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Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement PowerPoint PPT Presentation


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Internet. Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement. Quanti italiani accedono alla Rete?. Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara di avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento. 30 mio di italiani (circa)

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Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement

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Presentation Transcript


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet

Il web in Tv: l’interattività al servizio dell’advertisement


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Quanti italiani accedono alla Rete?

Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara

di avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento

30 miodi italiani (circa)

(+3% circa rispetto a Marzo 2009)

  • A Luglio 2009:

  • 22 miodi Utenti Attivi (circa) nel mese

  • 10 mio di Utenti Attivi (circa) nel giorno medio

  • 1 ora e 38 minuti di tempo speso e 179 pagine viste per persona nel giorno medio

10 miodi famiglie (cioè circa il48%delle famiglie italiane)

il 71% circa dei casi sceglie un collegamento veloce (ADSL)

Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).

AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

Internet


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

18-34 anni

35-54 anni

68%

75%

11-17 anni

Uomini

Donne

81%

65%

58%

Laureati

Diplomati

Lavoratori

94%

84%

74%

Chi accede alla Rete?

Età

Sesso

95%dei dirigenti, quadri e docenti universitari

Profilo

92%degli imprenditori e liberi professionisti

90%degli impiegati

Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).

AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

Internet


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Da Casa

Da Lavoro/Ufficio

52%

19%

In Mobilità

Dai luoghi di Studio

11%

8%

Da dove avviene l’accesso ad Internet?

Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).

AW Database di luglio 2009, ilnastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

Internet


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet e poi?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet e poi?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet perchè?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet perchè?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Internet

Rai.tv


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

13

DIRETTE TV

(oltre 40.000 utenti

medi giornalieri)


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Science &

Technology

Rai Kids

Sanremo

1 su Mille

Millepagine

Primo Piano

Viaggi e

Paesi

Rai Music

Fiction

Rai Tween

Comici

Mostra del Cinema

Anteprima

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

13

Canali di WEB TV

8

DIRETTE RADIO

(circa 9.000 utenti medi giornalieri)


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

oltre80

titoli PODCAST

oltre 740

titoli ON DEMAND

organizzati in

26

AREE TEMATICHE

…per un totale di

oltre 80.000

CONTENUTI VIDEO


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RAI.TV: i primi a sperimentare le dirette AQ

MONDIALI DI NUOTO

420.000

Streaming in AQ

MONDIALI DI ATLETICA

oltre 61.000

Streaming in AQ


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RAI.TV: dall’11 agosto le TV specializzate in diretta

Media utenti unici al giorno:

Rai 4 -> circa 14.000

Raisat Extra -> circa 10.000

Raisat Premium -> oltre 9.000

Raisat Cinema -> oltre 7.000

Raisat YoYo -> oltre 4.500


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Internet

Una sfida per noi


Il web in tv l interattivit al servizio dell advertisement

Cosa cambia per noi….

Pubblicità Lineare

Pubblicità Non Lineare


Cosa vendevamo

Tv:

spot

billboard

telepromozioni

Cosa vendevamo

Web:

  • Banner grafiche

  • fascicoli

  • sponsorizzazioni


Cosa vendiamo

Tv:

spot

billboard

Telepromozioni

Inspot

Cosa vendiamo

Web:

  • Banner, grafiche

  • fascicoli

  • Sponsorizzazioni

  • Video

  • Inspot

  • Brand channel


Cosa venderemo

Progetti integrati

Dal target al tema.. per tornare al target

Product placement (?)

Brand entertainment

Cosa venderemo


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