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“ 류지현 ” 고급브랜드 이미지 포지셔닝 전략

“ 류지현 ” 고급브랜드 이미지 포지셔닝 전략. 12 기 프로공감 류봉구. 콘텐츠. 1. 상황분석 2. 목표설정 3.CONCEPT 설정 4. 가치제안 5. 세부실행 전술. 상황분석. 많은 조직에 속해 있으면서 일만 벌여 놓은 것은 아닌가 하는 걱정. 게으르다. 현재 류지현이 처해 있는 상황은 ?. 21 세 대학생 2 학년. 장녀. CC 파탄자. 20 대 패기와 현실 사이에서의 갈등. 대학 생활에 대충 적응 했음. 대학교에서 처음 선배가 됨. 솔로. 공감 운영기수가 됨.

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Presentation Transcript

  1. “류지현”고급브랜드 이미지 포지셔닝 전략 12기 프로공감 류봉구

  2. 콘텐츠 1.상황분석 2.목표설정 3.CONCEPT설정 4.가치제안 5.세부실행 전술

  3. 상황분석 많은 조직에 속해 있으면서 일만 벌여 놓은 것은 아닌가 하는 걱정 게으르다 현재 류지현이 처해 있는 상황은? 21세 대학생 2학년 장녀 CC파탄자 20대 패기와 현실 사이에서의 갈등 대학 생활에 대충 적응 했음 대학교에서 처음 선배가 됨 솔로 공감 운영기수가 됨 꿈 속에 살고있다고 느낄 때가 많음 혼자 자취 취업이란 것이 좀 더 가깝게 느껴짐 외로움 도전하고 싶어하지만 겁부터 먹게 됨 2학년이라서 선배들이 밥도 잘 안 사주신다 냉정하지 못해서 갈등하고 있음 인턴, 대학생 마케터들이 하고 싶지만 정보가 부족 현실에 안주하는 우물 안 개구리 고민과 갈등 속에 방황하고 있는 류지현

  4. 상황분석 현재 류지현이 소속되어 있는 조직은? 2학년 과대표 운영기수 쩌리 막내 상콤이>,.< 일단은 많은 조직에 속해 있음 그러나 GongGam안에서는 쩌리

  5. 상황분석 소비자에게 류지현이란? 기간 : 2010년3월25일 장소 : 홍대광홍 학생회실 F402 대상 : 광홍에 재학중인 남녀 1,2,3,4학년 설문조사방식 : 온라인.오프라인 설문조사

  6. 설문조사 류지현의 이미지? 긍정 20% 부정 80% 80%소비자는 류지현에게 부정적인 이미지를 가지고 있었다

  7. 설문조사 류지현의 부정적인 이미지는? 턱살 코 머리를 안 감는다 홍짱 봉구 괴물 실리콘 또라이 쉬운 선배 류지현의 부정적인 이미지는 대부분 류지현 안에서 만들어졌다

  8. 타겟분석 류지현의 부정적인 이미지 소비자 분포 류지현의 부정적인 이미지가 09학번에 집중된 대신 다른 학번들에게 아직 전의되지 않았다

  9. 목표설정 현재 부정적인 이미지가 전의되지 않은 소비자를 중심으로 고민과 갈등 속에 방황하고 있는 류지현을 사랑의 힘으로 잡아 줄 남자친구를 만든다! CC가 된다!

  10. 타겟설정 타겟 프로필 평소 류지현을 볼 때 머리는 잘 안 감지만 21살의 상큼함과 풋풋함이 있다. 가끔 귀여운 행동을 할 때도 있다. 밥 사달라고 할 때 아직 적응하지 못한 복학생으로서 고맙기만 하다. 류지현은 무엇이든 열심히 하려는 것 같아 보기 좋다. 그러나 가끔 나대 보일 때도 있다. 아직 류지현을 잘 모르지만 조금씩 친해지고 있는 과정이다. 홍익대학교 광고홍보학부 06학번 손우승

  11. 타겟설정 류지현의 목표 타겟은? 갓 복학해서 아직 학교에 적응이 안된 06, 07학번복학생!

  12. 컨셉설정 CONCEPT도출 이들의 공통점은?

  13. 컨셉설정 CONCEPT도출 2010년은 청순글래머가 대세라고 해도 과언이 아니다. ‘청순글래머’는 순수한 소녀의 얼굴을 갖추고 있으면서도 이를 반전시키는 글래머러스한몸매를 소유한 미모의 여성을 뜻하는 신조어이다. 최근 많은 남자들의 새로운 이상형으로 떠오르며 화제가 되고 있다. …… <출처-OSEN뉴스.2010-3-2.김기수기자> 최근 많은 남자들의 새로운 이상형인 청순한 외모에 섹시한 몸매!

  14. 컨셉설정 CONCEPT설정 청순한 외모와 섹시한 몸매 그리고 여성스러운 성격

  15. 컨셉설정 핵심 Identity & 확장 Identity ?

  16. 확장 Identity logo 시안1 시안2 류지현... She is…류지현 청순함과 여성스러움이 느껴지는 로고 강렬한 섹시함이 느껴지는 로고

  17. 확장 Identity slogan She is…Pure & Hot

  18. 가치제안 경험적 가치 함께 있으면서 느낄 수 있는 즐거움

  19. 가치제안 상징적 가치 함께 있다는 것만으로도 자부심과 타인하게 자랑하고 싶은 she -고품질 이미지 포지셔닝

  20. 가치제안 Gong-gam가치 서로의 과제를 도울 수 있다. 2학년이지만 3학년의 브랜드 과제를 조금이나마 도울 수 있다.

  21. 가치제안 SHUTTER가치 서로의 추억을 사진으로 담을 수 있다

  22. 세부실행 계획 개인브랜딩 세부실행 목표 2010년 4월1일 부터 2010년 7월16일까지 류지현의 고급스러운 긍정적인 이미지를 타겟에게포지셔닝하여 최종 목표를 달성한다

  23. 세부실행 계획 2학년 클럽 익명게시판 익명 게시판에 복학생이 올린 듯 류지현의 청순 섹시 이미지

  24. 세부실행 계획 밥 얻어먹기 미안^^ 나 오늘 복학생c선배가 밥 사주실거 같아서 못만날 것 같아^^ 정말 미안 잘못 문자 보낸 척 밥 얻어먹기

  25. 세부실행 계획 3월 세부 실행 계획 그리고 4월은 ♥

  26. 감사합니다

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