Creation de la marque
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CREATION DE LA MARQUE. K.J.C.K CONSULTING. SOMMAIRE. Introduction I- La marque - Le nom - Le logo II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication Conclusion. INTRODUCTION.

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CREATION DE LA MARQUE

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Creation de la marque

CREATION DE LA MARQUE

K.J.C.K CONSULTING


Sommaire

SOMMAIRE

Introduction

I- La marque

- Le nom

- Le logo

II- La gamme de produit

- Le produit

- Le prix

- La distribution

- La communication

Conclusion


Introduction

INTRODUCTION

  • Univers vert : sous segment de l’outdoor, 10,5 milliards d’Euros. Sports de plein air tel que le golf.

  • Nombre de licenciés : 360 000 (+4.1 % par rapport à 2003). + 11 % de la cible des -12 ans.


La marque

LA MARQUE

  • Le nom : FAIRWAY

  • Pourquoi FAIRWAY : en golf le fairway est le parcours idéal jusqu’au green.


La marque1

LA MARQUE

  • Le logo :

FAIRWAY


Depot de la marque

DEPOT DE LA MARQUE

  • Dépôt de la marque à l’INPI : 215 €

  • Dépôt du logo à l’INPI : 38 €

  • Vérifier que la marque et le logo sont disponibles


La production

LA PRODUCTION

  • Far East Point est spécialisé dans la fabrication de produits textiles en Asie. Leur société exerce son activité sur 4 secteurs de produits différents:

    • Activité Pièces à manches : Parkas, blousons

    • Activité Chemises, Chemisier, Polos, Pantalons,…

  • C’est une entreprise spécialisée dans la délocalisation.


La gamme de produits

LA GAMME DE PRODUITS

  • Femme

Pantalon : 95 €

Veste : 120 €

Polo : 85 €

Pull en cashmere : 150 €


La gamme de produits1

LA GAMME DE PRODUITS

  • ADOLESCENT

Le pull : 75 €

Pantalon: 85 €


Creation de la marque

POLO

Coloris déclinable

Toutes tailles


Cycle de vie

CYCLE DE VIE


Le prix

LE PRIX

  • Stratégie : d’alignement : adopter les mêmes prix que ceux du marché.

  • Prix indicatif :

    - polo femme : 85 €

    - veste femme : 120 €

    - pantalon femme : 95 €

    - pull femme : 90 €

    - polo homme : 80 €

    - pull adolescent : 75 €

    - pantalon adolescent : 85 €


La distribution

LA DISTRIBUTION

  • Stratégie : sélective : distribuer nos produits sur certains circuits de distribution.

  • Distributeurs : Citadium, corner dans Les Galeries Lafayette. A l’avenir ouvrir nos propres magasins.


La communication

LA COMMUNICATION

  • Le positionnement de la marque :

    Fairway la marque de golf sportswear chic, orientée vers les femmes et les jeunes pour rajeunir et dynamiser la communauté golfique.


La communication1

LA COMMUNICATION

  • Les cibles :

    - cœur de cible : femmes et adolescents adeptes du golf

    - cible principale : la communauté golfique

    - cible secondaire : les journalistes, les leaders d’opinion dans le golf, la Fédération Française de Golf et la PGA.


La communication2

LA COMMUNICATION

  • Les objectifs de communication :

    • se faire connaître

    • instaurer le concept et l’image FAIRWAY dans l’univers golfique


La communication3

LA COMMUNICATION

  • La stratégie créative :

    - la promesse : « FAIRWAY, la marque idéale qui vous mène jusqu’à la pointe de la mode ».

    - le ton : dynamique, jeune, convaincant.


La communication4

LA COMMUNICATION

  • La stratégie des moyens :

    Pour cette campagne de lancement nous préconisons :

    - la presse gratuite spécialisée : Journal du Golf, mensuel diffusé à 75000 exemplaires dans 659 golfs en France et dans les « hôtels et préférences ».

    Prix de la page :


La communication5

LA COMMUNICATION

  • Internet : achat d’espaces sur les sites de :

    - la PGA

    - la FFG

    - golf accounter


La communication6

LA COMMUNICATION

  • Hors média :

    - parrainage : associer FAIRWAY à des événements golfiques tels que : les pro-am, compétitions de la PGA, compétitions dans les régions de France (Ile de France, Bouche du Rhône,…)


La communication7

LA COMMUNICATION

  • Le lean over: personne qui portera notre marque qui permettra de faire découvrir la marque et développer notre notoriété. Cette personne sera à l’image de la marque, jeune, dynamique et adepte du golf.


La communication8

LA COMMUNICATION


Conclusion

CONCLUSION

  • Evolution de la marque dans les années à venir, en fonction des ventes, de la notoriété et l’image de la marque avec le cœur de cible.

  • Elargir la marque vers les marchés à l’étranger, 25 millions de golfeurs aux USA.

  • Ouvrir nos propres points de vente.


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