MV- Magyar Vllalkozsfinanszrozsi Zrt.
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 12

MV- Magyar Vállalkozásfinanszírozási Zrt. 2012. é vi marketing kommunikációja PowerPoint PPT Presentation


  • 46 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

MV- Magyar Vállalkozásfinanszírozási Zrt. 2012. é vi marketing kommunikációja. 2012. j únius 15. I. Helyzetelemzés Az MV Zrt. által meghirdetett és működtetett, a marketing kommunikáció fókuszába helyezendő programok összefoglalása, jellemzőinek meghatározása Hitelprogramok

Download Presentation

MV- Magyar Vállalkozásfinanszírozási Zrt. 2012. é vi marketing kommunikációja

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

MV- Magyar Vllalkozsfinanszrozsi Zrt.

2012. vi marketing kommunikcija

2012. jnius 15.


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

I. Helyzetelemzs

Az MV Zrt. ltal meghirdetett s mkdtetett, a marketing kommunikci fkuszba helyezend programok sszefoglalsa, jellemzinek meghatrozsa

Hitelprogramok

j Szchenyi Hitel Program

j Szchenyi Kombinlt Mikrohitel Program

Garanciaprogramok

j Szchenyi Hitelgarancia Program (Portfligarancia Program)

j Szchenyi Viszontgarancia Program

Kockzati Tkeprogram JEREMIE I. ill. nemrg meghirdetett JEREMIE II.

Jvbeni j programok

II. Marketing kommunikcis clok meghatrozsa

III. Marketing kommunikci clcsoportjainak meghatrozsa s jellemzse, sajtossgaik elemzse

IV. Marketing kommunikci kulcs zeneteinek definilsa, kldetsmeghatrozs

V.Marketing kommunikci zeneteinek hozzrendelse az egyes clcsoportokhoz iletve az egyes termkekhez (programok)rendelt kommunikcis eszkzk meghatrozsa

VI. Rszletes tervek kidolgozsa a folyamat monitoringozsa, eredmnyessg mrse

2012. vi marketing kommunikcis stratgialakots mdszertana


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV. Zrt. marketing kommunikcis tevkenysgvel az albbi, stratgia clok elrst kvnja elsegteni.

Marketing kommunikcis clok


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

A marketing kommunikci zenetei

Az MV Zrt. marketing kommunikcis tevkenysgvel az albbi f zeneteket kvnja kzvetteni a clcsoportok fel.


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV Zrt. marketing kommunikcis cljai s zenetei alapjn az albbi kldetst fogalmazza meg.

A kldets megfogalmazsa

Az MV Zrt. programjaival s mkdsvel kiforrott, megbzhat partnerknt, naprakszen knl klcsnsen elnys s vllalkozbart, modern, eurpai pnzgyi megoldsokat a tevkenysgvel lefedett piaci szegmensekben.


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV Zrt. marketing kommunikcija az albbi, f clcsoportokra irnyul.

A marketing kommunikci clcsoportjainak meghatrozsa

Pnzgyi kzvettk

a. Vllalkozsfejlesztsi alaptvnyok

b. Takarkszvetkezetek

c. Pnzgyi vllalkozsok

d. Kereskedelmi bankok

2. Kockzati tke trsasgok

3. Garanciavllal intzmnyek

6. Plyzatr cgek

4. Lzing s faktoringcgek

5. Magyarorszgi mikro- kis- s kzpvllalkozsok


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Magyarorszgi mikro-, kis- s kzpvllalkozsok

A hazai vllalkozsok szinte kizrlag a mikrovllalati kategriba esnek. 2009-ben kzel 652.000 mikrovllalkozs mkdtt az orszgban, szmuk az idben viszonylag lland. (Forrs: KSH)

Mikrovllalkozsrl beszlnk, ha a vllalkozs sszesen 10 fnl kevesebb munkavllalt foglalkoztat, profitorientlt gazdlkod szervezet, ves nett rbevtele vagy mrlegfsszege legfeljebb 2 millieurnak megfelel forintsszeg. Az llam vagy az nkormnyzat kzvetlen vagy kzvetett tulajdoni rszesedse, kln-kln vagy egyttesen nem haladja meg a 25%-ot.

Jellemzik:

Kzel 40%-a a Kzp-Magyarorszgi rgiban helyezkedik el;

Hitelfelvteli dntseiknl vatossg jellemzi ket; pesszimista gazdasgi szemlletmd jellmz rjuk;

Leginkbb tmogatott hiteleket keresnek (Kombinlt mikrohitel, kamattmogatott hitel);

Hitelfelvteli dntseiknl leginkbb a kamat mrtkt s az egyb kltsgeket mrlegelik;

Hitelezskben a bankok s a szvetkezeti hitelintzetek jtsszk a fszerepet; a magyar tulajdon bankokat s a takarkszvetkezeteket jellik meg, mint legszimpatikusabb pnzgyi partner hitelfelvtel esetn;

Elsdleges informciforrsuk az internet!

