Юрий Михайличенко Комитет по интеллектуальной собственности

1. Франчайзинг как инструмент международной кооперации в области коммерциализации инноваций и продвижения технологий Юрий Михайличенко Комитет по интеллектуальной собственности МОСКВА 2010

2. ЧТО ОБЩЕГО? ИННОВАЦИИ + КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ + МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО = ФРАНЧАЙЗИНГ?

3. ФРАНЧАЙЗИНГ ИЛИ КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕССИЯ? 1. ФРАНЧАЙЗИНГ (коммерческая концессия) - развитая форма лицензирования при которой одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса (бренд, ноу-хау), используя разработанную бизнес-модель его ведения. 2. ФРАНЧАЙЗИНГ — метод тиражирования успешного бизнеса. Франчайзер Франчайзи/Франчайзер Франчайзи/Франчайзер Франчайзи

4. ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА (на глобальном рынке) Определение или формирование потребности рынка в новом продукте маркетинг Реализация права, прибыль Продажа лицензии, франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, Лояльность потребителя Разработка технологий, опытное производство, брендирование, массовый выпуск правообладателем, занятие ниши на рынке НИОКР и производство стандартизация, реализация Закрепление стандарта на продукт, продвижение продукта на рынках, реклама, формирование потребности в продукте

5. ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА (в России) Определение или формирование потребности рынка в новом продукте? Маркетинг? Реализация права, Прибыль? Продажа лицензии, франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, лояльность Потребителя? Разработка технологий, опытное производство, Брендирование? массовый выпуск правообладателем? занятие ниши на рынке? НИР и НИОКР стандартизация, реализация? Закрепление стандарта на продукт, продвижение продукта на рынках, реклама, формирование потребности в продукте?

6. РОССИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ? Отсутствие механизмов коммерциализации в России приводит к утечке интеллектуальной собственности

7. ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД Поиск проблем и виновных без решения вопроса

8. КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД И МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО Наемный маркетинг и анализ патентного ландшафта маркетинг Реализация права, прибыль Продажа лицензии, франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, Лояльность потребителя Создание зонтичных проектов, международная кооперация в разработке технологий, прямые инвестиции, СОЗДАНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ НИОКР и производство стандартизация, реализация Участие в соглашениях о стандартах на продукты (услуги), ПОКУПКА ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ, РАЗВИТИЕ ЛОГИСТИКИ

9. ТРАДИЦИОННЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА (в мире) • Доступ к разработанным и опробованным методам ведения бизнеса • Возможность быть частью рекламной и маркетинговой стратегии федерального уровня • Систематическая помощь со стороны франчайзора • Отработанная система адаптации к нововведениям и улучшениям • Помощь при выборе месторасположения и оценке эффективности бизнеса • Причастность к системе и как дополнительное преимущество: • - льготные займы, • - страхование, • - аренда, • - приоритетные места (девелоперы предпочитают известные бренды) • Возможность научившись у франчайзера ведению бизнеса запустить свой бренд

10. ЧТО ВАЖНО НЕ ЗАБЫТЬ • Принять национальную программу развития франчайзинга • Устранить административные барьеры и излишние ограничения по договору коммерческой концессии в 54 Главе ГК РФ • Реализовать программу содействия созданию национальных брендов • Инвестировать в программы продвижения российских брендов (товаров, услуг, технологий) за рубежом • Создать систему заказа и совместной разработки технических решений, технологий между бизнесом и академической наукой • Восстановить фактически утраченную программу участия российской науки и бизнеса в международной технологической конгресно выставочной деятельности • Входить полноправными участниками международных циклов инновационной деятельности и защиты ИС

11. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Юрий Михайличенко info@ecip.ru, +7 (495) 771-24-19