1 / 24

ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ И ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ

ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ И ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ. ИСТОРИЯ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ. Вильям Тобин , PC Flowers & gifts, запатентовал партнерскую программу в 1996 г. Амазон запустил партнерку в 1996 г. В 2006 г. продажи через партнерские сети в Великобритании 2,16 млрд. фунтов

dylan-copeland
Download Presentation

ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ И ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ И ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ

  2. ИСТОРИЯ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ • Вильям Тобин,PC Flowers & gifts, запатентовал партнерскую программу в 1996 г. • Амазон запустил партнерку в 1996 г. • В 2006 г. продажи через партнерские сети в Великобритании 2,16 млрд. фунтов • MarketingSherpa оценила заработок всех партнеров в партнерских программах $6,5 млрд.в 2006 г. • Появление outsourced (affiliate) program management (OPM) компаний

  3. ТИПЫ ПАРТНЕРОВ / АФФИЛИАТОВ • Поисковые партнеры • Порталы, сравнивающие цены на товары • Сайты с программами лояльности • Сайты, предоставляющие купоны • Порталы, оценивающие качество товаров • Агрегаторы • Владельцы списков электронных рассылок opt-in • Сайты, предлагающие услуги/товары третьих компаний во время регистрации • Виртуальные деньги для игр в соц. медиа • Видео блоги • File-sharing порталы музыки, фильмов, игр

  4. ЦЕЛИ ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ • Улучшение узнаваемости бренда • Поиск новых клиентов • Увеличение продаж • Применение новых • ценовыхмоделей • Упрощение покупки • для клиента

  5. БАРЬЕРЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММВ РОССИЙСКОМ ИНТЕРНЕТЕ • Небольшой процент оплат кредитными картами • Большой процент неоплат заказов • Невозможность расчета стоимости доставки в момент размещения заказа

  6. ОПЛАТА PAY-PER-LEAD И PAY-PER-SALE • Pay-per-lead (PPL) Оплата за заявки - Оплата за заполненную форму - Фиксированная сумма комиссии в руб.,$,евро - 19% всех партнерских продаж • Pay-per-sale(PPS) Оплата за продажу - Оплата за заказ, оплаченный кредитной картой или электронными платежными системами (Webmoney и др.) - Фиксированная сумма комиссии, либо - Процент от суммы заказа - 80% всех партнерских продаж

  7. ВИДЫ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ • Самостоятельные • Созданные на базе партнерских сетей • - 2988 партнерских программ с минимальнымипродажами рекламодателей > $50 тыс. в месяц • - Более 60 тысяч активных партнеров-аффилиатов

  8. Партнер Рекламодатель Партнер САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА Партнер

  9. НЕДОСТАТКИ САМОСТОЯТЕЛНОЙ ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ • Кредит доверия со стороны потенциальных партнеров • Медленный набор новых партнеров • Дополнительные расходы по созданию/покупке программного обеспечения • Ограниченная статистика по работе партнеров

  10. Партнер Рекламодатель Партнерская сеть Рекламодатель Партнер ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ Рекламодатель Партнер

  11. МЕХАНИЗМ РАБОТЫ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ ПАРТНЕРСКИМИ ПРОГРАММАМИ Партнерская сеть Комиссионные + % сети Комиссионные Партнер Рекламодатель Трафик, leads, заказы

  12.  СХЕМА ОПЛАТЫ ПАРТНЕРСКОЙ СЕТИ PLIMUS

  13.  ПРЕИМУЩЕСТВА ОРГАНИЗАЦИИ ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСКУЮ СЕТЬ • Доверие партнеров к рекламодателям • Легкоизмеримые результаты • Возможность быстрого набора партнеров • Выбор наиболее эффективных партнеров • Мониторинг и контроль качества • Независимая статистика

  14.  ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ЗАПУСКА ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСКУЮ СЕТЬ • Первоначальный взнос / Ежемесячный минимальный платеж • Создание ссылок для партнеров (баннеры, база товаров и др.) • Размещение кода для трекинга на целевых страницах партнеров • Рекламная кампания внутри партнерской сети • Увеличение количества и улучшение качества партнеров

  15. КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ

  16.  ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ В ПАРТНЕРСКИХ СЕТЯХ • EPC • Объем выплаченных комиссий • Размер комиссий • Срок действия cookies

  17. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ

  18. Предупреждение • Распознавание • Реабилитация • Контроль за исполнением МОНИТОРИНГ И КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА

  19. Потеря партнеров в случае смены партнерской сети • Неполный охват партнеров одной сетью • Требование минимального порога продаж • Ограничения по типам ссылок НЕДОСТАТКИ ОРГАНИЗАЦИИ ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ЧЕРЕЗ ПАРТНЕРСКУЮ СЕТЬ

  20. ТОП 10 ПАРТНЕРСКИХ СЕТЕЙ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ ИНТЕРНЕТЕ • Commission Junction (www.cj.com) • LinkShare (www.linkshare.com) • One Network Direct (onenetworkdirect.com) • Shareasale (www.shareasale.com) • Google (www.google.com/adsense/) • Plimus(www.plimus.com) • Amazon Associates (affiliate-program.amazon.com) • FlexOffers (www.flexoffers.com) • ClickBank (www.clickbank.com) • Commission Soup (www.commissionsoup.com)

  21. ТОП 10 ПАРТНЕРСКИХ СЕТЕЙ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ ИНТЕРНЕТЕ

  22. ТОП 10 ПАРТНЕРСКИХ СЕТЕЙ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ ИНТЕРНЕТЕ

  23. ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ В РФ • Soloway (www.soloway.ru) • Миксмаркет (www.mixmarket.biz)

  24. СПАСИБО! Юрий Федулов Директор филиала fedulov@ashmanov.com Тел. (812) 441-29-65 Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com Аанализаторы поисковиков www.analyzethis.ru

More Related