עבודת הסיכום סדנת תכנון המדיה

1. עבודת הסיכום סדנת תכנון המדיה סמסטר א' תשע"ב מרצה: מר שיש זוהר אבישי הארוניאן

2. תכנון מדיה קמפיין – חורף 2012

3. מטרות שיווקיות החדרת מותג הקפה הקולומביאני 'חוואן וולדז' לשוק הישראלי (השקה). יצירת תדמית יוקרתית למותג, בדגש על קהל היעד.

4. קהל המטרה גיל – 25-45 סגנון חיים – נהנתנים, בעלי זיקה לתרבות ופנאי וכן הערכה רבה ליוקרה ואיכות. בעלי השכלה גבוהה והכנסה גבוהה. מצב משפחתי – רווקוים/רווקות, נשואים (זוג + 1,2)

5. ניתוח קטגוריה – מתחרים מובילים • טייסטרסצ'ויס- כ- 17,035,646ש"ח • קפה טורקי- עלית- כ- 14,400,000ש"ח • קפה נמס-עלית- כ- 8,700,000 ₪ • עלית- סדרת מקורות- כ- 6,800,000 ₪ • לנדוור- קפה שחור- כ- 4,000,000 ₪ • JACOBS- כ- 1,900,000 ₪ *הדוח הופק באמצעות מערכת יפעת-בקרת פרסום

6. מתחרים רלוונטים – השקעה במדיה *הדוח הופק באמצעות מערכת יפעת-בקרת פרסום

7. יעדי מדיה שבוע ראשון:מודעות למוצר-המוצר חדש בשוק, לכן המטרה היא לפנות בצורה גסה והמונית לקהל רחב . שבוע שני:התחלת מיקוד לקהל המטרה - המוצר נכנס למודעות ולכן יש להתחיל למתג אותו כמוצר פרימיום. מאחר והוא עדיין בחיתוליו, אנו מעוניינים להמשיך לפתח את המודעות אליו ולכן נאזן בין המודעות למוצר לבין מיתוגו כפרימיום. שבוע שלישי:כעת כשהקהל מכיר את המוצר רוב ההשקעה וההתמקדות תהיה בקהל היעד.

8. תזמון עליית הקמפיין ופעולות במדיה הקמפיין יעלה בחורף 2012 (חודש פברואר(משך הפעילות – שלושה שבועות שבמסגרתם יכוסו אמצעי המדיה הבאים:טלוויזיה – פרסומות "30, ''20, חסויות – ''6, תוכן שיווקי – אייטמים ממומנים, ניסיון ליצירת אייטם חדשותי שאינו ממומן. בכל אלו יושם דגש חשיפה לקהל היעד.רדיו – פריסת רדיו בתחנות הארציות ובתחנות גל"צ וגלגל"צ.אינטרנט – חשיפת תוכן שיווקי באתרי תרבות, פנאי, אוכל, מסחר אלקטרוני ואתרי סוכניות נסיעות. חלק מהבאנרים יובילו לאתר המותג ולבית הקפה הוירטואלי ברשת החברתית 'פייסבוק'.יצירת סדרת סרטונים ויראליים.עיתונות – פריסה בעיתונות היומיומית בדגש על מוספי הכלכלה. פריסת מודעות במגזינים חודשיים. שילוט חוצות – שילוט בצירי תנועה מרכזיים, הצבת אלמנטיים פרסומיים ביעדים נבחרים.

9. גאנט פעילות

10. סוגי מדיה - טלוויזיה • הטלוויזיה משפיעה על חושים רבים, מפעילה את הרגש ובעלת הגעה מהירה וחשיפה גבוהה. • אם אתה לא שם - אתה לא קיים • יכולת ליצירת בולטות וזכירות • כדי להכנס למודעות ולשוק יש צורך להשתמש בה.

