1 / 35

Cross Media

Cross Media. Opleveren na 9 weken. Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten ( 5 media) Individueel (media diary/Picnic). Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Verschillende definities Douwe Egberts Goede doelen Opdracht uitgedeeld.

efuru
Download Presentation

Cross Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cross Media

  2. Opleveren na 9 weken • Cross Media communicatieplan • Moodboard Campagne • Uitwerking concepten (5 media) • Individueel (media diary/Picnic)

  3. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Verschillende definities • Douwe Egberts • Goede doelen • Opdracht uitgedeeld

  4. 3 trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen

  5. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

  6. Vandaag • Doelgroepen (wie) • Doelstellingen (wat) • Strategie (hoe)

  7. Goede doelen Communiceren anders

  8. Niet in termen van producten, of diensten maar in het communiceren van een “gedachtegoed”

  9. Gedachtegoed Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden en wereldbeelden die voor consumenten een betekenis hebben. • Visie, houding, overtuiging, • motivaties, interessevelden, • wereldbeelden en werelden die • voor consumenten een betekenis hebben.

  10. Cross Media goed doel • overkoepelende boodschap (gedachtegoed van het goede doel), middels verscheidene media gecommuniceerd wordt aan de doelgroep.

  11. Situatie-analyse In kaart brengen organisatie en externe ontwikkelingen van goed doel.

  12. Doelgroep (wie) • Doelgroepen • Op wie ga je je richten • met je communicatie; • Wie wil je bereiken; • Welke doelgroep wordt onderscheiden; • Wat zijn de kenmerken van de doelgroep; • Wat is de belangrijkste doelgroep.

  13. Kenmerken doelgroepen • Algemeen • Domeinspecifiek • Merkspecifiek

  14. Algemene kenmerken • Geografisch • Socio-economisch (dinky’s) • Psychografisch • (levensstijl en • waarden • MOODBOARD)

  15. Domeinspecifiek • Betrokkenheid • Product • eigenschappen • Productbezit en gebruik

  16. Merkspecifiek • Kennis en attitude merk • (DE/ Max Havelaar)

  17. Doelgroep/gedachtegoed Doelgroep Nike (fanatieke sporters) Nu: Iedereen die sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt. Ook mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen

  18. Doelstelling (wat) • Communicatiedoelstelling basis marketingcommunicatiestrategie

  19. Communicatiedoelstelling • Bevordert goede afstemming tussen marketinginstrumenten • Onmisbare schakel bij mc-strategie • Hulpmiddel opstellen van het budget • Inspiratiebron conceptontwikkeling • Criteria om je concept te kunnen toetsen

  20. Doelstelling: welk doel wil je bereiken met jouw campagne Een voorbeeld van een goede doelstelling is: “Het Rode kruis een volwaardig geaccepteerd A-merk houden, met een stijging van 20% aan donaties in 2006 t.o.v. 2007” (effect niet meetbaar op school)

  21. Positionering • Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de consument consumentenvoordeel

  22. Propositie • Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden?

  23. Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen • Informationele positionering • Transformationele positionering • Tweezijdige positionering • Uitvoeringspositionering

  24. Informationele positionering • KPN Mine • Voordelen (nieuwe manier van tv kijken) • Probleemoplossend karakter (eén druk op de knop) USP richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses

  25. Transformationele positionering • Imago (lifestyle) • Bezittingen en gedragingen • Model in campagne Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep

  26. Tweezijdige positionering ‘Life on Board’ Volvo Campagne. • Functionele producteigenschappen (Duurzaam) • Productvoordelen (Veilig)

  27. Uitvoeringspositionering Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element • Jan Mulder (Postbank) • Slogan heineken • Noem voorbeelden.....

  28. Belang van een goede strategie • Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd. • Voorbeelden propositie (boodschap) • Pampers ‘droge billetjes’ • Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’ • Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’

  29. Propositie is geen slogan

  30. Strategie voor een nieuw product • Essentie product overbrengen. • De voordelen van het product. • De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

  31. Strategie volwassen product Felle concurrentie; Betere prestatie benadrukken; Zelfde prestatie lagere prijs Versterken psychosociale betekenis (belevenis) Bevestigen tevredenheid.

  32. Strategie prod. eindfase • Ingrijpende productaanpassing communiceren • Nieuwe toepassings • mogelijkheden communiceren • Nieuwe doelgroepen aantrekken

  33. Vragen?

More Related