SEGMENTÁCIA

1. SEGMENTÁCIA • Rozdelenie trhu na jednotlivé segmenty. • Kritériá segmentácie: • demografické, • geografické, • technologické, • ekonomické, • Nákupné správanie

2. Typy marketingu • Diferencovaný marketing. • Nediferencovaný marketing. • Cielený marketing. Cieľový divák Skupina divákov členená podľa demografických, sociálnych, spoločenských faktorov, pre ktorú je primárne určený určitý vysielaný titul. Termín podstatný pri predaji reklamy, na Slovensku sa na konkrétne cieľové skupiny málokedy zameriava.

3. Peoplemetre • Rok 2005 – spätná väzba na možnosť zisťovania sledovania jednotlivých programov – s tým súvisia aj rýchlo zmeny v štruktúre programov – CHAOS • televízie reagovali na jediné kritérium – aktuálna sledovannosť a podiel na trhu – VÝSLEDOK – Joj, Markíza a STV sa sústredili na tú istú cieľovú skupinu – na všetkých divákov starších ako 12 rokov, ktorí sú ochotní sledovať slovenskú televíziu.

4. Vytratila sa orientácia na užšie cieľové skupiny – napr. na mládež – ANI VEĽKÉ TELEVÍZIE NEMÔŽU BYŤ PRE VŠETKÝCH

5. Charakteristika cieľovej skupiny • Mladší vek, vyššie vzdelanie, pochádza z väčších miest. • Vek – najsilnejšia skupiny vo veku od 35 do 44 rokov. • Pohlavie – pomer pohlaví je vyrovnaný. • Vzdelanie – pomer vysokoškolsky vzdelaných ľudí je 24%, spomedzi všetkých televízií má TV JOJ najnižší podiel divákov so základným vzdelaním

6. Charakteristika cieľovej skupiny • Vek – cieľová skupina je rovnomerne zastúpená všetkými vekovými kategóriami. • Pohlavie – mierne prevažuje ženské publikum – 55,% divákov • Vzdelanie – typickým divákom TV Markíza je divák so stredoškolským vzdelaním bez maturity, v porovnaní s ostatnými televíziami má najnižší počet divákov s vysokoškoským vzdelaním.

7. Charakteristika cieľovej skupiny • Vek - Najsilnejšou skupinou je skupina 55+. Najslabšou 12 až 14 roční. • Pohlavie – mierne prevláda ženské publikum – 54,5%. • Vzdelanie – v STV je najvyšší podiel stredoškolsky vzdelaných divákov s maturitou.