok,mint árucikk:

kívánatos javak/politikai napilapok,minőségi újságok/

közönséges árucikkek a bulvárlapok

újságok-kétpiacossága

ingyenes újságok térhódítása


Médiamarketing-sajtó

Újságok iránti keresletre ható tényezők:

  • olvasási szokások

  • területi szektorok

  • demográfiai és társadalmi gazdasági változók

  • magatartás,életstílus

  • ár

  • televízió

  • hirdetések


Médiamarketing-sajtó

Újságok előállítása:

  • nyomda

  • kiadó

  • terjesztő

    Előállítási költségek:

  • szerkesztés

  • nyomópapír

  • nyomtatás

  • reklám

  • terjesztés

  • kiadói részleg


Médiamarketing-sajtó

Magazinok szerkesztése és kínálata

Könyv és újság közötti szükségletet elégíti ki

  • XX.sz.nótt a magazinok száma

  • lakosság szabadidő

  • vásárlóerő növekedés

    Kétpiacos termék

    Időálló termék


Médiamarketing-sajtó

Magazinok csoportosítása

Nagyközönség meghatározott rétegéhez szól

Ismeretek alapján:

  • fogyasztói

  • kereskedelmi

  • műszaki

    Fogyasztó magazinok a téma mellett szerkesztőségen belül földrajzi eredet szerint


Médiamarketing-sajtó

Hirdetést nem tartalmazó magazinok

/fogyasztó érdekvédelem/

szerelmes regények

A fogyasztói magazinokat szabadidőipar termékének tekinthetjük


Médiamarketing-sajtó

Keresletet befolyásoló tényezők

  • fogyasztói szokás

  • terület

  • szociológiai-demográfiai tényezők

  • ár

    televízió és hirdetések hatása a magazinokra

    negatívan befolyásolja a keresletet/tv/

    erős konkurrecia,megjelenik az advertorial műfaj


Médiamarketing-sajtó

Előállítás sajátosságai

  • szerkesztés-kisebb létszám a gyakoriság miatt

  • kiadásuk tőkeigényes

  • kiadók közepes vagy nagyobb vállalatok a termék kockázata miatt

  • sikeres kisebb kiadók felvásárlása


Médiamarketing-sajtó

A lappiac szerkezete és a verseny

Újságpiac:

  • területi és földrajzi piac szegmentáció

  • horizontális és vertikális integráció

  • monopólium a helyi újságpiacon

  • amerikai metropoliszok sajátosságai-esernyőverseny

  • regionális és országos újságok piaci szerkezete

  • újságpiacok koncentrációja mérőszámok szerint


Médiamarketing-sajtó

Újságpiac jövője

  • kiadói konszolidáció

  • kiadói stratégiai szövetségek

  • minőségi újságok oldalszáma csökken

  • internet


Médiamarketing-sajtó

Fogyasztói magazinok piaci szerkezete

  • nemzetközi piac

  • piaci szereplők száma nagy

  • termékdifferencializáció

  • monopolisztikus verseny

  • koncentráció mértéke alatta van az újságok piacnak


Médiamarketing-sajtó

Terjesztés funkciói és fajtái

Terjesztés:a lapnak a fogyasztóhoz való eljuttatása,az el nem adott példányok begyűjtése

  • előfizetők gyűjtése

  • lapátvétel-feldolgozás

  • szállítás

  • kézbesítés

  • árusítás

  • remittenda kezelése


Médiamarketing-sajtó

Fontos követelmény:

  • megbízhatóság

  • rugalmasság

  • takarékosság

  • ellenőrizhetőség

    Két forma:

  • előfizetéses terjesztés

  • árusterjesztés


Médiamarketing-sajtó

Kiadó és a terjesztő kapcsolata:

  • kiadó maga terjeszt

  • kiadó mással terjeszt,nagyker áron eladja

  • kiadó ügynökkel terjeszt /bizományosi,remittendát visszaveszi/

  • kiadó a postával terjeszt


Médiamarketing-sajtó

Szabályzás

Általános állami szabályzás

közvetlen állami támogatás

Önszabályzás

  • iparági

  • szakmai

  • sajtóombudsman

    / MLE,Újságírók Szövetségei,ÖRT,/


Médiamarketing-sajtó

Általános állami szabályzás:

  • rádió-televíziós hirdetések korlátozása

  • favorizált újságok támogatása/kormányhirdetés/

  • támogatás,engedélyek/nyomópapír/

  • olcsó postai árak/terjesztés/

  • kedvező adó

  • monopóliumellenes szabályok/verseny/

  • tulajdoni korlátok/ külföldi beruházás/

  • képzés,ösztöndíj /oktatás/


Médiamarketing-sajtó

Ellenőrző kérdések:

1.Sorolja fel a lapok fajtái,jellemezze sajátosságait.

2.Milyen szempontok szerint lehet csoportositani az újságokat.

3.Sorolja fel az újság,médiatermék sajátosságait.

4.Milyen tényezők befolyásolják az újság iránti keresletet?

5.Ismertesse az újság előállítási folyamatát.

6.Milyen szempontok szerint lehet csoportosítani a magazinokat?

7.Milyen tényezők befolyásolják a magazin keresletét?

8.Magazin előállításának sajátosságai.

9.Lappiac szerkezetének sajátosságai.

10.Milyen jövő vár a lappiacra?

11.Ismertesse a terjesztés formáit,legfontosabb követelményeit.

12.Milyen szabályzások érvényesek a lappiacra?

13.Sorolja fel a legfontosabb állami szabályzási formákat.


Médiamarketing-sajtó

A Magyar Versenyhivatal nem engedélyezte a Ringier és az Axel Springer egyesülését.

A Népszabadság arculatot váltott

Az Est Média és a Geomédia egyesült (a Geomédia termékeit az Integrált Média Megoldások Kft. értékesíti)

MTVA felállítása (az összes közmédiumot értékesítő sales house)

A példányszámok és az olvasottság csökken

A kiadók bevételei növekednek – nagyobb kedvezmények, speciális csomagajánlatok online-nal egybekötve

Egyre több napilap és magazin elérhető digitális változatban Ipad-en (Napi Gazdaság, Story, Éva, HVG)

Est Lapok megújulása (regionális programmagazinok), Bio Info Bio Trend-ként jelenik meg

A Ringier az esemény marketing területére próbál belépni (koncertek, stb.)


  • Login