Download
1 / 14
140 likes | 358 Views
BTL – акции как способ продвижения Бренда. Докладчик : менеджер BTL – направления ООО РИА «Иероглиф» Галяутдинова Ольга. Актуальность темы. - Экономическая ситуация требует более быстрых, эффективных решений продвижения товара
E N D
BTL – акции как способ продвижения Бренда Докладчик: менеджер BTL – направления ООО РИА «Иероглиф» Галяутдинова Ольга
Актуальность темы - Экономическая ситуация требует более быстрых, эффективных решений продвижения товара - BTL относительно не дорогой инструмент продвижения по сравнению с рекламой в СМИ и др. видами рекламы
Как определить эффективность • BTL-акции? • - Прирост продаж • - Изменение отношения потребителей к ТМ
Задачи, которые решает эффективно проведенная промо-акция • - Повысить узнаваемость бренда • - Переключить потребителя конкурирующих товаров на продвигаемый бренд • - Стимулировать продажи • - Вывести новый продукт на рынок • - Снизить затраты на рекламу
Условия, обеспечивающие успех акции • Подходящее время, место, идея, механика акции • Спланированный эффект акции • Внешний вид, дизайн • Отбор/обучение промо-персонала • Согласованность действий всех участников акции
При выборе механики и времени акции важно учесть • - сезонность товара • - жизненный цикл товара • - категорию товара • При выборе места проведения акции важно учесть • - кто является целевым потребителем • - соответствие торговой сети продукту
2. Спланировать эффект акции - провести тестинг - проанализировать объемы продаж
3. Внешний вид акции Промо-форма заметные индивидуальные Стойки
4. Отбор и обучение промо-персонала Промоутер должен: - понимать механику акции - знать свой текст - владеть информацией о компании - владеть информацией о продукте - быть коммуникабельным, эмоциональным - иметь опрятный вид
5. Согласованность действий всех участников акции • Бренд-производитель • Агентство • Торговые сети
Итог • Каждый из нас заинтересован в успехе акции • Все мы хотим создать условия для увеличения спроса • своего продукта • Оставить конкурентов позади • Увеличить объемы продаж и узнаваемость бренда • Создать доверие к товару и компании • Вывести компанию на качественно новый уровень Если Вы выбираете агентство-партнера, обращайтесь к нам, и мы вместе найдем маркетинговые решения, оптимальные именно для Вашей компании!
