Исследование
Download
1 / 27

Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009 - PowerPoint PPT Presentation


  • 103 Views
  • Uploaded on

Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009. Задачи решаемые при помощи данного исследования. Размер аудитории сайтов / подсайтов/страниц за сутки/ неделя/месяц ( Reach, Reach% ) Динамика изменения аудитории сайтов Социально-демографические параметры аудитории сайтов / подсайтов/страниц

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009 ' - dominick-hickey


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Исследование Интернет аудиторииФЕВРАЛЬ 2009


Задачи решаемые при помощи данного исследования

  • Размер аудитории сайтов /подсайтов/страниц засутки/ неделя/месяц (Reach, Reach% )

  • Динамика изменения аудитории сайтов

  • Социально-демографические параметры аудитории сайтов/подсайтов/страниц

  • Пересечение аудиторий сайтов (Site)/Раздел (Section)/подраздел(Subsection)


Параметры для данного исследованияцелевых групп

  • Социально-демографические параметры для конструирования целевых групп:

  • Пол

  • Возраст

  • Образование

  • Регион проживания

  • Размер населенного пункта

  • Уровень дохода

  • Наличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11 лет

  • Глава семьи

  • Основной покупатель

  • Занятость

  • Род деятельности

Параметры для построения целевых групп будут уточняться

с потенциальными клиентами


П данного исследованияараметры исследования

  • Генеральная совокупность:

  • Пользователи Интернет,

  • проживающие в г Минске,

  • в возрасте 12 летистарше ,

  • частота использования Интернет не реже одного раза в месяц.

Объем выборки:

100 респондентов

  • Репрезентативные признаки:

  • Пол

  • Возраст


Методология/инструментарий данного исследования

  • У участников панели устанавливается специальное программное обеспечение, осуществляющее мониторинг посещенных сайтов и сбор данной информации на сервер

  • Анкета социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений участника панели

  • Расчет результатов производится в специальном программном обеспечении (iStar), разработанном для данных целей

  • Уровень детализации информации:

  • по времени - 1 секунда,

  • по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция (подраздел) .


Глоссарий данного исследования

Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты.

Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг.

  • Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линк

  • хотя бы 1 раз

  • Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы.

  • OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков.

  • Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS.

  • GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности)

  • Frequency- это среднее число контактов для человека из целевой группы

  • Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для

  • целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)


Total Reach данного исследования,% по 5 мин. интервалам

Минск 12+

37,8% респондентов в период

времени

15:30-15:45

были в Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009


Total Reach данного исследования,% по 15 мин. интервалам

Минск 18-55

Апрель 2008


Total Daily Reach данного исследования,%

Минск 12+

60% респондентов в среднем во вторник

хотя бы на 1 мин посещали Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009


Total Daily Reach данного исследования,%

Минск 18-55

Апрель 2008


Кросс-таблица по социально-демографическим группам

ФЕВРАЛЬ 2009


Кросс-таблица по социально-демографическим группам

В среднем за день 40,6% респондентов

в возрасте 25-34 года посетили хотя бы

на минуту

любую станицу Yandex

Affinity=

В среднем за день общее число контактов с

любой станицей Yandex в целевой

группе 25-34 года

Составило 798

ФЕВРАЛЬ 2009


Кросс-таблица по социально-демографическим группам

Апрель 2008


Daily Reach% социально-демографическим группамна примере портала mail.ru. Разбивка по полу.

ФЕВРАЛЬ 2009


Tut by
Кросс-таблица по социально-демографическим группам .(Разбивка по проектам на примере портала tut.by)

ФЕВРАЛЬ 2009


Пересечение социально-демографическим группам .аудитории сайтов

ФЕВРАЛЬ 2009


Reach% социально-демографическим группам .разделов сайта vkontakte.ru

ФЕВРАЛЬ 2009


ФЕВРАЛЬ 2009 социально-демографическим группам .


Состав аудитории, пол социально-демографическим группам .

ФЕВРАЛЬ 2009


Состав аудитории, Финансовое положение

ФЕВРАЛЬ 2009


Состав аудитории, Категории дохода

ФЕВРАЛЬ 2009


Кумулятивные статистики для группы сайтов.Расчет по целевым группам

ФЕВРАЛЬ 2009


Программное обеспечение группы сайтов

iStar.

  • Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей:

  • Reach/Reach% (Daily, Weekly)

  • Frequency (Daily, Weekly)

  • Affinity

  • GRP

  • OTS

  • И т. д.

  • Результаты расчетов представлены таблицами и графиками

  • Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL.

  • Сохранение шаблонов отчетов

  • Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических

  • и других показателей.

  • Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя


ФЕВРАЛЬ 2009 группы сайтов


Дальнейшие планы группы сайтов

Первый этап:

Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее

раза в месяц,), г. Минск, 12 лети старше.

Выборочная совокупность: 300-400 респондентов.

Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцев

Частота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы

панели)

  • В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением

  • объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты

  • Фиксация баннерной рекламы


Сделано за подотчетный период группы сайтов

  • 1.Расширен объем выборки

  • 2.Инсталлирован iStar

  • 3.Кодировка сайтов

  • 4.Расширен временной интервал (месяц)

  • 5.Приобретена техника

  • 6.Расширен возраст в выборке до 12+

  • 7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов

  • 8.Обучен stuff для работы с респондентами


Сравнения группы сайтов

  • Gemius: возможно получение информации т о л ь к о по сайтам, на которых установлены их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с российскими сайтами).

    NOVAK –возможно получение по любым сайтам, которые посетили респонденты, ограничением является только статистическая погрешность.


ad