Nowe media wyzwania dla regulacji
Download
1 / 22

Nowe media - wyzwania dla regulacji - PowerPoint PPT Presentation


  • 131 Views
  • Uploaded on

Nowe media - wyzwania dla regulacji. Bohdan Jung Zakład Mediów Elektronicznych Instytut Studiów Międzynarodowych Kolegium Ekonomiczno-Społeczne SGH 02-521 Warszawa, Rakowiecka 24 [email protected] W ramach projektu PHARE Twinning PL 2001/IB/OTO1

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Nowe media - wyzwania dla regulacji' - elaina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Nowe media wyzwania dla regulacji
Nowe media - wyzwania dla regulacji

Bohdan Jung

Zakład Mediów Elektronicznych

Instytut Studiów Międzynarodowych

Kolegium Ekonomiczno-Społeczne SGH

02-521 Warszawa, Rakowiecka 24

[email protected]

W ramach projektu PHARE Twinning PL 2001/IB/OTO1

„Kształtowanie i dostosowywanie polityki audiowizualnej w warunkach konwergencji technologicznej”


Polityka wobec medi w elektronicznych w ue
Polityka wobec mediów elektronicznych w UE

  • Polityka UE w dziedzinie mediów elektronicznych obejmuje : politykę audiowizualną oraz politykę w zakresie rozwoju społeczeństwa informacyjnego

  • Wspólnotowa polityka audiowizualna jako instrument przenoszenia do telewizji zasad wspólnego rynku, ma cele głównie gospodarcze

  • Kulturalne aspekty tej polityki są wtórne wobec celów gospodarczych

  • Umieszczenie problematyki sektora info-komunika-cyjnego wśród „starych” i „poprawionych” priorytetów strategii lisbońskiej

  • W programie eEuropa interaktywna telewizja cyfrowa jako powszechna bramka do Internetu


  • Komunikat Komisji Europejskiej „Komunikacja elektroniczna: droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003) wzywa kraje członkowskie do stworzenia warunków dla długotermino-wych inwestycji w rozwój sieci szeroko-pasmowych i telefonii trzeciej generacji

  • Komputer, telewizja kablowa, telewizja cyfrowa, telefonia UMTS oraz bezprzewodowe sieci W-LAN jako drogi dostępu do usług teleinformatycznych

  • Interoperacyjność – API, EPG, uczciwa konkurencja w systemach warunkowego dostępu


Media jako element gospodarki opartej na wiedzy
Media jako element gospodarki opartej na wiedzy droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003)

  • Oparcie nowej regulacji prawnej o uznanie ekonomicznej roli mediów elektronicznych jako części tzw. „nowej gospodarki“

  • Polityka medialna musi być skoordynowana ze strategią informatyzacji

  • Myślenie w kategoriach „resortów“ utrudnia promowanie rozwoju nowych mediów i postępu technologicznego w tej dziedzinie


Sektor info komunikacyjny
Sektor info-komunikacyjny droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003)

  • Sektor info-komunikacyjny (za ITU) - telekomunikacja, media, komputery (sprzęt i oprogramowanie)

  • Wartość w połowie lat 1990. ok. $1,5 biliona

  • Struktura: telekomunikacja 46%, komputery 33%, media 21%

  • Duża dynamika, nieustabilizowany oligopol jako „porządkowanie sytuacji“ przed cyfrową rewolucją


Nowe media jako część DigiWorld droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003)

  • Sektory gospodarki przechodzące proces cyfryzacji (usługi i infrastruktura telekomunikacyjna, usługi i sprzęt informatyczny, usługi audiowizualne oraz domowy sprzęt elektroniczny)

  • Udział w produkcie narodowym brutto na świecie: 6.8% (1995)  9% (2000)

  • Wartość DigiWorld w 2003: UE - € 808 mld, Europa Środkowo-Wschodnia - € 82 mld


Niepokój na rynku, fala fuzji i przejęć droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003)

  • Kres tradycyjnych mediów, „przestawianie krzeseł na pokładzie spacerowym Titanica – górą lodową miał tu być Internet z jego 500 milionami kanałów nadawczych”

  • Globalne firmy medialne poradzą sobie z ‘wchłonięciem” i skomercjalizowaniem Internetu, a egalitaryzujące działanie nowych technologii zostanie zminimalizowane

  • Ze szczególnym niepokojem oczekiwane jest faktyczne połączenie komputera, Internetu i telewizji w jedno medium (all-in-one)


Nowe produkty i technologie
Nowe produkty i technologie droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003)