11. טלוויזיה – לו"ז יומי שבוע שני שבוע ראשון שבוע שלישי עלות שבועית: 462,000 ₪ עלות שבועית:סה"כ: 903,000 ₪ עלות שבועית 1,050,000₪. אייטם תוכנית: 10,000 ₪ אייטם בערוץ נישה: 8,000 ₪ סה"כ: 903,000₪ סה"כ: 470,000₪ סה"כ עלות פרסום בטלוויזיה: 2,268,000₪

12. רדיו • חבילת רדיו קומנדו: סה"כ 744 תשדירים בעלות של 499,700 ₪. • 50% מהתשדירים יהיו צמודי פיפסים (קומבינה שהשגנו). • רדיו איזורי: 100 תשדירים בעלות כוללת של 20 אלף ₪ (בשבוע הראשון בלבד). • גל"צ: עלות כוללת 50 אלף ₪ (שבוע ראשון בלבד). • סה"כ תקציב פרסום ברדיו: 569,700

13. אינטרנט העברת מסרים מורכבים ואינטראקטיביות תוך שימוש באמצעים אודיו ויזואלים, מקדמים יחד הנעה מיידית של הצופה. • אתר למותג: 'בית קפה וירטואלי', מתכוני קפה, הזמת משלוח, מועדון לקוחות ודף פייסבוק. • 6.6 מליון חשיפות בעלות כוללת של 40 אלף ₪. • תקציב כל הקמפיין באנר הקלקה – 100 אלף ₪. • הפרסום יופיע באתרים הפופולריים אשר פונים לאוכלוסיה הטרוגנית. • שבוע ראשון – אתרים פופולריים (YNET, mako, nana10, walla) • שבוע שני – אתרים פופולריים תוך כדי התמקדות במדורי הכלכלה, התרבות ולייף סטייל. • שבוע שלישי – פרסום באתרי תיירות, אתרים עסקיים ותרבות. סה"כ תקציב אינטרנט לקמפיין: 140 אלף ₪

14. עיתונות • הגדרת יעדי הכיסוי • תדירות אפקטיבית המתאימה לקמפיין השקה ולקהל היעד • שבוע ראשון – פרסום בעיתונות פופולרית בכל ימות השבוע ובמהדורת סופ"ש. פרסום במדורי הכלכלה בדגש על ימים א', ב' ובמוסף סופ"ש היוצא ביום חמישי. • שבוע שני ושלישי– עיתונות פופולרית בסופ"ש ומדורי כלכלה בכל ימות השבוע. • סה"כ השקעה בפרסום עיתונות: 803,000 ₪ • מגזינים – פרסום במגזינים העוסקים בנושאי תרבות, עסקים, פנאי, טיולים ונופש וכן במגזינים פופולריים דוגמת בלייזר ולאישה. הפרסום הינו חד פעמי בגליון היוצא אחת לחודש. • סה"כ תקציב פרסום במגזינים – 50 אלף ₪.

15. שילוט חוצות • מדיום גדול, בולט ומרשים המקנה תדירות גבוהה של המסר, מאפשר פילוח גיאוגרפי עפ"י הצורך ובחשיפה ממושכת. • 600 שלטי בילבורד הפזורים ברחבי הארץ ובנקודות הפונות לקהל היעד, בינהן מועדוני גולף, מרכזי תרבות, עסקים ובנתב"ג. • עלות כוללת – 720 אלף ₪ • מגה סייז – איילון – מסחטת מיץ אשר סוחטת פולי קפה במקום תפוזים וקפה אשר זורם ממנה לכוס ממותגת. 'רק קפה' (טבעי) • עלות – 250 אלף ₪ • סה"כ עלות – 970,000

16. אושן 11 • כמו בסרט, תיבת זכוכית ממוגנת בתאורת לייזרים כאשר בתוכה יונח פול הקפה היוקרתי 'חוואן ולדז'. התיבה תוצב במרכז נתב"ג. • עלות – 35 אלף ₪.

17. הבריסטה של ישראל • מתן חסות עיקרית לתחרות 'הבריסטה של ישראל' – תחרות בין בתי הקפה והברמנים המובילים בארץ. הרחבת מועדון הלקוחות של המותג, חשיפה לקהל אוהבי הקפה • יצירת באז תקשורתי סביב התחרות • הרשמה לתחרות דרך האינטרנט • עלות – 50 אלף ₪

18. כוסות על עצים • הצבת עצים מעוטרים בכוסות 'מאג' ממותגות בשכונת נווה צדק בת"א, רחבת מרכז סוזן דלל - פונה לקהל צורך תרבות. • עלות – 3,000 ₪

19. יקב קפה מיקום – רחבת תאטרון 'הבימה'. יצירת 'יקב' של קפה – נעמיד סטנדים של חביות יין כמו במרתף יינות, רק שבמקום חביות יוצבו על המדף שקי המותג היוקרתי 'חוואן ולדז'. אלו יישוו יוקרה של יין למותג. עלות – 10 אלף ₪ - יוצב במהלך השבוע האחרון לקמפיין