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1. 科技改变传播第六届（2014）金鼎创意传播国际大奖参赛 PPT

2. 填写说明 第六届金鼎创意传播国际大奖 1、在文件内、及创意作品的任何地方，请勿出现参赛的广告代理 公司的名字（如广告公司、媒体代理公司及其它公司等等）； 2、请按组委会提供的统一格式的PPT文件填写，案例涉及的所有源 文件（视频、音频、图片及其他影像资料）一并提及给组委会； 3、品牌名称：请只填写品牌的名称或商标名，不要填写附加产品 名，如：写“康师傅”，而不要写“康师傅方便面”； 4、产品种类描述：扼要说明产品种类，如“方便面”，而不要写 “康师傅方便面”； 5、广告运动名称：填写整个参赛案例的名称，而不是其中某一单 项的名称； 6、第六届参赛作品应是2013年1月1日——2014年6月30日之间的广 告传播案例，报送时间：2014年3月1日——2014年7月31日；

3. 第六届金鼎创意传播国际大奖 01. 品牌名称： 02. 产品/服务的种类或描述： 03. 广告运动名称： 04. 广告运动级别(请在以下选项前打√)： □地市级 □省级 □跨省区域级 □全国级

4. 第六届金鼎创意传播国际大奖 05. 广告传播运动开展时有着什么样的市场背景?面临着什么样的市场挑战？ 请简要阐述产品/服务在该类别市场中的成功地位。提供广告传播运动开展时，产品/服务的市场状况、竞争环境、公司情况、目标消费群以及面临的挑战与机遇，以及您将用什么样的传播策略来应对市场的挑战。 06. 广告运动的目标是什么？请明确地阐述您的目标。 您的目标可以是：A、可量化的， B、行为上的，C、感性的/态度上的。请阐述整个广告运动所设定的目标，包括a%(百分比)或数字。如果您没有可量化的目标，请在本条中注明并说明原因。 07. 媒体支出总额(包括赞助费用&非传统媒体购买费用) 普通参赛类: □200万到500万元人民币 □500万到1000万元人民币 □1000万到5000万元人民币 □5000万元到1亿元人民币 □1亿元人民币以上 小预算类: 50万元以下 50-100万元 100-150万元 150-200万元 08. 在您的广告运动中应用了哪些新技术？达到了怎样的效果？ 请列举您在新技术方面的应用，对于广告运动本身及传播效果产生了怎样的效果？创意和创造力是怎样体现出来的？

5. 第六届金鼎创意传播国际大奖 09.您的核心策略及创意是什么? 促使整个广告传播运动趋向成功的核心策略及创意是什么？请用一句话来说明。 10.您的核心策略及创意是如何产生的? 您的创意传播是否来自消费者洞察或是对市场、品牌的洞察？请解释创意和策略是如何产生的，传播如何应对市场挑战的。 11.您的创意传播最终是如何实施的? (传播接触点) 请列举广告运动中所运用的传播接触点，在您的案例叙述中，应详细说明。并将每种传播形式各提交两份传播样本（例如电视广告片、广播广告和其他传播形式的照片以及现场录影带等，互联网以图片为准，大小在1兆以上）以构成完整的广告运动。 12.您的创意传播最终产生了什么样的效果？ 请详细说明您为何认为广告运动最终获得了成功，产生了实效。参照您的广告目标，并通过量化的和行为上的效果证明材料来说明您是如何达到或超过了预定的目标，您的广告运动产生影响了么？是否产生了知名度/消费者购买的影响力？请运用图表/数据来说明。 13.该广告运动是否还实施了其它的、对广告效果产生影响的营销推广手段？ 请描述在市场中实施的其它辅助营销传播手段。如果没有相关的辅助营销手段，也请注明“没用实施”，请勿留空。 说明：每项PPT文件可以复制空白页填写您的案例内容，但PPT总页数请控制在15页以内。