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中国网络团购市场发展态势

中国网络团购市场发展态势. 王芳 Cindy 艾瑞研究副总监. 2010 年 11 月 3 日. 艾瑞咨询集团 上海 · 北京 · 广州 · 东京 Internet Research, Insight Research. Groupon 发展历程. 2009 年 12 月 获得 3000 万美元投资，资金主要来自 Accel Partnes. 2010 年 4 月 获得 1.35 亿美元投资，投资方为 DST 和 Battery Ventures. 2010 年 6 月 收购智利交易网站 ClanDescuento ，拓展拉美电子商务市场.

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中国网络团购市场发展态势

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Presentation Transcript

  1. 中国网络团购市场发展态势 王芳Cindy 艾瑞研究副总监 2010年11月3日 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州·东京 Internet Research, Insight Research

  2. Groupon发展历程 2009年12月 获得3000万美元投资，资金主要来自AccelPartnes 2010年4月 获得1.35亿美元投资，投资方为DST和Battery Ventures 2010年6月 收购智利交易网站ClanDescuento，拓展拉美电子商务市场 2008年11月 安德里﹒梅森创建Groupon，总部位于芝加哥 2009年 2010年 2009年6月 网站实现盈亏平衡，利润率高达30% 2010年5月 收购移动开发公司Mob.ly 2010年7月 注册用户规模达810万，业务范围覆盖全球150个城市

  3. Groupon商业模式关键因素 • 每天一团：精选商品，制造稀缺性吸引用户参与 • 服务为主：团购物品以服务类产品为主，边际成本和物流成本低，容易通过网络平台进行推广 • 线下团队：庞大线下团队开拓本地市场，依托用户资源形成高议价能力 • 社会营销：整合社交网络服务，通过Twitter/Facebook等延伸社会化体验，塑造新型团购生活 • 开放入口：开放API，鼓励开发者进行应用服务开发 • 战略合作：与品牌企业战略合作，拓展业务领域，提升品牌影响力 • 激励机制：具有吸引力的用户激励机制：邀请注册获奖励，G币、奖品等 • 个性定制：向用户提供个性化团购信息，拓展商业模式灵活性

  4. Groupon未来商业模式探索 • 收购移动应用网站，开拓移动平台业务，深化社会化团购的层次 • 进一步加强与SNS+LBS社交网络服务的整合，全方位布局团购生活 • 持续收购同类团购网站，扎实推进和扩展本地业务 • 收购Mob.ly，扩展Groupon在各手机平台的应用 • 目前已有iPhone和Android平台的APP应用 • 拓展用户间社会关系，打造全方位的团购生活 • 通过Groupon来探索自己所在的城市 • 收购CityDeal等同类网站，快速拓展用户群 • 逐步发展为领先的全球互联网品牌

  5. 社会化团购企业发展历程 国外 中国

  6. 美国代表性团购网站简介

  7. 中国整体网络环境有利于网络团购发展

  8. 中国网络团购市场处于成长阶段 • 团购 概念逐步受到用户认可 • 团购形式逐步向二三线城市扩展

  9. 团购网站访问用户规模创新高 • 9月团购网站周访问用户最高达3310万人，占购物网站访问用户的27.6% • 9月团购网站周访问用户到达率约为4%，同期高于韩国水平

  10. 中国网络团购用户：年轻白领 & 学生 • 30岁以下，年轻女性网民为主流人群 • 办公室白领、学生为主，收入呈“两极化”

  11. 中国网络团购用户：直接访问为主 • 访问方式：近七成用户直接访问团购网站，电子邮件次之 • 信息关注度：近五成每周关注1-2次 • 访问时间：分布相对分散，不固定的占比最高

  12. 中国团购网站用户访问量 2010年9月中国团购网站 月度覆盖人数排名TOP10 2010年9月中国团购网站 人均月度访问天数排名TOP10

  13. 中国网络团购市场存在的问题 • 外部同类企业间的竞争问题 • 用户对团购网站的信任问题 • 老用户关注度下降的问题

  14. 团购网站创新突破点 团购激烈竞争时代： 得用户者得市场

  15. 共同开拓中国网络经济发展艾瑞与您同在！www.iresearch.com.cn共同开拓中国网络经济发展艾瑞与您同在！www.iresearch.com.cn

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