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전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR -

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전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR - - PowerPoint PPT Presentation


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전문몰과의 대화 - WWW.FASHIONPLUS.CO.KR -. 대표 : 김 해 련. 중소기업진흥공단 전자상거래지원센터. Contents. 사이트 연혁 사이트 현황 사이트 구체 내역 ► Main 화면 ► Mall Main 화면 ► Product List 화면 ► Product Detail 화면 ► 브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면 4. 포지셔닝 전략

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Presentation Transcript
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전문몰과의 대화

- WWW.FASHIONPLUS.CO.KR -

대표 : 김 해 련

중소기업진흥공단 전자상거래지원센터

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Contents

  • 사이트 연혁
  • 사이트 현황
  • 사이트 구체 내역
  • ► Main 화면
  • ► Mall Main 화면
  • ► Product List 화면
  • ► Product Detail 화면
  • ► 브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면
  • 4. 포지셔닝 전략
  • 5. 차별화 및 경쟁 우위 전략
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1. 사이트 연혁

한경 웹어워드 최우수 사이트 상 수상

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2. 사이트 현황

전체 회원 수: 58만명 (일평균 가입자 수 : 350 여명)

남녀구성비

연령별 구성비

남자 37.04%

여자 62.96%

기/미혼구성비

기혼 24.27%

미혼 75.72%

▶▶▶ 패션플러스의 주요 타겟 : 20대 중후반 미혼 여성

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2. 사이트 현황

매출 증가 추세

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3. 사이트 구체내역

Main 화면

Logo & 기능메뉴 (Search 등)

Mail (Event) &

Faple 브랜드노출

Main Menu

New Arrival

Event Banner

Hit Item

  • Main 화면의 특징
  • 시선을 끄는 패셔너블한 메인 이미지
  • 눈에 띄기 쉬운 아이콘 메뉴
  • 자체 브랜드 Faple의 전략적 노출
  • 이벤트와 상품의 적절한 노출
  • 기존보다 넓어져 여유있는 화면

Service

메뉴

1,000 pixel

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3. 사이트 구체내역

Mall Main 화면

Event 노출

① Mall 별 Main 이미지 이벤트 Box

② 텍스트 링크 이벤트

③ 배너 형태 이벤트

추천 Brand

정상브랜드

Brand 분류

Coordi 제안

신상품 및 인기상품 소개

기획브랜드

  • Mall Main 화면의 특징
  • 브랜드 지향적이지만 동시에 사용자 편의성을
  • 고려한 아이템분류
  • 초창에 이어 텍스트와 이미지 등을 통한
  • 이벤트의 노출이 많음
  • 몰 메인에서 상품 디스플레이가 많아 구체 상품
  • 페이지로 이르는 길을 단축
  • 코디 제안으로 패션 스타일을 제안

Item 분류

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3. 사이트 구체내역

Product List 화면

아이템 상품 리스트

브랜드 상품 리스트

이벤트 상품리스트

  • Product List 화면의 특징
  • 브랜드, 아이템, 이벤트 모두 동일한 형태의
  • 상품 리스트 화면으로 통일감을 줌
  • 140*160 적당한 사이즈의 상품 배열
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3. 사이트 구체내역

Product Detail 화면

사이즈 안내

네 cut 이미지

확대보기 실제 사이즈 780*1050 Pixel

  • Product Detail 화면의 특징
  • 구매를 위한 풍부한 사전정보
  • - 사이즈 안내(사이즈 선택표 옆)
  • 다양한 컷 이미지로 각도와 소재
  • 에 대한 정보 제공
  • 상품의 실제감을 제공하기 위해
  • 확대이미지의 사이즈와 질이
  • 향상
  • 추천상품 (Cross-Selling 효과)

추천상품 소개

(Cross Selling)

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3. 사이트 구체내역

브랜드 Faple Main 및 Brand List 화면

브랜드 Faple 페이지

브랜드 리스트 페이지

트렌드 설명

 트렌드를 리드하는 고감도 브랜드

판매되는 브랜드를 한 페이지에서 볼 수 있는 리스트

 사용편의성과 브랜드 지향성 측면

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4. 포지셔닝 전략

브랜드

패션플러스

가격

패션플러스

전문성

패션플러스

품질의 신뢰성

패션플러스

  • 국내외 유명브랜드 제품 취급
  • 객단가가 높은 제품 구성비 높음
  • 의류, 잡화 위주로 패션 부문의 전문성을 강화
  • 인지도 높은 브랜드와 직접 수입하는 방식 등으로 품질에 대한 신뢰성 높음
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5. 차별화 및 경쟁 우위 전략

1

국내외 인지도 높은 유명브랜드 위주의 입점으로 상품과 사이트의 신뢰성 제고

아울렛이 아닌 정상 제품에 더 큰 비중을 두고, 유명 브랜드 위주의 상품 구성을 통해 신뢰성 증대

2

On/Off Line을 병행하는 Hybrid Marketing 전개

자체 온라인 브랜드 ‘Faple’을 개발, 이를 우수고객에게 오프라인 브로슈어로 홍보, 판촉 활동 전개

3

Fashion Trend Leading

자체 브랜드 ‘Faple’는 패션 트렌드를 선도하기 위한 컨셉으로 제작되었으며, 사이트상에서도

‘트렌드 제안’(12월 중 예정) 등의 컨텐츠로 트렌드를 이끄는 사이트라는 Image Making

4

적극적인 Cross-Selling 및 Up-Selling 전략

기본적인 CRM을 바탕으로 한 추천아이템, 코디제안, 트렌드 제안 등으로 적극적인 교차 판매

5

다양한 상품 접근 경로를 반영한 편리한 Nevigation

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