Faridatul
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 32

Faridatul Masruroh PowerPoint PPT Presentation


  • 97 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Faridatul Masruroh. Roni Prasetyo. Tommy R Mahayasa. Ayu Novawana Saabilla. Fitria Kurniawati. Astri Dian Utami. Yudith Restia Friosa. Lilis Susanti. Dyah Ghani Windiyarti. Ike Prasetia. Konsep Marketing.

Download Presentation

Faridatul Masruroh

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Faridatul masruroh

  • FaridatulMasruroh

  • RoniPrasetyo

  • Tommy R Mahayasa

  • AyuNovawanaSaabilla

  • FitriaKurniawati

  • Astri Dian Utami

  • YudithRestiaFriosa

  • LilisSusanti

  • DyahGhaniWindiyarti

  • Ike Prasetia


Konsep marketing

KonsepMarketing

Marketing politik disini berbeda dengan marketing didalam penjualan sebuah produk. Objek didalam marketing politik disini yang dimaksud adalah masyarakat luas yang akan memilih siapakah partai politik yang akan dipilih. Maksudnya partai politik disini menawarkan perspektif alternatif yang dapat digunakan untuk mendekatkan diri dengan masyarakat luas.

Marketing politik dilakukan karena semakin tingginya persaingan dalam pemilihan politikus-politikus yang ada. Dan fungsi dari marketing politik sendiri untuk menjembatani antara dua pihak yang saling berinteraksi, yakni masyarakat dan partai politik.


Orientasi pasar

Orientasi Pasar

Maksudnya adalah partai politik harus mengerti apa yang diinginkan masyarakatnya, dengan tidak mengabaikan teknologi yang terus berkembang dan juga memperhatikan apa yang dilakukan oleh pesaing-pesaingnya.

Dalam arti partai politik disini harus benar-benar peka apa yang sedang dialami oleh masyarakat-masyarakatnya agar partai politik itu sendiri mengerti apa yang harus segera dilakukan atau diperbaiki.


Faridatul masruroh

Orientasi Persaingan adalah suatu pemahaman dan sikap bahwa kompetisi sangat diperlukan dan dari sanalah hal yang akan ditawarkan disusun

Studi Hayes dan McAllister (1996) menunjukan bahwa loyalitas tradisional pemilih terhadap partai politik telah menurun semenjak tahun 1960-an

PERSAINGAN

Peta Persaingan


Persaingan politik

  • Motivasi Partai Politik

  • MemberikanDinamisitasInteraksi

Persaingan Politik


Orientasi konsumen

Orientasi Konsumen

Peran masyarakat sebagai konsumen. Partai Politik menganalisis dan merespon aspirasi, permasalahan dan keinginan masyarakat

Tujuan Partai Politik untuk melayani kebutuhan masyarakat dan mengalami pergeseran dari Political Party Centred ke Voter Centred.


Lanjutan orientasi pesaing

Lanjutan Orientasi Pesaing

Selain harus berorientasi pada konsumen, dalam orientasi pasar, partai politik juga perlu memerhatikan apa yang telah dilakukan, sedang dan akan dilakukan oleh pesaing, yang diwujudkan dalam perilaku pesaing.

Perilaku pesaing merupakan salah satu faktor eksternal yang mempengaruhi keberhasilan suatu partai politik

Perilaku pesaing merupakan semua ulah partai poltik lain yang dapat atau berpotensi mengurangi keberpihakan masyarakat dan perolehan suara suatu parpol tertentu, diantaranya strategi dan produk politik pesaing.


Lanjutan

Lanjutan

Menurut Gatignon et. Al (1986) reaksi pesaing terhadap program yang ditawarkan suatu porpol yaitu :

Pertama, pesaing akan menyerang balik secara aktiv atas apa yang dilakukan.

Kedua, Pesaing tidak melakukan apa apa.

Ketiga, pesaing menarik diri dari kompteisi dan melebur dengan partai tersebut.

Partai politik semakin di tuntut menghasilkan produk politik yang memiliki keunggulan dibandingkan dengan pesaing politik.

