Strat gie de communication
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Technopole Rennes Atalante PowerPoint PPT Presentation


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Stratégie de communication. Technopole Rennes Atalante. QUESTION Posée……………………. SWOT. Forces. Titre partie 1 FORCES. Forces. Véritable réseau de partenaires Nombreux services pour accueillir les projets Accompagne l’entreprise dans les différentes étapes de sa création

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Technopole Rennes Atalante

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Presentation Transcript


Strat gie de communication

Stratégie de communication

Technopole Rennes Atalante


Technopole rennes atalante

QUESTION Posée…………………….


Technopole rennes atalante

SWOT


Forces

Forces


Forces1

Titre partie 1 FORCES

Forces

Véritable réseau de partenaires

Nombreux services pour accueillir les projets

Accompagne l’entreprise dans les différentes étapes de sa création

Présence d’animations favorisant dialogues et débats entre les différents pôles de la technopole

90% de réussite pour les entreprises


Forces2

Titre partie2 FORCES

Forces

  • Facilité d’accès : aéroport, autoroute, nationale, axes routiers, gare TGV (Opportunité ? Non ?)

  • Mise à disposition des salariés des entreprises de conditions de travail optimum : proximité des écoles, universités, structures de recherches (Opportunité ? Non ?)

  • Reconnue comme un pôle Européen des télécommunications

  • Implantation des entreprises régulière mais peu nombreuse depuis 1996 (Faiblesse ? Non ?)


Forces3

Titre partie 3 Forces

Forces

  • 15 Hectares de terrains disponibles sur le site de Beaulieu.

  • Présence d’entreprises étrangères.

  • La zone se situe dans le peloton de tête des zones de haute technologie de la région.

  • Lieu attrayant avec les loisirs.

  • Cadre agréable avec littoral.


Faiblesses

Faiblesses


Faiblesses1

Faiblesses

Communication insuffisamment exploitée

Située à l’Ouest de la France et donc localisation moins attrayante que celle de Sophia Antipolis (Sud)

Peu attrayant pour les entreprises internationales car pas d’aéroport, ni de lycée international

Mise à l’écart des 3 autres pôles de la technopole et surtout du pôle regroupant les entreprises aux activités diverses

Le secteur de la technologie de l’information regroupe 57% des entreprises de la technopole (Une force ? Non ?)


Opportunit s

Opportunités


Opportunit s1

Opportunités

Croissance du secteur des technologies de l’information : 40% localisées en Bretagne / 150 entreprises dans l’agglomération Rennaise

60000 Etudiants présent sur la ville de Rennes

Forte demande d’emploi de niveau BAC+5

700 Ingénieurs BAC+5 formés chaque année


Opportunit s2

Opportunités

La technologie de l’info fait partie des 2 secteurs de compétence les plus « à la pointe »

Créer des emplois dans et vers la technopole

Attire de plus en plus de multinationales, PME, PMI

Emergence du secteur des technologies de pointe dans le grand Ouest

Les SERVICES ! (secteurs phare de la région)


Menaces

Menaces


Menaces1

Menaces

Contexte fortement concurrentiel avec notamment Anticipia Métropole, Manne-la-vallée Technopole, et Sophia Antipolis (+41 autres technopoles en France)

Aujourd’hui les technopoles sont de plus en plus associées à des citées scientifiques et non à un regroupement d’activités complémentaires et cohérentes

Concurrence des technopoles Américaines : Silicon Valley

A priori le grand Ouest serait plutôt spécialisé dans l’industrie agricole et dans la production de viande.


Diagnostic

Diagnostic


Diagnostic1

Diagnostic

La technopole Rennes Atalante représente de nombreux atouts pour les entreprises et investisseurs: bonne qualité de vie, proximité de l’aéroport et des autoroutes, présence d’écoles et d’universités de haut niveau.

De plus, les sociétés implantées dans cette technopole présentent 90% de réussite.

Cependant, le lieu d’implantation de la technopole est peu attrayant, contrairement à Sophia-Antipolis qui est l’un de ses concurents, très nombreux sur ce secteur.