Msodlagosan a hitel termkekrl plyzatrktl, knyvelktl szerzik informciikat valamint szemlyes informciforrsokbl

Az MV Zrt. termkei kzl az j Szchenyi Hitel ismertsge a legnagyobb krkben, (m ez is igen alacsony szzalk, ezt kveti az Kombinlt Mikrohitel ismertsge a tbbi termkrl egyltaln nem vagy hinyosan rendelkeznek ismeretekkel. )

A marketing kommunikci clcsoportjainak jellemzse

xA magyarorszgi mikro-, kis s kzpvllalkozsok jellemzi az MV Zrt-nek a Kutatpont Kft. ltal , 2011. novemberben elvgzett piackutats eredmnyeire tmaszkodva kerlnek sszefoglalsra.


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV Zrt. az elzekben ismertetett clokat az albbi marketing kommunikcis eszkzk segtsgvel ri el.

ATL eszzk

Ide tartoznak a televziban, rdiban, nyomtatott sajtban, interneten, kzterleten, kltren s beltren, jrmvkn elhelyezett reklmok, hirdetsek.

A marketing kommunikci eszkzei I.


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV Zrt. az elzekben ismertetett clokat az albbi marketing kommunikcis eszkzk segtsgvel ri el.

A marketing kommunikci eszkzei II.

BTL eszkzk, ezen bell

Online marketing pl. az MV Zrt. honlapjnak (www.mvzrt.hu) kommunikcis clokra val felhasznlsa (reklm bannerek, informcik elhelyezse); online hrlevelek kikldse a kzvett hlzatnak ; az MV Zrt. marketing stratgijban nem hasznlja a web2 marketing megoldsokat, mint a klnbz kzssgi oldalakat(FB, Twitter, IWIW stb. s a blogokat);

Direkt marketing A termkmenedzserek rendszeres informcikzlse a szerzdtt pnzgyi partnerekkel; rendszeres krtelefonos kapcsolattarts a szerzdtt kzvett partneri hlzat tagjaival

Szrlapok, szranyagok (POS reklmanyagok) nyomtatsa s elhelyezse a kzvetti hlzat gyflterben;

Esemnymarketing szakmai tallkozk, szakmai napok, konferencik, roadshow-k szervezse a kzvetti hlzat tagjainak (aktivitsuk s infomltsguk nvelse cljbl);

Szponzorci MV Zrt. szponzorl a programjaival kapcsolatos szakmai esemnyeket, rendezvnyeket;

PR sajtkzlemnyek, sajtkapcsolatok, az MV Zrt. vezetinek jelenlte a szakmai sajtban (tudatos s elre tervezett kommunikci a sajtban, nyilatkozatok, interjk, elre tervezett tematikj kzlemnyek, publikus elemzsek eljuttatsa a sajtnak; az MV Zrt. hrnevnek menedzselse; az MV. Zrt ltal mkdtetett progamok emltse a klnbz online mdikban; az MV Zrt. menedzsmentjnek rszvtele kls szakmai konferencikon, s a trsintzmnyek (MFB, NF) ltal szervezett rendezvnyeken


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Az MV Zrt. programjainak kommuniklshoz javasolt termkspecifikus marketing kommunikcis eszkzk, a klnbz clcsoportokhoz hozzrendelten


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Reprezentatv kvantitatv kutats 2011. decemberben s visszmrs 2012. prilisban

Minta: 1000 f

A vlaszadk 33 %-a tallkozott a Bszkesg Forrsa kampny nyomtatott reklmanyagaival, ami igen j eredmnynek szmt, s jelzi, hogy a kampny sikeresen elrte a clul meghatrozott mikr-, kis- s kzpvllalkozsokat.

A kampnnyal val legtipikusabb tallkozsi fellet az utcai risplakt (71%) .

A hirdetssel jsgban tallkozk 15 szzalka kttte meghatrozott sajtorgnumhoz a hirdetst

A Magyar Vllalkozsfinanszrozsi Zrt.-t hallomsbl ismer vllalkozsok kzl minden tizedik felkereste mr annak www.mvzrt.hu cm honlapjt, ami a pnzgyi lehetsgekrl val internetes tjkoztats fontossga miatt kiemelkeden j arnynak tekinthet, s a kampny kt hullmnak sikert tkrzi.

A rdis kampnyt az MV-Magyar Vllalkozsfinanszrozsi Zrt.-t ismer vllalkozsok 5%-a tudta felidzni a kampny befejezse utn 1 hnappal, ami sszessgben elfogadhat eredmnyek szmt.

A vllalkozsok krben ntt a hitelfelvtel irnti igny: mind llamilag tmogatott, mind piaci alap hitelt tbben terveznek felvenni, mint flvvel ezeltt.

A pnzintzetek irnti szimptiban a magyar bankok szmtanak a legszimpatikusabbnak, s nemzetkzi tulajdon bankok mell felzrkoznak a Takarkszvetkezetek is ebben a npszersgi rangsorban

Ha pnzgyi segtsgrt kellene folyamodnia, a felsoroltak kzl milyen tpus pnzgyi szolgltatkat rszestene elnyben? Krem, nevezze meg a felsoroltak kzl mindegyiket, amelyik szimpatikus az n szmra! krdsre a vlaszadk 53% -a nevezi meg a takarkszvetkezeteket! (magyar tulajdon bankok utn a 2. legtbbszr megnevezett csoport)

A 2011 /2012. I. n. kampny hatkonysgmrsnek eredmnyei


Mv magyar v llalkoz sfinansz roz si zrt 2012 vi marketing kommunik ci ja

Ksznm figyelmket!

MV-Magyar Vllalkozsfinanszrozsi Zrt.

www.mvzrt.hu


  • Login