第一节电波广告及其特点与类型

第一节电波广告及其特点与类型 一、电波广告的定义、特点及其优缺点对比二、电波广告的类型

一、电波广告的定义、特点及其优缺点对比 （一）电波广告的定义电波广告，是电波媒体广告的简称，就是通过电波媒体来传播信息的广告。

一般来说，电波广告分为广播广告和电视广告两种广告形式。

（二）电波广告的特点 1、传播速度快 2、时间性强 3、被动性 4、覆盖面广

（三）电波广告的优缺点 1、电波广告的优点第一，视听结合，提供全方位的享受第二，覆盖面广，收听方便第三，对受众生活的深层次影响

2、电波广告的缺点 第一，转瞬即逝，被动接收第二，制作成本较大第三，时间短暂，投放广告费用昂贵

二、电波广告的类型 （一）广播广告的类型（二）电视广告的类型

（一）广播广告的类型 根据广播广告的制作表现形态，可以分为以下几个类型 1、直陈式广播广告 2、对话式广播广告

3、歌曲式广播广告 4、综合式广播广告

（二）电视广告的类型 根据对产品进行阐释的不同形式进行划分，可以分为以下几种 1、人物讲述型包括明星代言、普通民众的现身说法等

2、产品演示型 将产品的内部结构和基本信息演示给受众，体现出产品的高品质。 3、字幕广告主要展示企业的名称或企业的标志，多为赞助型广告。

第二节电波广告的美学 一、广播广告与听觉美学二、影视广告与视觉美学

一、广播广告与听觉美学 广播属于听觉媒体，听觉媒体主要是通过刺激人的听觉器官来完成信息的传递的媒体，而其中的美的艺术则主要体现在广播广告中。

在这里，我们主要从广播广告 的角度来探讨听觉美的艺术。广播广告的听觉美的营造主要可以通过广播广告的三个基本要素来实现，也即，语言、音乐、音响。

（一）广告语言的听觉艺术美 一、广播广告与听觉美学（二）广告音乐及其听觉艺术美（三）广告中的音响及其审美

（一）广告语言的听觉艺术美 1、从广告文案写作角度看内容表达要求简练、口语化 2、从语言的朗读角度看富有节奏感、亲切自然

（二）广告音乐及其听觉艺术美 1、音乐及其属性 2、广告音乐及其审美表现（1）音乐具有表象功能（2）广告中的音乐能够渲染气氛（3）具有较强的抒情性和表现性

（三）广告中的音响及其审美 一方面，音响和产品结合起来，用音响效果描述与产品有关的属性与特点，激发听众形成视觉形象并触及其潜在心理感受，逼真地表现广告的产品。

另一方面，音响甚至可以成为某 些企业特殊的品牌标志，成为企业形象塑造的一个重要手段。总体上看，音响就是营造一种氛围，起烘托作用。

二、影视广告与视觉美学 （一）影视广告概述（二）影视广告的视觉语言与美学效应（三）影视广告审美的基本特征

（一）影视广告概述 影视广告，顾名思义就是指用电影、电视的制作手段拍摄，在电影院或电视台播放，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。

（二）影视广告的视觉语言与美学效应 1、色彩的基本属性与美学效应（1）色彩的基本属性

（2）色彩的美学效应的体现 第一，色彩引起的联想及象征意义第二，色彩与商品的表现概而言之，色彩在影视广告作品中具有以下几个方面的艺术审美特征：

第一，色彩具有较强的还原性第二，色彩的吸引力第三，色彩的提示性第四，色彩的渲染性第五，色彩的组合第一，色彩具有较强的还原性第二，色彩的吸引力第三，色彩的提示性第四，色彩的渲染性第五，色彩的组合

2、光的基本属性及美学效应 （1）广告摄影中的基本光第一，主光第二，辅光

第三，效果光 第四，轮廓光第五，背景光

（2）广告摄影中的影调 （3）广告摄影中光和影调的美学效应第一，塑造空间，营造氛围第二，对产品对象外在形象的塑造第三，加强物体之间的协调性

3、镜头构图语言及美学效应 （1）时空结构（2）屏幕上的表现性语言（3）镜头造型

（三）影视广告审美的基本特性 一方面，其诉求点更多的集中于受众的共鸣情感和精神愉悦。另一方面，影视广告通过形象造型来塑造新的景观。

当前在多媒体等新的技术的支撑 下，影视广告更有丰富的体现，应该说审美效果有较大的提升，对此，影视广告应坚持正确的传播理念和引导方向，避免只追求商业利益而放弃基本的商业道德。

第一节 电波广告及其特点与类型