Tr ng i h c c ng nghi p tp h ch minh
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 17

Trường Đại Học Công nghiệp TP.Hồ Chí Minh PowerPoint PPT Presentation


  • 152 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Trường Đại Học Công nghiệp TP.Hồ Chí Minh. Marketing căn bản. GVHD: Đặng Thu Hương. Đề tài: HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM. DS NHÓM. 2 .Đỗ Văn Lẹ -. 1 . Võ Ngân Hà - 13008641. 4. Huỳnh Thị Ngọc Quý -. 3. Cao Huỳnh Trúc Nhã -.

Download Presentation

Trường Đại Học Công nghiệp TP.Hồ Chí Minh

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Tr ng i h c c ng nghi p tp h ch minh

Trường Đại Học Công nghiệpTP.Hồ Chí Minh

Marketing căn bản

GVHD: Đặng Thu Hương


Tr ng i h c c ng nghi p tp h ch minh

Đề tài:HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM


Tr ng i h c c ng nghi p tp h ch minh

DS NHÓM

2 .Đỗ Văn Lẹ -

1. Võ Ngân Hà - 13008641

4.Huỳnh Thị Ngọc Quý -

3. Cao Huỳnh Trúc Nhã -

5. Lê Xuân Tình -

6. Ngô Thị Diệu Thảo -

7. Trần Thị Ngọc Thúy

8. Vũ Đức Vinh -


N i dung

NỘI DUNG

Giới thiệu về công ty cổ phần cà phê

Trung Nguyên

Vai trò của kênh phân phối

Sơ đồ kênh phân phối của Công ty

Định hướng chiến lược và mô tả kênh


N i dung1

NỘI DUNG

Cách thức quản lý kênh phân phối

Thành công và thất bại

Định hướng chiến lược, cơ hội

và thách thức


I gi i thi u v c ng ty c ph n c ph trung nguy n

I. Giới thiệu về Công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên:

  • Khởi nghiệp vào năm 1996.

  • Trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé ở Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên.

  • Các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại.

1. Giới thiệu chung:


2 s m ng gi tr c t l i v ni m tin

2. Sứ mạng, giá trị cốt lỗi và niềm tin:

Giátrị cốt lỗi

Niềm tin

Sứ mạng

  • Khát vọng lớn

  • Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế

  • Không ngừng sáng tạo đột phá

  • Thực thi tốt

  • Tạo giá trị và phát triển bền vững

  • Làm cho thế giới tốt đẹp hơn

  • Là năng lượng cho nền kinh tế tri thức

  • Đem lại sự sáng tạo, hài hòa và phát triển bền vững

Kết nối và phát triển những người đam mê cafe trên toàn thế giới


3 c c lo i s n ph m

3. Các loại sản phẩm:

3 loại sản phẩm

phổ thông

cao cấp

trung cấp


4 vai tr c a k nh ph n ph i i v i doanh nghi p

4. Vai trò của kênh phân phối đối với doanh nghiệp

Thống lĩnh thị trường nội địa

Gia tăng gấp đôi độ phủ của các điểm bán

Chuyên nghiệp hóa chất lượng phục vụ khách hang

Phải hướng ra thế giới

Tiếp tục phát triển và ra tăng chuỗi quán cà phê nhượng quyền.


5 k nh ph n ph i c ph trung nguy n

5. Kênh phân phối cà phê Trung Nguyên

Franchise

Cà Phê

Truyền Thông

Quán Cà Phê

Đại Lí Bán Sỉ

Khách Hàng

Tiêu Dùng

G7 Mart

Đại Lí Bán Lẻ

Khách Hàng

Tiêu Dùng


6 t ch c k nh

6. Tổ chức kênh


7 chi n l c ph t tri n k nh

7. Chiến lược phát triển kênh

  • Nguyên tắc:

    • Giữ được phong cách thương hiệu.

  • Định hướng:

    • Phát triển rộng với sản phẩm thường đại trà và phát triển sâu và rộng với sản phẩm chất lượng cao.


Tr ng i h c c ng nghi p tp h ch minh

8. Quản lý kênh phân phối

Kênh

Phân Phối

Hiện đại

Nhượng quyền thương hiệu

Hệ thống chuyển nhượng bán lẻ đầu tiên ở Việt Nam

200 nhà cung cấp cho chuỗi cửa hang G7 trên toàn quốc

Đáp ứng thói quen mua sắm nhỏ lẻ của người Việt Nam

Công ty đầu tiên áp dụng hình thức nhượng quyền thương hiệu

Với 1000 quán cà phê nhượng quyền


Th nh c ng v th t b i c a h th ng ph n ph i

Thành công và thất bại của hệ thống phân phối


9 c h i v th ch th c i

9. Cơ hội và thách thức đối

Hội


9 c h i v th ch th c i1

9. Cơ hội và thách thức đối

Thách Thức


C m n c v c c b n l ng nghe

Cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe!


  • Login