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Presenta :. Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la Fundación Medioambiental Ecomente. 1. Investigación exploratoria:. Categor ía de ONG Protección del medio ambiente y ecología Funam Greenpeace Argentina Vida Silvestre

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Presenta

Presenta:


Presenta

Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la

Fundación Medioambiental Ecomente


1 investigaci n exploratoria

1. Investigación exploratoria:

  • Categoría de ONG

  • Protección del medio ambiente y ecología

  • Funam

  • Greenpeace Argentina

  • Vida Silvestre

  • Estas organizaciones están en forma permanente buscando fondos debido a la escasez de dinero a la que están enfrentados.

  • Sin embargo, sus estrategias no están basadas en el dinero, si no en la función específica que buscan alcanzar.

¿Donde se encuentra FUNAM frente a sus dos grandescompetidores?

Fuente: SitiosArgentinos.com


Presenta

1. Investigación exploratoria:

Tendencias en el mercado medioambiental

En el movimiento de la ecología y la biodiversidad

Permacultura

Biorregionalismo

Ahorro energético

En el movimiento corporativo y empresarial

Uso de medios digitales

Turismo ecosustentable

Arquitectura inteligente

Reciclaje

Adversarios:


Presenta

1. Investigación exploratoria:

Competencia directa:

Fundación Vida Silvestre Argentina

Campañas:

En contra del calentamiento global, deforestación, efecto invernadero, minería.

Buscan conservar el Mar Argentino, impulsar la pesca sustentable.

Visión: “Un mundo en el cual el ser humano se desarrolle en armonía con la naturaleza.”

Misión: “Proponer e implementar soluciones para conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y una conducta responsable del hombre en un contexto de cambio climático”

Valores: Independencia, anticipación, transparencia

Target o grupo objetivo:

Variables demográficas

  • Ciudadanos argentinos.

  • Edad: de 18 a 35 años.

  • Sexo: Mujeres y hombres.

  • NSE: ABC1 y C2

Variables psicográficas

  • Con buena educación, conscientes de la situación del planeta.

  • Dispuestos a colaborar económica y activamente.

  • Responsables de sus actos y preocupados por las generaciones futuras.

  • Disfrutan pasar tiempo al aire libre, realizar deportes.

  • Conectados a la tecnología, comparten su vida en las redes.


Proyecto de investigaci n

Proyecto de investigación

Objetivo general

Conocer la percepción sobre la nueva marca y el conocimiento que tienen las personas de 24 a 35 años de CABA y GBA sobre la

Fundación para la Defensa del Medio Ambiente y otras ONGs.

Metodología

Enfoque: Cualitativo

Diseño de investigación: Exploratoria

Técnica de recolección de datos: Entrevistas en profundidad

2. Construcción de marca

Isotipo

(significado y cromatismo)

Nombre y logotipo

De fantasía y combinatorio

Slogan


2 construcci n de marca

2. Construcción de marca

Identidad -¿Qué es la marca?

EcoMente es una organización medioambiental de acción social y colectiva para crear una

conciencia ecológica y una propuesta de estilo de vida más ecosustentable.

Personalidad - ¿Cómo es la marca?

Agresivo, confiable, comprometido, proactivo

Posicionamiento

Referentes en concientización y acción ecológica

Discurso

mercadojoven e involucrado con la idiosincrasia y la cultura actual

motivoimpulsado por un deterioro medioambiental en la Argentina

un modo moderno e innovador con propuestas fáciles y directamente relacionadas a la cotidianeidad del mercado

una metáfora que hará alusión al propósito de la fundación

un mensaje que hará de nexo entre la vida diaria de nuestro target y la actividad de la organización

un medio que sea familiar y adaptado al día a día de nuestro target.


3 estrategia de marketing

3. Estrategia de marketing

Objetivos

  • Comerciales: 4600 nuevos adherentes: 1 año/ 4 millones de pesos: 1 año

  • De branding: Ecomente en el top 10 de fundaciones medioambientales: 1 año

  • Institucionales: Nueva identidad como organización/ crear conciencia y propuestas de estilo de vida más ecosustentable: mediano, largo plazo

    Mix de marketing

    Producto/Organización Colaboradores

    PrecioPromoción/Comunicación

    Plaza/Dsitribución

4. Estrategia de comunicación

Objetivos

Dar a conocer a la ONG Ecomente como la propulsora de estilos de vida ecosustentables al 80% del target en el plazo de 1 año.

Target

Variables demográficas: Variables psicográficas (ya descriptas).

-Sexo: Mujeres y hombres.

-Estudios universitarios finalizados o en curso.

-Edad: de 24 a 35 años.

-NSE: ABC1 y C2.

PUC

“Con Ecomente la colaboración con el medio ambiente es fácil.”

Plan de acciones: ATL y BTL


5 estrategia creativa

5. Estrategia creativa

Concepto creativo

“Ayudar al medioambiente es tan fácil como un click.”

Idea

Consiste en demostrar explícitamente una transformación de manera simple.

Es:

  • estratégica

  • posible

  • innovadora

  • adaptable

    Ecomente propone que se puede ayudar al medioambiente en la vida cotidiana y de manera sencilla.


Cartel para campa a teaser

6. Piezas Publicitarias

Cartel para campaña teaser


Cartel para campa a lanzamiento

Cartel para campaña lanzamiento.


Cartel para v a p blica

Cartel para vía pública


Gr fica de revistas y diarios

Gráfica de revistas y diarios


Spot de tv

Spot de TV


Publicidad en radio

Publicidad en radio


Website

Website

Menú de navegación

Links “cómo

colaborar”

Twitter

Slider


Fan page de facebook

Fan page de Facebook


Facebook ads y google adwords

Facebook Ads y Google Adwords


Aplicaci n para facebook

Aplicación para Facebook


Banner

Banner


Twitter

Twitter


Youtube

YouTube

video de acción BTL


Acci n en v a p blica

Acción en vía pública


7 estrategia de medios

7. Estrategia de medios

Objetivos

Cobertura y Frecuencia

Lanzamiento:

Alcanzar al 80% del target con una frecuencia de 5 impactos durante los 3 primeros meses de la campaña.

Mantenimiento:

Alcanzar al 60% del target con una frecuencia de 3 impactos durante los siguientes meses de campaña.

Etapas de campaña:

  • Pre-lanzamiento

  • Lanzamiento

  • Mantenimiento

    Evaluación


Flow chart

Flow Chart


Visual de medios

Visual de Medios


Presenta

8. Presupuesto y ROI

Presupuesto:

Ecomentecuenta con 7 millones de pesos argentinos.

Definir el presupuesto permite distribuir la inversión en las campañas, reconocer las limitaciones de los recursos y definir el concepto de la comunicación de modo realista.

Hace posible controlar la realización y el cumplimiento de objetivos.

ROI:

Es el indicador que mide la rentabilidad del proyecto comercial.

Permite definir la vialidad de una campaña publicitaria mediante una fórmula matemática.


Presenta

FIN


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