Probl me r soudre

Problème à résoudre


Probl me r soudre1

Problème à résoudre

Comment la technopole Rennes Atalante peut-elle exploiter son pôle « technologie de l’information » ainsi que les atouts de sa région pour attirer les entreprises de haute technologie ainsi que les investisseurs, alors que les régions de l’ouest souffrent d’une image peu attrayante, et que Rennes Atalante doit faire face à la concurrence de Sophia Antipolis et d’Anticipia technopole ?


Positionnement

Positionnement


Positionnement1

Positionnement


Positionnement2

Positionnement

Crédible :

Distinctif :

Pertinent :

Durable :


Objectifs

Objectifs


Objectifs cognitif

Objectifs Cognitif

Informer sur la Technopole Rennes Atalantes, notamment sur le pôle « technologies de l’information ».

Faire connaitre la région où est implantée la technopole, ainsi que ses atouts.


Objectifs affectif

Objectifs Affectif

Créer une image forte autour du pôle « technologies de l’information ».

Renforcer l’image d’une technopole aux activités complémentaires constituant la filière technologique.

Améliorer l’image de la région où est localisée la technopole.


Objectifs conatif

Objectifs Conatif

Susciter des réactions sur la technopole Rennes Atalante et particulièrement sur les atouts de son pôle « technologies de l’information ».

Déclencher des contacts.

Attirer les investisseurs.

Inciter les entreprises à venir s’implanter dans la technopole.

Faciliter les échanges d’information entre les structures adhérentes à la technopole.


Cibles

Cibles


Cibles principale

Cibles Principale

Les entreprises du secteur des télécommunications, de l’informatique, et du multimédia localisées en France.

Les salariés de niveau BAC+5 de France.

Les grandes écoles et universités de France.

Les différents investisseurs à travers la France.


C ur de cible

Cœur de Cible

Les jeunes entreprises NTIC de la région, ambitieuses et dynamiques, cherchant accompagnement et soutien tout au long de leur création et ayant besoin d’aide financière.


Cibles secondaires

Cibles secondaires

Les journalistes, entreprises, salariés, grandes écoles, universités, investisseurs étrangers.

Les différentes structures de la technopole


Copy strat

Copy strat


Copy strat1

Copy strat

La promesse :

La technopole Rennes Atalante met toutes les chances du côté de votre entreprise pour innover et se développer dans les meilleures conditions.


Copy strat2

Copy strat

Reasonwhy :

90% de réussite pour les entreprisesimplantées.

Proximité : L’implantation de la technopolepermet un accèsrapide aux réseauxautoroutier et ferroviaire, et à l’aéroport de Rennes.

Forte concentration d’entreprisesspécialiséesdans les technologies de l’information (57% des entreprisesimplantées, 40% de la recherchepubliquepubliquefrançaise en télécommunicationsestsituée en Bretagne).

Aides à la créationd’entreprises et au financementimmobilier.


Copy strat3

Copy strat

Ton du message :

Informatif

Connivent (réussir ensemble)

B2B


Copy strat4

Copy strat

Contraintes :

Logo

Adresse

Calendrier : la campagne doit être prête pour 2001.


Plan media

Plan MEDIA


Plan media1

Plan Media

Cœur de cible:

Internet : fort ciblage, campagne longue durée, diffusion instantanée et en continu des messages.

PQR + Magazines spécialisés : possibilité de ciblage géographique et par spécialité.


Plan media2

Plan Media

Cible principale :

Internet : campagne longue durée, ainsi que diffusion instantanée et en continu des messages.

Magazines spécialisés : couverture nationale et ciblage par spécialité.

Affichage : universités: besoin de proximité avec les étudiants.


Plan media3

Plan Media

Cible Secondaire :

Internet : support international, diffusion instantanée et en continu.


Plan hors media

Plan hors MEDIA


Plan hors media1

Plan hors Media

Cœur de cible:

Marketing direct : plaquette institutionnelle.


Plan hors media2

Plan HORS Media

Cible principale :

Marketing direct : plaquette institutionnelle.


Plan hors media3

Plan hors Media

Cible Secondaire :

Marketing direct : plaquette institutionnelle.

Dossier de presse : à adresser aux journalistes.


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