1 / 109

АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ

АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ. План. Обзор инструментов автоматизации Экономим 10-60 % стоимости клика Генерация кампаний Аналитика в контексте Пару слов про eLama.ru Бонусы. Автоматизация. 4.

demetrius-martinez
Download Presentation

АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ

  2. План • Обзор инструментов автоматизации • Экономим 10-60% стоимости клика • Генерация кампаний • Аналитика в контексте • Пару слов про eLama.ru • Бонусы

  3. Автоматизация 4

  4. Искусство управлять современной контекстной рекламой - это искусство управления инструментами автоматизацииЕ. Ломидзе, «Яндекс»RIW 2013

  5. Больше продаж за меньшие деньги и время

  6. Управляем ставками на автоматеБид менеджеры

  7. Что это? • Bid Ставка • ManagementУправление • Bid management Системы автоматического управления ставками

  8. Разогрев аукциона

  9. Устроим торги ? :)

  10. Пример • Два рекламодателя торгуются за первое место • Вариант 1 • Меняют ставки руками • Вариант 2 • Один из рекламодателей работает через бид менеджер

  11. Шаги двух рекламодателей (руками) Рекламодатель 1. (0 неделя) Ставит ставку 2,3$

  12. Шаги двух рекламодателей (руками) Рекламодатель 2. (1 неделя) Ставит ставку 2,6$

  13. Шаги двух рекламодателей (руками) Рекламодатель 2. (2 неделя) Ставит ставку 2,9$

  14. Шаги двух рекламодателей (руками) Рекламодатель 1. (3 неделя) Ставит ставку 3,2$

  15. Результат • За 4-и итерации торгов стоимость первого места$2 - > $3,2 (>1,5 раза) • Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте50% времени

  16. Шаги двух рекламодателей (удержание)

  17. Шаги двух рекламодателей (с бид.) Рекламодатель 1. (0 неделя) Ставит ставку 2,3$

  18. Шаги двух рекламодателей (с бид.) Бид менеджер рекл. 2. (Через 20 мин) Ставит ставку 2,33$

  19. Шаги двух рекламодателей (с бид.) Рекламодатель 1. (2 неделя) Ставит ставку 2,6$

  20. Шаги двух рекламодателей (бид) Бид менеджер рекл. 2. (Через 20 мин) Ставит ставку 2,63$

  21. Результат • За 4-и итерации торгов стоимость первого места$2 - > $2,63($2 - > $3,2 в ручном режиме) • Рекламодатель с бид-менеджером был 1 месте 99%(ручной 50%)

  22. А на какой позиции нужно держаться? $$$ $$ $

  23. Выводы • Будем рекламироваться на входе в спецразмещении и в гарантии. У Яндекса для этого есть замечательные инструменты.А бид-менеджеры нам зачем?

  24. Устроим торги ? :)

  25. Разагреваукцина 5-10%

  26. При использовании бид-менеджеров в среднем экономия10-60%

  27. Что еще могут учитыватьбид-менеджеры

  28. «Географический» таргетинг Данные Бегун за 2009

  29. «Географический» рынок Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

  30. Вся Россия ≠ все регионы 33

  31. Разделяем на регионы 1 кампания «Вся Россия» ÷ 12 кампаний на 12 регионов стоимость привлеченияпосетителя снижается на 10-30%

  32. Минусы • Трудоемко • Долго

  33. Решение • Трудоемко • Долго Вместо создания с нуля 12 кампаний – запуск из одного шаблона на 12 регионов

  34. Учет времени суток ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене

  35. Автоматическое управление ставками «Расписание» ставок Настройка «шага»

  36. Больше продаж из Яндекс.Маркета за меньшие деньги и время

  37. Вы этого ждали!

  38. По данным Яндекс.Маркета, 74% пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов. • Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины». 

  39. Где можно экономить

  40. Стоимость от позиции • Отличается в 7-мь раз.

  41. Управление ставками • Можно экономить 10-60% бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо получать максимум удерживаясь на первом месте

  42. Кросс вычитание

  43. Пример • Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5%

  44. Пример • Volkswagen Polo коврики • Bid = 10р. • СTR = 10%

  45. Volkswagen Polo коврики • Bid = 10р. • СTR = 10% Или • Volkswagen Polo • Bid = 30р. • СTR = 5%

More Related