平面广告文字设计

平面广告文字设计 李彩霞

实验目的 通过本实验使学生了解平面广告中文字的功能、字体设计方法和利用字体塑造广告视觉形象。

实验预习要点 (1)字体设计方法 (2)如何利用字体塑造广告视觉形象

实验设备及相关软件 1．硬件 PC系列微型计算机 2．软件 Photoshop 7．O／Coreldraw 9．0。

实验基本理论 （一）广告中的文字从功能上分为四个部分： • 品牌形象文字 • 标题文字 • 广告语 • 正文

（二）平面广告字体设计方法 1、字形变化字形变化是对广告文字的整体外形结构进行变化。字形拉长具有严肃而略带威严的感情色彩，压扁则显亲切温和，字体倾斜可产生动感与速度感等等；此外，还有弯曲、立体化、图形化(字意图形)等手法，可有效丰富文字的视觉表现效果

2、笔形变化 笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状特点对字体风格的形成起到至关重要的作用。不同的字体具有不同的笔形特点，对基础字体进行笔形上的变化，将产生不同的新字体。在平面广告中，个性化的字体设计相对基础字体而言有更大的自由空间度，避免由于变化过大而造成识别困难，对信息传达形成干扰。

3、结构变化 结构是笔画组成文字的依据，是长期以来在人们心目中形成的固有认识。若随心所欲地改变文字的结构，将会使文字失去阅读性，造成沟通的障碍，因此，对结构的变化只是局部且谨慎的，常采用概括、共用、取舍、连接等手法，改变笔画的疏密关系，使文字显得新颖别致。

4、排列变化 大多数平面广告形象字体都是由几个字符组合而成的，基础印刷字体的排列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化的手法，另外，重新设计字符的间距和行距也可以使字体视觉形象具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序上的差错。

（三）如何利用字体塑造广告视觉形象 在现代平面广告设计表现中，以文字形象为主来塑造广告视觉形象的设计作品屡见不鲜，而且逐渐形成了一种设计潮流，它以其清新、典雅，简洁并富有现代文化特性的风格受到消费者的青睐；在平面广告中，以文字为造型元素设计广告视觉形象，其目的和作用体现在以下两方而：

(1)体现民族文化特点 文字风格演变的历史是人类文明史的一枝奇葩，在中国，文字的书写更发展成为了书写艺术——书法，成为中华民族审美文化的一个象征性艺术表现形式；通过书法创作抒发自己的喜怒哀乐和情感，也使书法字体本身具备了多种多样的性格特征，

通常在设计传统风格和民族特色风格的广告时，使用以书法形象为主要设计要素是一个明智的选择。通常在设计传统风格和民族特色风格的广告时，使用以书法形象为主要设计要素是一个明智的选择。

(2)突出品牌形象和特色 就是以广告品牌形象为主要造型要素，通过个性化的品牌字体设计，使品牌形象具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。商品有不同的档次和用途，不同商品的字体设计就应区别对待。

实验内容与步骤

1、实验内容 《“广告”文字》图象制作

2、实验步骤 （1）打开Photoshop7.0，按下列要求新建一个页面：名称：《晋》宽度：288mm 高度：213mm 分辨率：400像素／英寸模式：CMYK颜色背景内容：白色

(2)调入一晋商大院门头照片

打汉字隶书“晋”

删除文字格式化

放大、选取、拷贝、粘贴。

调入另一图片

合并成“晋”字。

再调入大院屋脊图片。

复制、旋转如图。

把“晋”字拉入。

（5）合并图层，把文件另存为TIF格式。

实验报告 把TIF格式文件发送到教师机

思考和练习 (1)字体设计的方法主要有哪几种？ (2)如何利用字体塑造广告视觉形象？ (3)以晋商大院为主题设计一文字为主的海报。