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招贴广告设计

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招贴广告设计. 主讲:杜薇. 学习目的: 《 招贴广告设计 》 是设计类专业必须开设的重点课程,是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史,熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。. 第一章 招贴广告概论. 一、广告的定义 广告来源于拉丁文 Advertere 英文中最早的广告一词来源于圣经。 1450 年古登堡发明了印刷术,英国开始印刷圣经, 1655 年,英国出版商引用圣经中的广告( Advertising )一词作招牌, 1660 年,作为商业推广的一般用语使用。

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Presentation Transcript
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招贴广告设计

主讲:杜薇

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学习目的:《招贴广告设计》是设计类专业必须开设的重点课程,是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史,熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。学习目的:《招贴广告设计》是设计类专业必须开设的重点课程,是从事视觉传达设计工作要掌握的必备技能。通过学习本门课程了解招贴的基础知识、招贴设计的发展史,熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。
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第一章 招贴广告概论
  • 一、广告的定义
  • 广告来源于拉丁文Advertere
  • 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术,英国开始印刷圣经,1655年,英国出版商引用圣经中的广告(Advertising )一词作招牌,1660年,作为商业推广的一般用语使用。
  • 1948年,美国营销协会的定义,在1968年进行修改,影响最大。
  • (广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。)
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广告是营销活动中的重要环节,是广告主以付费的方式,利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到销售推广的目的。
  • 广告是向大众传播信息的手段,传播的媒介多种多样
  • 1、依靠声音的“听觉艺术”和文字图形的“视觉传达”
  • 2、听觉、视觉兼备的影视“综合传达”
  • 视觉传达:数量大、传播面广、面向阶层多、存留时间长、重复性强、成本较影视广告低廉。因此,视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式,它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。
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招贴广告
  • 招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。
  • “招贴”按其字义解释,“招”的本义是打手势叫人来,引起注意;“贴”是张贴,即“为引起注意而进行张贴”。 “招贴”是指张贴在街头或公共场所的文字、图画。
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招贴又名“海报”或宣传画,属于户外广告。分布各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站等场所,称之为“瞬间”的街头艺术。
  • 据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
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二、招贴广告的分类

招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。

公共招贴:

以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等

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商业招贴:

以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务,满足消费者需要之内容为题材,例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传;商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务;产品信息和销售信息等。

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三、招贴广告的特征
  • 1、画面大
  • 2、内容广泛
  • 3、艺术表现力丰富
  • 4、远视效果强烈
  • 5、注目时间短
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四、招贴广告的功能
  • 1、传播信息
  • 2、利于竞争
  • 3、刺激需求
  • 4、审美作用
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