v ltoz adat nyomtat s a gyakorlatban
Download
Skip this Video
Download Presentation
Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban! - PowerPoint PPT Presentation


  • 92 Views
  • Uploaded on

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!. Ortutay György Prime Rate Kft. 2005. február 5. Miről lesz szó?. Változóadat-nyomtatás területei 1:1 marketing gazdasági előnyei A megvalósítás buktatói Alkalmazási példák. Változóadat-nyomtatás = merőben más kommunikáció (kapcsolat) az ügyféllel.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!' - dahlia-rice


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
v ltoz adat nyomtat s a gyakorlatban

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!

Ortutay György

Prime Rate Kft.

2005. február 5.

mir l lesz sz
Miről lesz szó?
  • Változóadat-nyomtatás területei
  • 1:1 marketing gazdasági előnyei
  • A megvalósítás buktatói
  • Alkalmazási példák
v ltoz adat nyomtat s mer ben m s kommunik ci kapcsolat az gyf llel
Változóadat-nyomtatás = merőben más kommunikáció (kapcsolat) az ügyféllel.
  • Monológ: Egyirányú kapcsolat, egyszerű információközlés
    • Tömegmarketing
    • Statikus (szabvány) kommunikáció
  • Dialóg: Kétirányú kapcsolat, válaszadásra késztetés
    • Perszonalizálás
    • Individualizálás (egyediesítés)
dial gusb l sz rmaz el ny k
Dialógusból származó előnyök:
  • A válaszadás arányának jelentős növekedése
  • Reklámköltségek csökkenése
  • Forgalom növekedése
  • Nyereség növekedése
  • Ügyfélelégedettség növekedése
  • Ügyfélkapcsolat elmélyülése
v ltoz adat nyomtat s ter letei alapfok
Változóadat-nyomtatás területei: „Alapfok”
  • Csak címzést, megszólítást tartalmazó kiadványok
    • Klasszikus DM levelek(a „Tisztelt Hölgyem/Uram” helyett)
    • Kiértesítő levelek
    • Meghívók
    • Rendezvényanyagok
    • Konferencia- és oktatási anyagok
  • Egyszerű adatbázis (többnyire van)
  • Egyszerű szerkesztés
  • Relatív alacsony hatékonyság
v ltoz adat nyomtat s ter letei k z pfok
Változóadat-nyomtatás területei: „Középfok”
  • Sorszámozott, azonosított nyomtatás
    • Sorszámozás, sorozatszámozás
    • Sorsjegy, belépőjegy, tagsági kártyák
    • Bar code azonosítás
    • Azonosító kártyák
    • Számlanyomtatás
  • Egyszerű adatbázis (sokszor generált)
  • Egyszerű szerkesztés
  • Biztonság!
v ltoz adat nyomtat s ter letei fels fok val di 1 1 marketing
Változóadat-nyomtatás területei: „Felsőfok” (valódi 1:1 marketing)
  • Tartalmi perszonalizálás (egyediesítés)
    • Utazási irodák
    • Autókereskedések
    • Hipermarketek
    • Bankok, biztosítók
    • Telefon- és internetszolgáltatók
    • Mindenki, de leginkább azok, akiknek sok terméke és sok ügyfele van, valamint informatikai rendszerükből könnyű adatokhoz jutni.
  • Összetett adatbázis
  • Bonyolultabb szerkesztés (változó tartalom)
  • Igen magas hatékonyság
v ltoz adat nyomtat s ter letei fels fok val di 1 1 marketing1
Változóadat-nyomtatás területei: „Felsőfok” (valódi 1:1 marketing)
  • Vállalati adatbázis (tudásbázis), szektor specifikus ismeretek segítségével.
  • Megfelelő vizuális megjelenítés
  • A Címzett érdeklődését szem előtt tartva releváns információ közlése.

1. Értékesítés előmozdítása:Ismerjük meg a vevőt és azt kínáljuk, amire szüksége van, vagy lehet! (ismerve adatait, vásárlási szokásait …, „egyedi ajánlatok tömeggyártása”)

2. Lojalitásprogram:Odafigyeléssel, élményszerzéssel az arcra mosolyt csaló apró figyelmességekkel erősíthetjük az ügyféltudatot a törzsügyféllé válást (törzsügyfél ↔ új ügyfél)

1 1 marketing
1:1 marketing

Gazdasági előnyök:

  • Azonos számú elküldött példány
  • Azonos haszon
  • Azonos költségek
a megval s t s buktat i biztons g
A megvalósítás buktatói:Biztonság!
  • Gyártási (technológiai):
    • Kihagyás és ismétlés nélküli gyártás
    • Megszemélyesített elemek összerendezése
  • Adatbázis:
    • Tökéletes biztonság nincs, de minden ügyféllel az Ő igényének megfelelő biztonsági szintet kell/lehet kialakítani.
a megval s t s buktat i technikai felt telek
A megvalósítás buktatói:Technikai feltételek!
  • Beléptető rendszer
  • Naplózás
  • 24 órás biztonsági szolgálat
  • Kamerás megfigyelés a teljes termelési folyamat alatt.
  • Európai környezet
  • Világszínvonalú technológia (iGen3)
  • Közép-Európa legnagyobb digitális kapacitása
  • XEROX Premier Partner
  • Vonalkódos termelés
  • 8 év szakmai tapasztalat
a megval s t s buktat i megrendel i felel ss g
A megvalósítás buktatói:Megrendelői felelősség!
  • Szemléletváltás
  • Az ügyfél aktív szerepvállalása nélkül nem lehet sikeres
  • Bonyolult informatikai rendszerek
  • Folyamatosan tökéletes adatbázis

A változóadat-nyomtatás nem öncélú tevékenység. Csak ott és olyan mértékben van létjogosultsága, amíg az ügyfélnek többlet értéket hoz létre más megoldásokhoz képest.

slide15
Az emberek figyelmét csak a SZÁMUKRAérdekes dolgokkal lehet megnyerni, de cselekvésre csak a vágy készteti Őket. Önök értéket teremtenek, és ha LEHETNE mindenkinek külön elmesélnék.

… LEHET, ez a személyre szabott kommunikáció világa!

ad