  • Spór o charakter medium przyszłości: kompuwizor czy teleputer (hybrydowość)

  • Telewizja interaktywna (ITV), PVR i usługi towarzyszące

  • Oglądanie asynchroniczne, nielinearne: buforowanie emisji

  • Nadawca jako „serwer”

  • Kino cyfrowe – indywidualizacja audytorium, elastyczność repertuarowa, minimalne koszty transakcyjne, bez pośredników


Pe na cyfryzacja produkcji dystrybucji i odbioru medi w
Pełna „cyfryzacja” produkcji, dystrybucji i droga do gospodarki opartej na wiedzy” (luty 2003) odbioru mediów

  • Cyfryzacja wszystkich etapów produkcji, dystrybucji i odbioru mediów, w tym tradycyjnych

  • Cyfryzacja „wstecz” – archiwa

  • Standaryzacja formatów zapisu plików multimedialnych

  • Nowe nośniki elektroniczne (epapier, miniaturowe energooszczędne pamięci masowe) pozwalają na nowe zastosowania mediów cyfrowych


Konsekwencje pe nej cyfryzacji nowe priorytety dla legislatora i regulatora
Konsekwencje pełnej cyfryzacji – nowe priorytety dla legislatora i regulatora

  • Zapewnienie szybkiego i pewnego przesyłu danych

  • Ochronaprywatności i danych odbiorcy (preferencje, mikropłatności, dane osobiste, karty kredytowe)

  • Rozwiązanie problemu konkurencji na „ostatniej mili“w celu dostawy do terminala domowego

  • Egzekwowanie płatności za zindywidualizowane usługi

  • Potrzeba zintegrowanej regulacji mediów i telekomunikacji stanie się jeszcze bardziej oczywista


Media staj si interaktywne upodabniaj si do komputera
Media stają się interaktywne legislatora i regulatora, upodabniają się do komputera

  • Korzystanie z interaktywnych możliwości telewizji cyfrowej wymagać będzie rozbudowy telewizora o kanał zwrotny do łączności internetowej, własny system operacyjny, twardy dysk

  • Asynchroniczne „pobieranie” przekazu medialnego upodobni się do ściągania plików z Internetu raczej niż do dotychczasowego oglądania „w czasie rzeczywistym”

  • 90% odbiorców wybiera oglądanie opóźnione w stosunku do czasu emisji o ok. 10 minut, ale pozbawione reklam


Konsekwencje upodobnienia telewizora i komputera
Konsekwencje upodobnienia legislatora i regulatoratelewizora i komputera

  • Prawdopodobna zmiana biznesowego modelu mediów komercyjnych

  • Pobieranie stałej opłaty za kodowaną emisję lub przejście na mikropłatności

  • Rozpad tzw. ramówki programowej

  • Wybieranie z globalnej podaży

  • Nadawca jako właściciel praw do własności intelektualnej


Hybrydy telewizoro komputerowe
Hybrydy telewizoro-komputerowe legislatora i regulatora

  • Sprzęt komputerowy trafia na „salony” (prostota obsługi, wzornictwo)

  • Łatwiejsza rozbudowa, modernizacja, samo-naprawa i regulacja, aktualizacja oprogramowania

  • Sprzęt tańszy, bardziej przyjazny dla użytkownika, wielofunkcyjny

  • Przyzwyczajenia „wolnego jeźdźca”

  • Nieskończone możliwości kopiowania, kłopoty z praktyczną ochroną praw autorskich


Ulepszone standardy kompresji danych
Ulepszone standardy kompresji danych legislatora i regulatora

  • Wielość platform odbioru

  • Nowe możliwości rozwoju mediów strumieniowych i sieci peer-to-peer

  • Obniżenie kosztów kopiowania i dystrybucji, zwiększone zagrożenie nielegalnym kopiowaniem treści

  • Pobieranie tantiem (skoncentrowanie się na opodatkowaniu nośników?)

