V ltoz adat nyomtat s a gyakorlatban
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban! PowerPoint PPT Presentation


  • 65 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!. Ortutay György Prime Rate Kft. 2005. február 5. Miről lesz szó?. Változóadat-nyomtatás területei 1:1 marketing gazdasági előnyei A megvalósítás buktatói Alkalmazási példák. Változóadat-nyomtatás = merőben más kommunikáció (kapcsolat) az ügyféllel.

Download Presentation

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


V ltoz adat nyomtat s a gyakorlatban

Változóadat-nyomtatás a gyakorlatban!

Ortutay György

Prime Rate Kft.

2005. február 5.


Mir l lesz sz

Miről lesz szó?

  • Változóadat-nyomtatás területei

  • 1:1 marketing gazdasági előnyei

  • A megvalósítás buktatói

  • Alkalmazási példák


V ltoz adat nyomtat s mer ben m s kommunik ci kapcsolat az gyf llel

Változóadat-nyomtatás = merőben más kommunikáció (kapcsolat) az ügyféllel.

  • Monológ: Egyirányú kapcsolat, egyszerű információközlés

    • Tömegmarketing

    • Statikus (szabvány) kommunikáció

  • Dialóg:Kétirányú kapcsolat, válaszadásra késztetés

    • Perszonalizálás

    • Individualizálás (egyediesítés)


Dial gusb l sz rmaz el ny k

Dialógusból származó előnyök:

  • A válaszadás arányának jelentős növekedése

  • Reklámköltségek csökkenése

  • Forgalom növekedése

  • Nyereség növekedése

  • Ügyfélelégedettség növekedése

  • Ügyfélkapcsolat elmélyülése


V ltoz adat nyomtat s ter letei alapfok

Változóadat-nyomtatás területei: „Alapfok”

  • Csak címzést, megszólítást tartalmazó kiadványok

    • Klasszikus DM levelek(a „Tisztelt Hölgyem/Uram” helyett)

    • Kiértesítő levelek

    • Meghívók

    • Rendezvényanyagok

    • Konferencia- és oktatási anyagok

  • Egyszerű adatbázis (többnyire van)

  • Egyszerű szerkesztés

  • Relatív alacsony hatékonyság


V ltoz adat nyomtat s ter letei k z pfok

Változóadat-nyomtatás területei: „Középfok”

  • Sorszámozott, azonosított nyomtatás

    • Sorszámozás, sorozatszámozás

    • Sorsjegy, belépőjegy, tagsági kártyák

    • Bar code azonosítás

    • Azonosító kártyák

    • Számlanyomtatás

  • Egyszerű adatbázis (sokszor generált)

  • Egyszerű szerkesztés

  • Biztonság!


V ltoz adat nyomtat s ter letei fels fok val di 1 1 marketing

Változóadat-nyomtatás területei: „Felsőfok” (valódi 1:1 marketing)

  • Tartalmi perszonalizálás (egyediesítés)

    • Utazási irodák

    • Autókereskedések

    • Hipermarketek

    • Bankok, biztosítók

    • Telefon- és internetszolgáltatók

    • Mindenki, de leginkább azok, akiknek sok terméke és sok ügyfele van, valamint informatikai rendszerükből könnyű adatokhoz jutni.

  • Összetett adatbázis

  • Bonyolultabb szerkesztés (változó tartalom)

  • Igen magas hatékonyság


V ltoz adat nyomtat s ter letei fels fok val di 1 1 marketing1

Változóadat-nyomtatás területei: „Felsőfok” (valódi 1:1 marketing)

  • Vállalati adatbázis (tudásbázis), szektor specifikus ismeretek segítségével.

  • Megfelelő vizuális megjelenítés

  • A Címzett érdeklődését szem előtt tartva releváns információ közlése.

    1.Értékesítés előmozdítása:Ismerjük meg a vevőt és azt kínáljuk, amire szüksége van, vagy lehet! (ismerve adatait, vásárlási szokásait …, „egyedi ajánlatok tömeggyártása”)

    2.Lojalitásprogram:Odafigyeléssel, élményszerzéssel az arcra mosolyt csaló apró figyelmességekkel erősíthetjük az ügyféltudatot a törzsügyféllé válást (törzsügyfél ↔ új ügyfél)


1 1 marketing

1:1 marketing

Gazdasági előnyök:

  • Azonos számú elküldött példány

  • Azonos haszon

  • Azonos költségek


Gazdas gi el ny k

Gazdasági előnyök:


Az egyedies t s hat konys g nak s az aj nlat jelleg nek sszef gg se

Az egyediesítés hatékonyságának és az ajánlat jellegének összefüggése.


A megval s t s buktat i biztons g

A megvalósítás buktatói:Biztonság!

  • Gyártási (technológiai):

    • Kihagyás és ismétlés nélküli gyártás

    • Megszemélyesített elemek összerendezése

  • Adatbázis:

    • Tökéletes biztonság nincs, de minden ügyféllel az Ő igényének megfelelő biztonsági szintet kell/lehet kialakítani.


A megval s t s buktat i technikai felt telek

A megvalósítás buktatói:Technikai feltételek!

  • Beléptető rendszer

  • Naplózás

  • 24 órás biztonsági szolgálat

  • Kamerás megfigyelés a teljes termelési folyamat alatt.

  • Európai környezet

  • Világszínvonalú technológia (iGen3)

  • Közép-Európa legnagyobb digitális kapacitása

  • XEROX Premier Partner

  • Vonalkódos termelés

  • 8 év szakmai tapasztalat


A megval s t s buktat i megrendel i felel ss g

A megvalósítás buktatói:Megrendelői felelősség!

  • Szemléletváltás

  • Az ügyfél aktív szerepvállalása nélkül nem lehet sikeres

  • Bonyolult informatikai rendszerek

  • Folyamatosan tökéletes adatbázis

    A változóadat-nyomtatás nem öncélú tevékenység. Csak ott és olyan mértékben van létjogosultsága, amíg az ügyfélnek többlet értéket hoz létre más megoldásokhoz képest.


V ltoz adat nyomtat s a gyakorlatban

Az emberek figyelmét csak a SZÁMUKRAérdekes dolgokkal lehet megnyerni, de cselekvésre csak a vágy készteti Őket. Önök értéket teremtenek, és ha LEHETNE mindenkinek külön elmesélnék.

… LEHET, ez a személyre szabott kommunikáció világa!


K sz n m a figyelmet

Köszönöm a figyelmet!


  • Login