Исследование
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 27

Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009 PowerPoint PPT Presentation


  • 83 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009. Задачи решаемые при помощи данного исследования. Размер аудитории сайтов / подсайтов/страниц за сутки/ неделя/месяц ( Reach, Reach% ) Динамика изменения аудитории сайтов Социально-демографические параметры аудитории сайтов / подсайтов/страниц

Download Presentation

Исследование Интернет аудитории ФЕВРАЛЬ 2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


2009

Исследование Интернет аудиторииФЕВРАЛЬ 2009


2009

Задачи решаемые при помощи данного исследования

  • Размер аудитории сайтов /подсайтов/страниц засутки/ неделя/месяц (Reach, Reach% )

  • Динамика изменения аудитории сайтов

  • Социально-демографические параметры аудитории сайтов/подсайтов/страниц

  • Пересечение аудиторий сайтов (Site)/Раздел (Section)/подраздел(Subsection)


2009

Параметры для целевых групп

  • Социально-демографические параметры для конструирования целевых групп:

  • Пол

  • Возраст

  • Образование

  • Регион проживания

  • Размер населенного пункта

  • Уровень дохода

  • Наличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11 лет

  • Глава семьи

  • Основной покупатель

  • Занятость

  • Род деятельности

Параметры для построения целевых групп будут уточняться

с потенциальными клиентами


2009

Параметры исследования

  • Генеральная совокупность:

  • Пользователи Интернет,

  • проживающие в г Минске,

  • в возрасте 12 летистарше ,

  • частота использования Интернет не реже одного раза в месяц.

Объем выборки:

100 респондентов

  • Репрезентативные признаки:

  • Пол

  • Возраст


2009

Методология/инструментарий

  • У участников панели устанавливается специальное программное обеспечение, осуществляющее мониторинг посещенных сайтов и сбор данной информации на сервер

  • Анкета социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений участника панели

  • Расчет результатов производится в специальном программном обеспечении (iStar), разработанном для данных целей

  • Уровень детализации информации:

  • по времени - 1 секунда,

  • по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция (подраздел) .


2009

Глоссарий

Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты.

Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг.

  • Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линк

  • хотя бы 1 раз

  • Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы.

  • OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков.

  • Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS.

  • GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности)

  • Frequency- это среднее число контактов для человека из целевой группы

  • Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для

  • целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)


2009

Total Reach,% по 5 мин. интервалам

Минск 12+

37,8% респондентов в период

времени

15:30-15:45

были в Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Total Reach,% по 15 мин. интервалам

Минск 18-55

Апрель 2008


2009

Total Daily Reach,%

Минск 12+

60% респондентов в среднем во вторник

хотя бы на 1 мин посещали Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Total Daily Reach,%

Минск 18-55

Апрель 2008


2009

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

В среднем за день 40,6% респондентов

в возрасте 25-34 года посетили хотя бы

на минуту

любую станицу Yandex

Affinity=

В среднем за день общее число контактов с

любой станицей Yandex в целевой

группе 25-34 года

Составило 798

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

Апрель 2008


2009

Daily Reach% на примере портала mail.ru. Разбивка по полу.

ФЕВРАЛЬ 2009


Tut by

Кросс-таблица по социально-демографическим группам .(Разбивка по проектам на примере портала tut.by)

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Пересечениеаудитории сайтов

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Reach% разделов сайта vkontakte.ru

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Состав аудитории, пол

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Состав аудитории, Финансовое положение

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Состав аудитории, Категории дохода

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Кумулятивные статистики для группы сайтов.Расчет по целевым группам

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Программное обеспечение

iStar.

  • Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей:

  • Reach/Reach% (Daily, Weekly)

  • Frequency (Daily, Weekly)

  • Affinity

  • GRP

  • OTS

  • И т. д.

  • Результаты расчетов представлены таблицами и графиками

  • Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL.

  • Сохранение шаблонов отчетов

  • Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических

  • и других показателей.

  • Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя


2009

ФЕВРАЛЬ 2009


2009

Дальнейшие планы

Первый этап:

Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее

раза в месяц,), г. Минск, 12 лети старше.

Выборочная совокупность: 300-400 респондентов.

Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцев

Частота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы

панели)

  • В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением

  • объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты

  • Фиксация баннерной рекламы


2009

Сделано за подотчетный период

  • 1.Расширен объем выборки

  • 2.Инсталлирован iStar

  • 3.Кодировка сайтов

  • 4.Расширен временной интервал (месяц)

  • 5.Приобретена техника

  • 6.Расширен возраст в выборке до 12+

  • 7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов

  • 8.Обучен stuff для работы с респондентами


2009

Сравнения

  • Gemius: возможно получение информации т о л ь к о по сайтам, на которых установлены их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с российскими сайтами).

    NOVAK –возможно получение по любым сайтам, которые посетили респонденты, ограничением является только статистическая погрешность.


  • Login