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Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ

VDZ Presse-Lunch im Rahmen des 6. Digital Innovators‘ Summit Arcotel John F, Raum London, Werderscher Markt 11, 10117 Berlin. Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ Alexander v. Reibnitz, VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger Berlin, den 18. März 2013.

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Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ

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Presentation Transcript

  1. VDZ Presse-Lunch im Rahmen des 6. Digital Innovators‘ SummitArcotel John F, Raum London, Werderscher Markt 11, 10117 Berlin Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ Alexander v. Reibnitz, VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger Berlin, den 18. März 2013

  2. Die neue Online GattungsinitiativePrimeSite Presse-Lunch DIS, 18. März 2013

  3. WETTKAMPF

  4. Wettbewerb Online Markt • Lt. IVW über 1.100 Online Werbeträger in Deutschland Folge • Situation im Online Werbemarkt ist unübersichtlich • Auswahl der Werbeträger für Werbungstreibende und Agenturen komplex

  5. Ab heute gibt es einen neuen Orientierungspunkt: PrimeSite Das Gütesiegel für die Top Online-Werbeträger!

  6. Der VDZ hat in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Digital-Vermarktern und Websitebetreibern einen hohen Standard für Online Werbeträger entwickelt. Nur die TOP-Angebote sollen diese Benchmark erreichen können! Jede Website in Deutschland kann sich um das Gütesiegel bewerben!

  7. Das PrimeSite Siegel wurde aufwendig vorbereitet, umfänglich getestet und breit abgestimmt • Erste Messung auf Basis erster Kriterien (für 50 Sites) • Bildung der Taskforce PrimeSite • Weiterentwicklung und Diskussion der Kriterien • Erneute Testmessungen und Konkretisierung der 16 Kriterien • Gespräche/Kontaktaufnahme mit OWM • Vorstellung des aktuellen Status Quo im OVK • OVK nimmt an Testmessung teil • Meldung weiterer Sites für die Testmessung (insgesamt 94) • Imageerhebung per Panel-Befragung • Datenerhebung/-check für alle 94 Sites • Ergebnislieferung der Testmessung • Weitere Gespräche mit OWM und Kontaktaufnahme mit FOMA August 2012 September 2012 Oktober 2012 November 2012 Dezember 2012 Januar 2013 Februar 2013

  8. Differenzierung Als Differenzierungskriterienfür die Vermarktung von Premiumwebsites etabliert das Gütesiegel • Qualität als wichtigstes Argument für Werbewirkung • Exklusivität und Vertrauen

  9. QUALITÄT

  10. PrimeSite garantiert I • Hochwertiges Werbeumfeld • Erstklassige originäre Inhalte • Loyale User mit bekannten und ansteuerbaren Nutzerprofilen

  11. PrimeSite garantiert II • Professionelle Vermarktung mit „State ofthe Art“ Werbemöglichkeiten • Hohe Datensicherheit

  12. Von diesem Qualitätsniveau profitiert die eingebettete Werbebotschaft!

  13. MESSUNG

  14. Bewertung und Messung • Geprüfte 16 Einzelkriterien • Basierend auf: • Anerkannten Daten von z.B. AGOF internetfacts+ivw • Field und Desk Research durch neutrale Messstelle • Publisher- und Website-Angaben

  15. Einzelkriterien I Werbeumfeld / Mediengattung • Journalistische Inhalte • Eigene Redaktion • Video-Inhalte • Aktualität der Inhalte • Abgedeckte Mediengattungen • Relevanz, Stickiness • Verweildauer • Markenimage

  16. Einzelkriterien II Medialeistungen • Angebotene Werbeformen • Exklusivität: 100% Share ofVoice-Buchungen • Studienteilnahme • Angebotene Targeting-Varianten • Polite-Advertising (Sound, Frequency Cap, Close-Button) • Datenschutz

  17. Messbare Vorteile für Werbungtreibende • Anspruchsvolle Benchmarks • Nachvollziehbarkeit der Kriterien • Neutrale Messung

  18. Diese Kriterien belegenredaktionelle Premiumangebote & damit hochwertigeWerbeumfelder!

  19. Der Zertifizierungsablauf • Anmeldung • Buchhalterische Abwicklung • Siegel-Vergabe • Messung • Bewertung • Einstufung der einzelnen Sites Anmeldung Messung WEBSITE

  20. Zeitplan 25. März 2013 Anmeldeschluss für die PrimeSiteMessung 2013 2. Mai 2013 Veröffentlichung und Siegel-Vergabe 2013

  21. Über65 Websites haben sich bereits zur 1. Messung angemeldet!

  22. DIFFERENZIERT! • QUALIFIZIERT! • WIRKT! Mehr unter www.primesite-siegel.de

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