1 / 9

LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL

LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL. Facultad de Arquitectura 2013. El BRIEF. PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF 1. Definiciones

dore
Download Presentation

LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. LICENCIATURA EN DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL Facultad de Arquitectura 2013

  2. El BRIEF PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF 1.Definiciones Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad, o asesor en comunicación, conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar. Palabra briefing surgió del lenguaje militar, tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar. Brief significa información, memoria, informe

  3. Contenido sugerido de un Brief DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO De que se trata la campaña Producto o servicio que se va a lanzar Servicio que se va a comunicar o reposicionar en el mercado RETO Problema a resolver. Generar màs ventas. Mayor participaciòn de mercado. Cambio de imagen negativa.

  4. OBJETIVO DE NEGOCIO O EMPRENDIMIENTO ¿Qué se pretende lograr con el esfuerzo?: Crecimiento, mayores márgenes de utilidad, crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. Objetivo de la Marca Conocimiento, diferenciaciòn , posicionamiento. Mayor identidad.

  5. TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? Nivel socio económico NSE ABC+ Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto. ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR? Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como razones para creer en él. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR Comportamiento del consumidor con el producto o servicio ( creencias y conductas)

  6. La EMPRESA o PRODUCTO 1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa? 2.- ¿Cuál es la misión? 3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto? 4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto 5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

  7. Sobre el mercado: 1.- ¿Cuál es su mercado objetivo? 2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes? 3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás? Sobre la competencia: 1.- ¿Quién es su competencia? 2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ? 3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia? 4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué

  8. Sobre el entorno o contexto: 1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria? 2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo? 3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio? Sobre las estrategias de comunicación: 1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuáles? 2.- ¿Qué resultados obtuvo? 3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto? 4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? 5.- ¿Cuáles?

More Related