(pesaing dianggap ancaman permanen yang harus dievaluasi setiap saat)

Dalam orientasi pasar, suatu parpol harus terus menerus menganalisis produk yang ditawarkan pesaing. Analisis ini penting untuk menghindari penururnan tingkat kemenarikan program kerja yang ditawarkan porpol tersebut


Riset pasar

Riset Pasar

Polling adalah suatu bentuk riset tentang intensi, preferensi, opini dan sikap pemilih terhadap suatu isu politik, kebijakan politik dan figur pemimpin politik. Hasil dari polling dapat menjadi informasi tentang bagaimana parpol menyusun isu politik

Riset pasar merupakan penelitian yang lebih komprehensif dan lebih menggali permasalahan dalam perspektif yang cakupan dan kompleksitasnya jauh lebih tinggi dibandingkan polling. Metode riset yaitu survei, focus group discussion, dan dept interview

Perbedaan Riset Pasar dan Polling Menurut Sherman dan Schiffman (2002)


Lanjutan riset

Lanjutan riset...

Untuk memahami apa yang dibutuhkan masyarakat dan aspirasi apa yang akan diperjuangkan

Mempersiapkan organisasi politik untuk melakukan langkah-langkah adaptasi terhadap semua perubahan yang terjadi di masyarakat

Tujuan Riset Pasar

Mengumpulkan informasi tentang semua hal yang terjadi diluar organisasi parpol yang berpotensi mempengaruhi kegiatan parpol

Untuk menganalisis apa saja yang dilakukan pesaing politik

Untuk mengevaluasi perubahan yang terjadi, dan meng-up date pemahaman parpol pada perkembangan di masyarakat


Peran riset pasar

PeranRisetPasar

Risetpasarmemungkinkanpartaipolitikuntukmemahamiperilakumasyarakat, pesaing, dantrenterbarudalambidangpolitik

Risetpasarmemungkinkanuntukmencaridanmenyediakaninformasi yang bergunamelaluimarket intelligent untukmengevaluasipermasalahanmendasar yang dihadapimasyarakat

Risetpasarjugabergunauntukmengurangi bias informasidalamartianinformasidipilah yang aktual, tepat , danakuratdariinformasi yang hanyasekedar gossip, rumor, dancommon sense


Peran riset pasar lanjutan

PeranRisetPasar (Lanjutan)

Risetpasarjugamelakukanpemberianmaknaatasinformasi yang didapat.

Risetpasarjugabergunauntukinputbagipengambilankeputusan internal partaipolitik yang sesuaidenganrealitas (karakteristikkeputusan yang bagus).


Tahapan dalam riset pasar

Tahapan Dalam Riset Pasar

Dalam riset atau penelitian tersebut terdapat beberapa tahapan yang harus disusun agar aktivitas penelitian dapat lebih sistematis dan terorganisir dengan memperhatikan prinsip-prinsip penelitian seperti objektivitas, keterandalan (reliabilitas), dan dapat dipertanggungjawabkan


Faridatul masruroh

Masalah Penelitian

Tujuan Penelitian

Pendekatan

Eksplorasi

Deskripsi

Sebab-akibat

Perencanaan :

Membuat kuisioner

Eksperimen

Desain sampling

Desain waktu dan target

Pengumpulan data dan analisis

Pengumpulan data

Masuk ke lapangan

Pemrosesan data

Kesimpulan dan Saran


Faridatul masruroh

Keterangan :

Dilakukan identifikasi tentang permasalahan yang harus diselesaikan. Identifikasi permasalahan perlu dilakukan identifikasi permasalahan karena untuk memberikan arahan tentang apa yang akan dibahas dan diteliti.

Tujuan penelitian harus jelas mengenai apa yang mau diselesaikan dan yang ingin dipecahkan mengenai permasalahan tersebut, karena hal ini juga akan memberikan orientasi tentang mau dibawa ke arah manakah penelitiannya.

Dalam hal ini harus bisa menyesuaikan pendekatan yang akan dilakukan sehingga desain riset dan alternatif pendekatan akan berjalan sesuai.

Setelah semua data dan informasi dikumpulkan, proses berikutnya yang dilakukan adalah analisis data. Pengumpulan data dapat dilakukan dengan cara masuk ke lapangan, setelah data didapat maka data dapat di analisis.

