Инновационные коммуникационные технологии в маркетинге

1. Инновационные коммуникационные технологии в маркетинге Яшева Галина Артемовна, доктор экономических наук, зав. кафедрой «Экономическая теория и маркетинг» УО «Витебский государственный технологический университет» E-mail: gala-ya@list.ru

2. КРАУДСОРСИНГ ИЛИ «МАРКЕТИНГ СОУЧАСТИЯ» Краудсо́рсинг (англ.crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов»)  Термин впервые введён писателем Джеффом Хау и редактором журнала Wired Марком Робинсоном в июне 2006 года. Краудсо́рсинг — передача некоторых производственных функций неопределённому кругу лиц, решение общественно значимых задач силами добровольцев. Компании-производители полагаются на пользователей не только в вопросе формулировки потребностей, но и в определении изделий и усовершенствований, которые бы удовлетворили эти потребности.

3. Примеры краудсорсинговых проектов • Википедия — электронная энциклопедия, создаваемая преимущественно силами волонтёров • InnoCentive — компания, приглашающая учёных за конкурсное вознаграждение от $10 тыс. до $100 тыс. решать задачи, которые ставят такие компании, как Procter & Gamble, DuPont • Threadless  — компания по производству футболок из Чикаго. Процесс разработки дизайна состоит исключительно из проведения онлайн-конкурса, победители еженедельного конкурса получают $2 тыс. и их работа запускается в производство • Muji — японская мебельная компания, через свой корпоративный сайт собирает идеи для своих изделий и принимает решение о запуске в производство по результатам конкурса;

4. Компания FORD Компания FORD запустила рекламный ролик, снятый двумя любителями — ЗакомРеcниковым и СонниКалдероном. Затем была серия любительских видео, посвященных знаменитому автомобильному бренду.

5. Преимущества краудсорсинга • Доступ к талантливым кадрам по всему миру. • Поручение работы одного сотрудника компании большой группе людей. • Получение необходимых материалов, идей и другой информации как результат работы привлеченной аудитории

6. КО – БРЕНДИНГ - кооперация брендов Отрасли, в которых совместный брендинг нашёл применение: • телекоммуникации (iPhone + оператор сотовой связи); • торговые сети + продукты, продающиеся в них (обычно речь идет о технике); • мобильные телефоны + известные модные бренды; • ноутбуки + модные бренды + автопроизводители; • накопительные карты, кредитные карты; • схожие в употреблении товары.

7. Часто в ко - брендинге один бренд хочет вызвать к себе ассоциации, которые принадлежат другому Будучи официальным спонсором команды Ferrari в «Формуле-1» компания Acer выпустила в 2003 г. под такой маркой и ноутбук.

8. Пример ко – брендинга компаний Nissan и AdidaS Новая модель: Nissan Note Inspired by Adidas – истинно спортивный автомобиль

9. Пример ко – брендинга компаний Samsung и AdidaS Новая модель Samsung miCoach — «телефон и тренажер»

10. ИНБРЕНДИНГ Инбрендинг — это брендирование продукта, являющегося составной частью целого. Инбрендинг – брендинг составляющих (компонентов).

11. процессора Intel Pentium в компьютере шины Pirelli на автомобилях BMW хрусталь от Swarowski в люстре батарея для ноутбука от Sony кожаная обивка кресел от Coach в автомобилях Lincoln. ПРИМЕРЫ ИНБРЕНДИНГА:

12. ТРАНСЬЮМЕРИЗМ -НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ: ПРОКАТ ВМЕСТО ПОКУПКИ это способ распространения товара, при котором потребитель не покупает его, а берет в аренду на время

13. История ТРАНСЬЮМЕРИЗМА • этот термин был придуман в 2003 г. компанией «Fitch», консультационным агентством по вопросам глобального дизайна и бизнеса • для стимулирования покупательской активности трансьюмеризм применялся только в аэропортах, на железнодорожных станциях и отелях

14. Кто такие Трансьюмеры? • Трансьюмеры – это покупатели, движимые желанием владеть чем-то «новым» в отличие от «владеть постоянно», • движимые желанием развлечений, новых открытий, борьбы со скукой, • кто зачастую живёт «непостоянной» жизнью, • кто старается освободиться от забот связанных с постоянным обладанием чем-то. • Желание «постоянного обладания» у них замещено на желание «иметь здесь и сейчас», на короткий промежуток времени, и желание иметь как можно больше таких промежутков. • Их девиз: «Прошлое проходит, будущее – неопределённо, поэтому жить нужно здесь и сейчас».

15. Примеры компаний, предлагающих товары на прокат Автомобильные корпорации: «Ferrari», «Lamborghini» Швейные компании: «One Night Stand», «Estella’s Wardrobe», или «Salon Muare» Производители галантереи и дорогих украшений: «Borrowed Bling», «RK Jewellery Hire» Компании по прокату автомобилей и самолетов:«NetJets», «Airshare Elite», «Club One Air», «Jet-Alliance»

16. ТРАЙВЕРТАЙЗИНГ: ТЕСТ – ДРАЙВ ТОВАРА КАК БИЗНЕС-ИДЕЯ tryvertising (try - «попробуй» и advertising – «реклама») Потребитель имеет возможность заранее попробовать продукт в деле, прежде чем купить его.

17. Способы применения трайвертайзинга на практике

18. Причины, приведшие трайвертайзинг к сегодняшней популярности • большое количество рекламы; • более опытные потребители; • изобилие товаров; • новые впечатления; • открытость.

19. AMBIENT MEDIA– МАРКЕТИНГ, КОТОРЫЙ ЗАСТАВЛЯЕТ ОБОРАЧИВАТЬСЯ AmbientMedia – внешние (окружающие) СМИ. Это нестандартная реклама, в которой основной акцент сделан на размещении. Она призвана удивлять людей, проникать в их повседневную жизнь.

20. Достоинства проникает в те места, где ее совсем не ждут увидеть; отличается нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание; хорошо поддается планированию. невысокая цена этого инструмента (по сравнению со многими другими). Недостатки невозможность отхватить такую же аудиторию, как и на ТВ; сложность оценки эффективности проведённой ambient - компании ; такая реклама часто требует определенных согласований с городскими властями. Достоинства и недостатки AMBIENT MEDIA

21. AmbientMedia: существующие рекламные акции, которые имели успех

22. AmbientMedia— нестандартный носитель или нечто большее?

23. Примеры AmbientMedia

24. Благодарю за внимание Понимания Вам и удачи! • ЯШЕВА Галина • www.mk.vstu.by • E-mail: gala-ya@list.ru