Kaj je sem
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 17

Kaj je SEM? PowerPoint PPT Presentation


  • 77 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Kaj je SEM?. Oglaševanje na spletnih iskalnikih-plačljivo Začeli smo s spletnim oglaševanjem preko pasic, le omejene SEM aktivnosti Manja rast števila obiskovalcev, ki smo jo želeli pospešiti Povečati zavedanje o znamki Slovenije Podpora off-line oglaševalskim aktivnostim. Začetna točka.

Download Presentation

Kaj je SEM?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Kaj je sem

Kaj je SEM?

  • Oglaševanje na spletnih iskalnikih-plačljivo

  • Začeli smo s spletnim oglaševanjem preko pasic, le omejene SEM aktivnosti

  • Manja rast števila obiskovalcev, ki smo jo želeli pospešiti

  • Povečati zavedanje o znamki Slovenije

  • Podpora off-line oglaševalskim aktivnostim


Za etna to ka

Začetna točka

  • Izbira ciljnega trga (VB, DE,AT, IT, FR)‏

  • 4 jeziki

  • Več kot 2.000 ključnih besed in fraz

  • Cilj: minimalno 120.000 dodatnih obiskovalcev na portal v 8 mesecih


Kako se lotiti sem

Kako se lotiti SEM

  • Analiza trga

  • Priprava strukture oglaševalske akcije

  • Priprava seznama ključnih besed

  • Zaokrožiti ključne besede v logične skupine

  • Priprava oglasov IN hiperpovezav znotraj portala, kamor oglas kaže

  • Določanje nastavitev ujemanja ključnih besed glede na vnesene iskalne pojme t.i. keyword matching

    • Točno ujemanje, ohlapno ujemanje (z negativnimi ključnimi besedami)

  • Razpoložljiva sredstva


Med potekom kampanje

Med potekom kampanje…

  • Identifikacija manj odzivnih oglasov

  • Testiranje novih oglasov in skupin oglasov, nakar sledi preureditev kampanje

    • Vsaka skupina ključnih besed naj ima vsaj tri različice oglasov, ki jih sproti testiramo


Relevantnej i oglasi so bolj e pozicionirani

Relevantnejši oglasi so boljše pozicionirani


Povezava s seo aktivnostmi

Povezava s SEO aktivnostmi

  • Organsko optimizirane ključne besede ni potrebno še dodatno plačevati z oglasi


Primerjava sem seo

Primerjava SEM SEO

Source: Non-linearcreations


Strategije porabe sredstev

Strategije porabe sredstev

  • Začetni strošek na klik (CPC) (STO: 0,09 €)

  • Prenizko za večino ključnih besed, ki smo jih specificirali

  • Obdržati CPC pod 0,2 €

  • Nujno spremljanje in prilagajanje kampanje med potekom oglaševaja!


Rezultati

Rezultati


Povpre en cpc 0 14

Povprečen CPC = 0,14 €


Izziv kako ohraniti nizek cpc in zvi ati ctr

Izziv - kako ohraniti nizek CPC in zvišati CTR?

  • Povprečni CTR je bil 2,8%


Primer country map

Primer: “country map”

CTR

CPC


Najbolj uspe ne klju ne besede

Campaign

Keyword

Impressions

Clicks

CTR

Avg CPC

STO_ITA

terme Slovenia

4.886

1.753

35.88%

€0.15

STO_GER

slowenische Küste

478

112

23.43%

€0.09

STO_GER

Küste Slowenien

1.299

239

18.40%

€0.12

STO_GER

Veranstaltungen Slowenien

1.234

218

17.67%

€0.07

STO_GER

Landkarte Slowenien

43.609

6.174

14.16%

€0.09

STO_GER

Camping Slowenien

4.005

548

13.68%

€0.08

STO_GER

Angeln Slowenien

3.147

417

13.25%

€0.10

STO_ITA

Lubiana

796

97

12.19%

€0.13

STO_GER

Campingplätze Slowenien

1.088

129

11.86%

€0.10

STO_ITA

itinerari in Slovenia

1.476

169

11.45%

€0.11

Najbolj uspešne ključne besede


Rezultati1

Rezultati

  • Več kot 230.000 klikov na portal iz naslova PPC oglaševanja v 8 mesecih

  • Skoraj 100% nižji CPC v primerjavi z začetnim CPC

  • Visoka kredibilnost oglasov za podane ključne besede


Kaj smo se nau ili

Kaj smo se naučili?

  • Testiranje in optimizacija kampanje je pomembno

  • Ne pozabite spremljati kampanj med potekom

  • Pazite na najete agenvcije, če to delo opravljajo namesto vas

  • Ne samo kliki, predvsem je važna kakovost klikov

  • Enostavno je najbolj učinkovito

  • SEO in SEM sta medsebojno odvisna in prinašata sinergične učinke


Kam naprej

Kam naprej?

  • Več poudarka na SEO aktivnostih kot na SEM

  • SEM: sodelovanje neposredno z Googlom, ne preko agencij

  • SEM: oglaševanje preko t.i. Google Content Network (slike, videi…)

  • Druge Google and web 2.0 storitve, alternative SEM


  • Login