Kesimpulan dan Saran


Faridatul masruroh

  • Data Historis

  • Data anggota partai

  • Data pemilih partai

  • Data keuangan partai

  • Data aktivitas publikasi partai

  • Data kampanye partai

Data Internal

SUMBER DATA POLITIK

  • Studi lembaga independen

  • Publikasi koran dan majalah

  • Data resmi lembaga pemerintah

Data Sekunder

Data Eksternal

  • Survei

  • Observasi

  • Eksperimen

Data Primer


Faridatul masruroh

Data Pengurus Partai PDIP

Ketua Umum: Hj. Megawati Soekarnoputri

Sekretaris Jendral: Tjahjo Kumolo

Wasekjen Internal: Eriko Sotarduga

Wasekjen Program: Achmad Basarah

Wasekjen Kesekretariatan: Hasto Kristiyanto

Bendahara Umum: Olly Dondokambey

Bidang Internal: Rudianto Tjen

Bidang Program: Juliari Peter Batubara

Ketua Bidang Kehormatan: Sidharto Danusubroto

Ketua Bidang Politik dan Hubungan antar Lembaga: Puan Maharani, S.Si

Ketua Bidang Keanggotan, Kaderisasi dan Rekrutmen: Idham Samawi

Ketua Bidang Organisasi: Drs. Djarot Saiful Hidayat MS

Ketua Bidang Informasi dan Komunikasi: Rano Karno

Ketua Bidang Sumber Daya dan Dana: Drs. Effendi MS Simbolon, MSi


Faridatul masruroh

Data Pemilih Sementera Pemilu 2014,

sumber: KPU


Tipe riset pasar

TIPE RISET PASAR

Risetpasarpartaipolitikdapatdigunakan 3 jenispenelitian

eksplorasi

Tujuannyaadalahmenggalidanmemahamisuatuperistiwa yang terjadidalammasyarakat.

Tugasutamanyaadalahmengumpulkaninformasisebanyakmungkindariberbagaisumberinformasi

Tugasutamanyamembantudanmemudahkanparapengambilkeputusandalammenganalisissuatukejadiansecarasistematis.

Tujuanutamanyamemcobamelihatkaitansebab-akibatdarivariabel-variabelpermasalahandalammasyarakat.

deskripsi

Sebab-akibat


Segmentasi politik

SegmentasiPolitik

  • Dalam konsep marketing politik, parpol atau kandidat harus mampu mengidentifikasi kelompok-kelompok yang terdapat dalam masyarakat. perbedaan usia (pemilih pemula dan pemilih dewasa), jenis kelamin, pendidikan, etnis, dan seterusnya harusdisegmentasikan ke dalam kelompok-kelompok

  • Segmentasi pasar politik dibutuhkan sebagai aktivitas identifikasi, deteksi, evaluasi dan pemilihan kelompok yang memiliki karakteristik sama sehingga memungkinkan untuk mendesain sebuah strategi yang sesuai dengan karekteristik tersebut. 


Fungsi dan peran segmentasi

Segmentasi merupakan konsep yang banyak digunakan dalam domain marketing (Smith, 1956). Sampai sekarang, segmentasi dilakukan dengan menggunakan tiga asumsi.

Fungsi Dan Peran Segmentasi


Faridatul masruroh

  • Segmentasi perlu dilakukan untuk memudahkan partai politik dalam menganalisis perilaku masyarakat, mengingat masyarakat terdiri dari berbagai kelompok yang memiliki latar belakang dan karakteristik yang berbeda. Masing – masing kelompok membutuhkan pendekatan yang berbeda satu dengan yang lain.

  • Segmentasi sangat diperlukan untuk menyusun program kerja partai politk, terutama cara berkomunikasi dan membangun interaksi dengan masyarakat.


Faridatul masruroh

Dengan mengimplementasikan segmentasi berarti partai politik menggunakan pendekatan politik yang berbasis informasi (information-based)


Faridatul masruroh

DasarSegmentasi

Geografi

Sosialbudaya

Demografi

Sebabakibat

Psikologi

Perilaku


Faridatul masruroh

TeknikSegmentasi

Individucenderungberinteraksidgn org lain dgnkarakteristikygsama

Premis


Positioning politik

POSITIONING POLITIK

Positioning dalam marketing didefinisikansebagaisemuaaktivitasuntukmenanamkankesan di benak para konsumen agar merekabisamembedakanprodukdanjasa yang dihasilkanolehorganisasibersangkutan.


Faridatul masruroh

Produk

Image

(Dalamsistemkognitifkonsumen)

Positioning Politik

Jasa


Faridatul masruroh

MembangunReputasiPartaiPolitik

Confused

Unware

Sumber : Dowling (2001, hlm. 138)


  • Login