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Presenta :. Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la Fundación Medioambiental Ecomente. 1. Investigación exploratoria:. Categor ía de ONG Protección del medio ambiente y ecología Funam Greenpeace Argentina Vida Silvestre

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Presentation Transcript
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Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la

Fundación Medioambiental Ecomente

1 investigaci n exploratoria
1. Investigación exploratoria:
  • Categoría de ONG
  • Protección del medio ambiente y ecología
  • Funam
  • Greenpeace Argentina
  • Vida Silvestre
  • Estas organizaciones están en forma permanente buscando fondos debido a la escasez de dinero a la que están enfrentados.
  • Sin embargo, sus estrategias no están basadas en el dinero, si no en la función específica que buscan alcanzar.

¿Donde se encuentra FUNAM frente a sus dos grandescompetidores?

Fuente: SitiosArgentinos.com

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1. Investigación exploratoria:

Tendencias en el mercado medioambiental

En el movimiento de la ecología y la biodiversidad

Permacultura

Biorregionalismo

Ahorro energético

En el movimiento corporativo y empresarial

Uso de medios digitales

Turismo ecosustentable

Arquitectura inteligente

Reciclaje

Adversarios:

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1. Investigación exploratoria:

Competencia directa:

Fundación Vida Silvestre Argentina

Campañas:

En contra del calentamiento global, deforestación, efecto invernadero, minería.

Buscan conservar el Mar Argentino, impulsar la pesca sustentable.

Visión: “Un mundo en el cual el ser humano se desarrolle en armonía con la naturaleza.”

Misión: “Proponer e implementar soluciones para conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y una conducta responsable del hombre en un contexto de cambio climático”

Valores: Independencia, anticipación, transparencia

Target o grupo objetivo:

Variables demográficas

  • Ciudadanos argentinos.
  • Edad: de 18 a 35 años.
  • Sexo: Mujeres y hombres.
  • NSE: ABC1 y C2

Variables psicográficas

  • Con buena educación, conscientes de la situación del planeta.
  • Dispuestos a colaborar económica y activamente.
  • Responsables de sus actos y preocupados por las generaciones futuras.
  • Disfrutan pasar tiempo al aire libre, realizar deportes.
  • Conectados a la tecnología, comparten su vida en las redes.
proyecto de investigaci n
Proyecto de investigación

Objetivo general

Conocer la percepción sobre la nueva marca y el conocimiento que tienen las personas de 24 a 35 años de CABA y GBA sobre la

Fundación para la Defensa del Medio Ambiente y otras ONGs.

Metodología

Enfoque: Cualitativo

Diseño de investigación: Exploratoria

Técnica de recolección de datos: Entrevistas en profundidad

2. Construcción de marca

Isotipo

(significado y cromatismo)

Nombre y logotipo

De fantasía y combinatorio

Slogan

2 construcci n de marca
2. Construcción de marca

Identidad -¿Qué es la marca?

EcoMente es una organización medioambiental de acción social y colectiva para crear una

conciencia ecológica y una propuesta de estilo de vida más ecosustentable.

Personalidad - ¿Cómo es la marca?

Agresivo, confiable, comprometido, proactivo

Posicionamiento

Referentes en concientización y acción ecológica

Discurso

mercadojoven e involucrado con la idiosincrasia y la cultura actual

motivoimpulsado por un deterioro medioambiental en la Argentina

un modo moderno e innovador con propuestas fáciles y directamente relacionadas a la cotidianeidad del mercado

una metáfora que hará alusión al propósito de la fundación

un mensaje que hará de nexo entre la vida diaria de nuestro target y la actividad de la organización

un medio que sea familiar y adaptado al día a día de nuestro target.

3 estrategia de marketing
3. Estrategia de marketing

Objetivos

  • Comerciales: 4600 nuevos adherentes: 1 año/ 4 millones de pesos: 1 año
  • De branding: Ecomente en el top 10 de fundaciones medioambientales: 1 año
  • Institucionales: Nueva identidad como organización/ crear conciencia y propuestas de estilo de vida más ecosustentable: mediano, largo plazo

Mix de marketing

Producto/Organización Colaboradores

Precio Promoción/Comunicación

Plaza/Dsitribución

4. Estrategia de comunicación

Objetivos

Dar a conocer a la ONG Ecomente como la propulsora de estilos de vida ecosustentables al 80% del target en el plazo de 1 año.

Target

Variables demográficas: Variables psicográficas (ya descriptas).

-Sexo: Mujeres y hombres.

-Estudios universitarios finalizados o en curso.

-Edad: de 24 a 35 años.

-NSE: ABC1 y C2.

PUC

“Con Ecomente la colaboración con el medio ambiente es fácil.”

Plan de acciones: ATL y BTL

5 estrategia creativa
5. Estrategia creativa

Concepto creativo

“Ayudar al medioambiente es tan fácil como un click.”

Idea

Consiste en demostrar explícitamente una transformación de manera simple.

Es:

  • estratégica
  • posible
  • innovadora
  • adaptable

Ecomente propone que se puede ayudar al medioambiente en la vida cotidiana y de manera sencilla.

website
Website

Menú de navegación

Links “cómo

colaborar”

Twitter

Slider

youtube
YouTube

video de acción BTL

7 estrategia de medios
7. Estrategia de medios

Objetivos

Cobertura y Frecuencia

Lanzamiento:

Alcanzar al 80% del target con una frecuencia de 5 impactos durante los 3 primeros meses de la campaña.

Mantenimiento:

Alcanzar al 60% del target con una frecuencia de 3 impactos durante los siguientes meses de campaña.

Etapas de campaña:

  • Pre-lanzamiento
  • Lanzamiento
  • Mantenimiento

Evaluación

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8. Presupuesto y ROI

Presupuesto:

Ecomentecuenta con 7 millones de pesos argentinos.

Definir el presupuesto permite distribuir la inversión en las campañas, reconocer las limitaciones de los recursos y definir el concepto de la comunicación de modo realista.

Hace posible controlar la realización y el cumplimiento de objetivos.

ROI:

Es el indicador que mide la rentabilidad del proyecto comercial.

Permite definir la vialidad de una campaña publicitaria mediante una fórmula matemática.