วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205

1. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ระดับชั้น ปวช. 2 ห้อง 2/3, 2/4 รอบเช้า ( ค่ำ, พิเศษ ) สาขาวิชาการขาย ประจำภาคเรียนที่ 2/2554 โดย อาจารย์ชาญชัย ด่านศิริวุฒิ สาขาวิชาการตลาด E-mail : charn58@hotmail.com Telephone : 984 – 661 - 8462 โรงเรียนพงษ์สวัสดิ์พณิชยการ 14/5 หมู่ 6 ถนนพิบูลสงคราม ต.สวนใหญ่ อ.เมือง จ.นนทบุรี 11000 โทร. 02 967 5050 – 5 โทรสาร 02 967 3932 www.pongsawadi.ac.th

2. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ระดับชั้น ปวช. 2 ห้อง 2/3, 2/4 รอบเช้า ( ค่ำ, พิเศษ ) สาขาวิชาการขาย ประจำภาคเรียนที่ 2/2554 รายละเอียดรายวิชา เนื้อหารายวิชาประกอบด้วยหน่วยการเรียน = 14 หน่วย เวลาเรียนทั้งหมด = 18 สัปดาห์ หนึ่งสัปดาห์มีคาบเรียน = 3 คาบเรียน / 3 หน่วยกิต จุดประสงค์รายวิชา 1. มีความรู้เกี่ยวกับวิวัฒนาการ ความหมาย วัตถุประสงค์ของการโฆษณา 2. เชื่อมโยงแนวความคิดของการโฆษณาและการขายที่ใช้อยู่ในกิจการธุรกิจต่าง ๆ 3. มีความเข้าใจเกี่ยวกับการเลือกสื่อโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย 4. เห็นคุณค่าและความสำคัญของการโฆษณา

3. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 หน่วยที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณา 1. ความหมายของการโฆษณา 2. ความสำคัญของการโฆษณา 3. วัตถุประสงค์ของการโฆษณา 4. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณา 5. ใบงานที่ 1 Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

4. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 1. ความหมายของการโฆษณา Phillip Kotlerการโฆษณา คือรูปแบบของการใช้จ่ายเงินใด ๆ โดยที่สามารถระบุผู้สนับสนุนได้ เพื่อก่อให้เกิดการนำเสนอและการส่งเสริมการขายสินค้า หรือบริการ หรือความคิดเห็นต่าง ที่มิใช่ตัวบุคคล พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ.2542 การโฆษณา คือการเผยแพร่ข้อความออกไปยังสาธารณชน ป่าวร้อง ป่าวประกาศ เช่นการโฆษณาสินค้า 2. ความสำคัญของการโฆษณา การโฆษณามีความสำคัญอย่างมากต่อการประกอบธุรกิจ ( หลังการปฏิวัติอุตสาหกรรม ที่ทำให้เกิดการผลิตขนาดใหญ่ ) Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

5. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 2. ความสำคัญของการโฆษณา 2.1 เป็นเครื่องมือในการติดต่อสื่อสาร 2.2 ช่วยพัฒนาระบบเศรษฐกิจของประเทศ 2.3 ช่วยยกระดับมาตรฐานการครองชีพของคนในสังคม 2.4 เกิดการแข่งขันระหว่างธุรกิจต่าง ๆ 3. วัตถุประสงค์ของการโฆษณา 3.1 เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่องค์กร 3.2 แก้ไขความรู้สึกไม่ดีต่อองค์กร 3.3 กระตุ้นความสนใจแก่ผู้ถือหุ้น/ผู้ให้การสนับสนุนด้านการเงิน 3.4 สร้างความพอใจให้แก่ตัวแทนจำหน่าย 3.5 สร้างความพอใจให้แก่พนักงาน/ลูกจ้าง Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

6. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 3. วัตถุประสงค์ของการโฆษณา ( ต่อ ) 3.6 เพื่อสร้างความเข้าใจแก่ชุมชน 3.7 แจ้งข้อมูลข่าวสาร และการให้บริการแก่ผู้บริโภค 3.8 ต้อสู้กับคู่แข่งขันในตลาด 3.9 เพื่อเสนอขายสินค้าเป็นหลัก 3.10 เพื่อนำเสนอการรายงานให้แก่หน่วยงานราชการ 4. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณา ก. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาในต่างประเทศ 1. การโฆษณานอกสถานที่ ( Outdoor Advertising ) มักใช้สัญลักษณ์แทนตัวหนังสือหรือข้อความเพื่อให้เข้าใจ ( ปรากฏในสมัยที่คนยังไม่ค่อยรู้หนังสือ ) Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

7. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 4. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณา ( ต่อ ) 2. โฆษณาในสิ่งพิมพ์ ต่อมาคนมีการศึกษามากขึ้น เกิดเป็นข้อความโฆษณา ที่อยู่ในรูปแผ่นพับ ใบปลิว และติดตามตึกรามบ้านช่อง 3. โฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร เกิดครั้งแรกในประเทศเยอรมัน ค.ศ. 1525 4. โฆษณารณรงค์ทางการเมือง ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ยุค สงครามปฏิวัติ มีการนำเครื่องมือสื่อสารและเทคโนโลยีในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ไปใช้ในการรณรงค์ทางการเมือง โดยการปลูกฝัง เปลี่ยนประชามติ หนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียงได้แก่ เพนซิลวาเนีย แพ็คเก็ต 5. โฆษณาระดับท้องถิ่น เริ่มในศตวรรษที่ 19 โดยบรรดาพ่อค้าชาวอเมริกันของบริษัทต่าง ๆ โดยการตีพิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

8. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 4. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณา ( ต่อ ) 6. โฆษณาโดยบริษัทตัวแทนโฆษณา ที่ได้จัดตั้งเพื่อทำหน้าที่รับจ้างทำโฆษณาให้แก่หน่วยงานธุรกิจต่าง ๆ ข. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย 1. โฆษณาในยุคเริ่มแรก ผู้ผลิตได้ทำการโฆษณาและขายสินค้าด้วยตนเอง โดยใช้วิธีการป่าวประกาศ และพูดชักจูง 2. โฆษณาโดยใช้สื่อสัญญาณเพื่อสื่อความหมาย เพื่อเรียกลูกค้าในระยะที่ไกลออกไป เช่นการตีกลอง การเคาะไม้ การเป่าเขาสัตว์ 3. โฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์ไทย เป็นการพิมพ์ภาษาไทยรายปักษ์ชื่อ หนังสือจดหมายเหตุ ( Bangkok Recorder ) ออกโดยหมอศาสนาชาวอเมริกันชื่อ ดร.แดน บีช แบรดลีย์ ( Dr. Dan Beach Bradley ) หรือหมอบรัดเลย์ Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

9. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ข. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่อ ) ออกเมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม 2387 4. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับแรกของไทย คือ สยาม เดลี แอดเวอร์ไทเซอร์ ( Siam Daily Advertiser ) 5. บิดาแห่งการโฆษณาไทย ในปี พ.ศ. 2471 เครื่องมือติดต่อสื่อสารที่สำคัญที่สร้างความตื่นเต้นให้แก่คนไทยคือ วิทยุกระจายเสียง โดยกรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน ได้สั่งวิทยุมาจากต่างประเทศ เพื่อกระจายเสียงจากกรมไปรษณีย์โทรเลข ที่วัดเลียบ และเมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2493 ได้เปิดสถานีโดยอัญเชิญกระแสพระราชดำรัสของรัชกาลที่ 7 ถ่ายทอดจากพระที่นั่งพุฒตาลกาญจนสิงหาสน์ไปตามสายเข้าเครื่องส่งที่พญาไท เป็นจุดกำเนิดของ สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย กรมพระยากำแพงเพชรอัครโยธิน ได้รับการยกย่องเป็น บิดาแห่งการโฆษณาไทย Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

10. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ข. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่อ ) ต่อมาในปี พ.ศ. 2476 ได้มีบริษัทรับจ้างโฆษณาเกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย คือบริษัท สยามแอดเวอร์ไทซิ่ง ( Siam Advertising Co.,) ผู้ก่อตั้งคือ พระเจ้าบรมวงศ์เธอกรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน แต่ให้ชาวต่างประเทศเป็นผู้ดูแล ต่อมาพระองค์ท่านเห็นว่าควรจะมีบริษัทรับทำงานโฆษณาให้กับ ฝ่ายเอกชนบ้าง จึงทรงตั้งบริษัท สยามแอดเวอร์ไทซิ่ง ขึ้น โดยมีลูกค้าไทยที่ใช้บริการเป็นครั้งแรก คือ ห้างนายเลิศ ในปี พ.ศ. 2489 เป็นปีที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดชได้เสด็จขึ้นครองราชสมบัติ และสงครามโลกครังที่ 2 ได้สงบลง เศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว จึงทำให้การโฆษณาเริ่มมีความสำคัญมากขึ้น เกิดบริษัทโฆษณา ขึ้น 3 บริษัท คือ Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

11. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ข. ประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่อ ) 1. พ.ศ. 2495 มีบริษัทระดับท้องถิ่นเกิดขึ้น ชื่อ บริษัทโกร๊ก แอดเวอร์ไทซิ่ง ( Groke Advertising ) โดยนายเจฟฟีโกร๊ก ได้ก่อตั้ง 2. พ.ศ. 2496 มีบริษัทระดับสากลเกิดขึ้น โดยได้เข้ามาเปิดสาขาในประเทศไทยได้แก่ บริษัท แกรนด์ อี แอดเวอร์ไทซิ่ง ( Grand E. Advertising ) 3. พ.ศ. 2479 มีบริษัทโฆษณาจากประเทศฮ่องกง ชื่อ บริษัทคาเธ่ย์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ( Cathey Advertising ) ได้มาเปิดสาขาในประเทศไทย และได้ขายกิจการให้บริษัทระดับสากล คือ บริษัทเท็ดเบสท์ จำกัด ในวงการโฆษณาได้ยกย่องให้นายโกร๊ก เป็นผู้บุกเบิกบริษัทโฆษณายุคใหม่จากสมัยของ บริษัทสยามแอดเวอร์ไทซิ่ง ในปี พ.ศ. 2476 จนกระทั่งบริษัทโฆษณาได้มีวิวัฒนาการก้าวหน้าและเจริญเติบโตมาให้เห็นในปัจจุบัน Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

12. วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205 ใบงานที่ 1 1.1 ให้นักเรียนหาประวัติและรายละเอียดของการปฏิวัติอุตสาหกรรม 1.2 ให้นักเรียนการายชื่อ พร้อมข้อมูลเบื้องต้น ( เช่น สถานที่ตั้ง, ผู้บริหาร ฯลฯ. ) ของบริษัทโฆษณา อันดับต้น ๆ ที่ประกอบกิจการในประเทศไทย 10 บริษัท ( เป็นของคนไทย หรือ ของชาวต่างชาติ ก็ได้ แต่ต้องมีสาขาประกอบการในประเทศไทย โดย อาจารย์ชาญชัย ด่านศิริวุฒิ สาขาวิชาการตลาด E-mail : charn58@hotmail.com Telephone : 984 – 661 - 8462 Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)