  • Dalsze uściślenia możliwości zrobienia przez użytkownika tzw. „kopii bezpieczeństwa“


Media globalne a indywidualizacja potrzeb odbiorc w
Media globalne a legislatora i regulatoraindywidualizacja potrzeb odbiorców

  • Fragmentacja popytu, postępująca segmentacja rynku, od broadcasting do narrowcasting

  • Indywidualizacja i personalizacja produktu, technologie „push“

  • Prosumpcja, zapping

  • Przybrana tożsamość odbiorcy internetowego vs odbiorca anonimowy


Konsekwencje globalizacji i indywidualizacji
Konsekwencje globalizacji i indywidualizacji legislatora i regulatora

  • Fragmentacja i indywidualizacja popytu powodują znaczne rozdrobnienie rynku medialnego

  • Rynek reklamy mniej interesujący dla głównych reklamodawców dóbr powszechnego użytku

  • Możliwe przyśpieszenie przejścia do modelu biznesowego opartego na modelu opłat miesięcznych lub pay-per-view / mikrotransakcji

  • Rozdrobniony rynek trudniejszy do monitorowania i regulacji (szczególnie panowanie nad zawartością)


Kompresja czasu i przestrzeni nowe metody pobudzania popytu na media
Kompresja czasu i przestrzeni – nowe metody pobudzania popytu na media

  • Media przenośne: efektywne wykorzystanie czasu dotychczas słabo zagospodarowanego (np. dojazdy)

  • Nadanie wielofunkcjonalnego charakteru czasowi mającemu dotychczas ściśle określoną formę

  • Nowe technologie umożliwiają natychmiastowy globalny obieg informacji, obrazu i dźwięku

  • Zaostrzona konkurencja o czas

  • Dalsze trudności w zdefiniowaniu obowiązku płacenia abonamentu, w udowodnieniu posiadania odbiornika


Absorpcja nowych medi w przez gospodarstwa domowe
Absorpcja nowych mediów przez gospodarstwa domowe popytu na media

  • Inwestycje w UMTS, DTT, Internet będą opłacalne wtedy, kiedy będą równie masowo kupowane jak telewizory czy magnetowidy

  • Wątpliwa „wartość dodana” nowych mediów

  • Nowe technologie medialne - marketing pod kątem młodych mężczyzn

  • Realia Europy - starzenie się społeczeństwa, rosnąca rola kobiet w podejmowaniu decyzji o zakupie nowych mediów

  • Konsekwencje w strukturze programowej, zawartości, normach obyczajowych


R ywalizacja ue z usa
R popytu na mediaywalizacja UE zUSA

  • Tradycja bardziej etatystycznego podejścia do postępu technologicznego w UE, bardziej rynkowego - w USA

  • UE kierując się solidaryzmem społecznym często wprowadza obowiązek usługi powszechnej (podrażanie warunków działania)

  • W obliczu opóźnień technologicznych UE i braku środków publicznych na wsparcie nowych technologii w mediach - przyzwolenie na sfinansowanie rozwoju nowych technologii informacyjnych przez duże korporacje transnarodowe

  • W konsekwencji - nośnikiem rozwoju nowych technologii w mediach - rozrywka


Kontekst mi dzynarodowej rywalizacji mo liwe konsekwencje
Kontekst międzynarodowej rywalizacji - możliwe konsekwencje

  • Bardziej liberalne podejście do procesów koncentracji kapitału w mediach

  • Bardziej tolerancyjne podejście do udziału kapitału zagranicznego „pozaunijnego” w mediach

  • Konieczność zapewnienia obecności polskich treści w Internecie, poparcie dla inicjatyw typu Polska Biblioteka Internetowa, „Narodowa skarbnica obrazu i dźwięku” w zapisie cyfrowym

  • Rozszerzenie obowiązków programowych nadawców publicznych o wprowadzanie treści programowych do cyberprzestrzeni


Przysz e wytyczne dla regulacji
Przyszłe wytyczne dla regulacji konsekwencje

  • Prawdopodobne odejście od modelu biznesowego opartego na reklamie i przejście na opłaty typu pay-per-view czy mikrotransakcje stwarza dla nadawców szczególnie trudne do przewidzenia warunki rozwoju, szczególnie gdy panuje przyzwyczajenie „wolnego jeźdźca“

  • Zagraniczne inwestycje w nowe technologie w mediach uwarunkowane zapewniem swobody ekonomicznej i programowej inwestorom, przejrzystych reguł i sprawnej regulacji


Wytyczne dla regulacji cd
Wytyczne dla regulacji (cd.) konsekwencje

  • Rozdrobniony rynek mediów trudniejszy do monitorowania i regulacji – tym bardziej istotnie jest wypracowanie dla niego standardów dobrego działania, kodów etycznych i samoregulacji

  • Dla regulatora komplikuje się możliwość prowa-dzenia polityki konkurencji czy oceny szans rozwojowych dla poszczególnych branż

  • Wraz ze wzrostem znaczenia mediów interaktyw-nych i zindywidualizowanych maleje też zakres i znaczenie regulacji, a wzrasta swoboda konsumenta


ad