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Marketing, comunicación y patrocinio deportivo: Gestión de la 32ª America’s Cup

Marketing, comunicación y patrocinio deportivo: Gestión de la 32ª America’s Cup. Paco Latorre. ¿QUÉ ES LA AMERICA’S CUP?. El trofeo deportivo más antiguo del mundo – 155 años de historia Un evento sociocultural global Una plataforma para la comunicación de las empresas asociadas

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Marketing, comunicación y patrocinio deportivo: Gestión de la 32ª America’s Cup

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Presentation Transcript

  1. Marketing, comunicación y patrocinio deportivo:Gestión de la 32ª America’s Cup Paco Latorre

  2. ¿QUÉ ES LA AMERICA’S CUP? • El trofeo deportivo más antiguo del mundo – 155 años de historia • Un evento sociocultural global • Una plataforma para la comunicación de las empresas asociadas • Un argumento para el posicionamiento y la transformación de una ciudad

  3. PRINCIPIOS FUNDAMENTALES • El legado de los primeros vencedores en 1851 - Deed of Gift • Un duelo entre dos clubs náuticos - Defender vs Challenger • El vencedor se convierte en detentor del trofeo y obtiene el derecho a defenderlo (organizar) en la siguiente edición

  4. 32ª AMERICA’S CUP: UN NUEVO MODELO • Primera vez en Europa • AC Management - empresa gestora • Concurso para la sede - más de 60 candidatas • Cuatro años de competición • Pre-regatas itinerantes - Louis Vuitton Acts • Explotación comercial - patrocinio, derechos TV, licensing…

  5. VALORES • Mito • Emoción • Prestigio • Innovación • Globalidad • Duelo

  6. OBJETIVOS • Notoriedad • Tráfico

  7. CONVENCIDO NAVEGANTES VALENCIA AFICIONADOS A LA VELA AFICIONADOS Y PRACTICANTES DE DEPORTE ESPAÑA PÚBLICO ATRAÍDO POR GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS (JJOO, MUNDIAL DE FÚTBOL, F1) OCASIONAL INTERNACIONAL PÚBLICO ATRAÍDO POR EVENTOS SOCIOCULTURALES INTERNACIONALES O POR DESTINOS TURÍSTICOS PÚBLICO LOCAL (VALENCIA) DESCONO- CEDOR PÚBLICO GENERAL INTERNACIONAL OBJETIVOS • PÚBLICO • GEOGRAFÍAS MERCADOS SUIZA ALEMANIA FRANCIA ITALIA REINO UNIDO USA CHINA

  8. ACTORES PRINCIPALES • ACM • Sede • Equipos • Patrocinadores

  9. SEDE • Posicionamiento como destino • Impacto económico • Inversiones en infraestructuras

  10. PATROCINADORES • Categorías • Partners • Supporters • Exhibitors • Características del patrocinio • Visibilidad • Asociación de marca • Actividad corporativa

  11. COMUNICACIÓN • Televisión • Eventos de Promoción • Prensa • Relaciones Públicas • Publicaciones propias • Website oficial • Publicidad

  12. GRACIASGRÀCIES

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