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전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR -

전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR -. 대표 : 김 해 련. 중소기업진흥공단 전자상거래지원센터. Contents. 사이트 연혁 사이트 현황 사이트 구체 내역 ► Main 화면 ► Mall Main 화면 ► Product List 화면 ► Product Detail 화면 ► 브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면 4. 포지셔닝 전략

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Presentation Transcript

  1. 전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR - 대표 : 김 해 련 중소기업진흥공단 전자상거래지원센터

  2. Contents • 사이트 연혁 • 사이트 현황 • 사이트 구체 내역 • ► Main 화면 • ► Mall Main 화면 • ► Product List 화면 • ► Product Detail 화면 • ► 브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면 • 4. 포지셔닝 전략 • 5. 차별화 및 경쟁 우위 전략

  3. 1. 사이트 연혁 한경 웹어워드 최우수 사이트 상 수상

  4. 2. 사이트 현황 전체 회원 수: 58만명 (일평균 가입자 수 : 350 여명) 남녀구성비 연령별 구성비 남자 37.04% 여자 62.96% 기/미혼구성비 기혼 24.27% 미혼 75.72% ▶▶▶ 패션플러스의 주요 타겟 : 20대 중후반 미혼 여성

  5. 2. 사이트 현황 매출 증가 추세

  6. 3. 사이트 구체내역 Main 화면 Logo & 기능메뉴 (Search 등) Mail (Event) & Faple 브랜드노출 Main Menu New Arrival Event Banner Hit Item • Main 화면의 특징 • 시선을 끄는 패셔너블한 메인 이미지 • 눈에 띄기 쉬운 아이콘 메뉴 • 자체 브랜드 Faple의 전략적 노출 • 이벤트와 상품의 적절한 노출 • 기존보다 넓어져 여유있는 화면 Service 메뉴 1,000 pixel

  7. 3. 사이트 구체내역 Mall Main 화면 Event 노출 ① Mall 별 Main 이미지 이벤트 Box ② 텍스트 링크 이벤트 ③ 배너 형태 이벤트 ① ③ ② 추천 Brand 정상브랜드 Brand 분류 Coordi 제안 신상품 및 인기상품 소개 기획브랜드 • Mall Main 화면의 특징 • 브랜드 지향적이지만 동시에 사용자 편의성을 • 고려한 아이템분류 • 초창에 이어 텍스트와 이미지 등을 통한 • 이벤트의 노출이 많음 • 몰 메인에서 상품 디스플레이가 많아 구체 상품 • 페이지로 이르는 길을 단축 • 코디 제안으로 패션 스타일을 제안 Item 분류

  8. 3. 사이트 구체내역 Product List 화면 아이템 상품 리스트 브랜드 상품 리스트 이벤트 상품리스트 • Product List 화면의 특징 • 브랜드, 아이템, 이벤트 모두 동일한 형태의 • 상품 리스트 화면으로 통일감을 줌 • 140*160 적당한 사이즈의 상품 배열

  9. 3. 사이트 구체내역 Product Detail 화면 사이즈 안내 네 cut 이미지 확대보기 실제 사이즈 780*1050 Pixel • Product Detail 화면의 특징 • 구매를 위한 풍부한 사전정보 • - 사이즈 안내(사이즈 선택표 옆) • 다양한 컷 이미지로 각도와 소재 • 에 대한 정보 제공 • 상품의 실제감을 제공하기 위해 • 확대이미지의 사이즈와 질이 • 향상 • 추천상품 (Cross-Selling 효과) 추천상품 소개 (Cross Selling)

  10. 3. 사이트 구체내역 브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면 브랜드 Faple 페이지 브랜드 리스트 페이지 트렌드 설명  트렌드를 리드하는 고감도 브랜드 판매되는 브랜드를 한 페이지에서 볼 수 있는 리스트  사용편의성과 브랜드 지향성 측면

  11. 4. 포지셔닝 전략 브랜드 패션플러스 가격 패션플러스 전문성 패션플러스 품질의 신뢰성 패션플러스 低 高 • 국내외 유명브랜드 제품 취급 • 객단가가 높은 제품 구성비 높음 • 의류, 잡화 위주로 패션 부문의 전문성을 강화 • 인지도 높은 브랜드와 직접 수입하는 방식 등으로 품질에 대한 신뢰성 높음

  12. 5. 차별화 및 경쟁 우위 전략 1 국내외 인지도 높은 유명브랜드 위주의 입점으로 상품과 사이트의 신뢰성 제고 아울렛이 아닌 정상 제품에 더 큰 비중을 두고, 유명 브랜드 위주의 상품 구성을 통해 신뢰성 증대 2 On/Off Line을 병행하는 Hybrid Marketing 전개 자체 온라인 브랜드 ‘Faple’을 개발, 이를 우수고객에게 오프라인 브로슈어로 홍보, 판촉 활동 전개 3 Fashion Trend Leading 자체 브랜드 ‘Faple’는 패션 트렌드를 선도하기 위한 컨셉으로 제작되었으며, 사이트상에서도 ‘트렌드 제안’(12월 중 예정) 등의 컨텐츠로 트렌드를 이끄는 사이트라는 Image Making 4 적극적인 Cross-Selling 및 Up-Selling 전략 기본적인 CRM을 바탕으로 한 추천아이템, 코디제안, 트렌드 제안 등으로 적극적인 교차 판매 5 다양한 상품 접근 경로를 반영한 편리한 Nevigation

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