1 / 15

Jak dotahovat věci do konce ? Jak z ničeho udělat velkou věc ? Co je nový marketing ?

Jak dotahovat věci do konce ? Jak z ničeho udělat velkou věc ? Co je nový marketing ? Je důležitý sales? David Seibert. Představení - manažer. Český telecom – ztrácí podíl na trhu 2% měsíčně Kofola – růst klíčové značky se zastavil

dougal
Download Presentation

Jak dotahovat věci do konce ? Jak z ničeho udělat velkou věc ? Co je nový marketing ?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Jakdotahovatvěci do konce? Jakz ničehoudělatvelkouvěc? Co je nový marketing? Je důležitýsales? David Seibert

  2. Představení - manažer • Český telecom – ztrácípodílnatrhu 2% měsíčně • Kofola – růstklíčovéznačky se zastavil • Mobilking – nováznačkavstupujenatrhběhemcenovéválky • Halada – krizeposlalarodinnoufirmu do ztráty • PK Solvent / TetaDrogerie – začleněníprodejenSchleckerdo sítěTeta

  3. Aktivista • Volby do poslaneckésněmovny 2010 • Komunálnívolby 2010 • Konferenceobčanskýchiniciativ 2011 • Krajskévolby 2012

  4. Jak se Člověk z businessustaneaktivistou?

  5. - myšlenkavyměňtepolitiky (1.2.2010) - vznikstrategie - od myšlenky k realizaci - idea - lidé - zdroje - motivace Co, jak a proč?

  6. Záměr (15.2.2010)

  7. Segmentačnístrategie

  8. - výsledekvevolbách (početvyměněnýchposlanců) - % lidí, kteřípodlevýzvyjednají - “brand awareness” mezivoliči - početrozdanýchletáků a nalepenýchsamolepek - početlidíkteří se stalifanouškyna FCB - jakjsoufanoušciaktivní (interakce, #likes) Metriky měření

  9. - početlidí, kteříodsouhlasilovýzvunawebu - návštěvnostwebu (traffic sources, territory detail) - účinnostrůznýchkomunikačníchkanálů - regionálnípenetrace - početzmínek o VP načeskéminternetu - Google dotaz: “vyměňtepolitiky” zaposl. 24H - běhemkvětnacca 100 odkazů base / 10 000 peak Metriky měření

  10. - víra a odvaha - beranidlo – jakzařídit, abynásněkdovyslechl - permanentníinterakce - 1to1 dialog s každým - sněhovákoule – anebjak se ocitnout v médiích - kredibilita – není to dalšíhabaďůranavoliče? - aktivizacedobrovolníků - aktivizacevoličů Základní mechanismy

  11. - osobní emailing - Facebook, YouTube - nepřímápenetracemédií (osobnosti, zahraničnímédia, fanoušci) - letáky, samolepky – events, dobrovolníci - internetovámédia - tištěnámédia ČR - TV a rádia - koncert Komunikační kanály

  12. Kampaň VYMĚŇTE POLITIKY.cz

  13. - dotazováníprovedenéGfktýdenpředparlamentnímivolbami: - 2,2 milionuvoličůvědělo o iniciativě - přes 1 milionvoličůpodletohojednalo - 14.10. ředitel STEM uvedl: - 15% voličůovlivňujeiniciativa VP - to je cca. 1,2 milionuvoličů - výsledkemparlamentníchvoleb 2010 bylo - výměna 115 poslancůvesněmovně - zásadníúbytekhlasůnejzkorumpovanějšímstranám - rezignacehlavníchpostavpředstavujícípolitikuminulých let - pozornostmédií se soustředilanatémakorupce Dopad na jednání voličůVýsledky voleb

  14. - sociální sítě sice fungují, ale jen když máte strategii i ostatní prvky komunikace v pořádku - kredibilita je otázkou drobné a konzistentní obousměrné komunikace - nelze se spoléhat na jednu nebo dvě metriky, realita je složitější - nejzásadnější je sledování dynamiky vývoje ukazatelů Několik postřehů

  15. Jakdotahovatvěci do konce? Jakz ničehoudělatvelkouvěc? Co je nový marketing? Je důležitýsales?

More Related