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Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México - PowerPoint PPT Presentation


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“ El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición ”. Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México. El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición. ¿Quiénes somos?. Formato de proximidad con alta orientación cervecera. Más de 11,000 tiendas.

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El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición”

Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México



Formato de proximidad con alta orientación cervecera. exhibición.

Más de 11,000 tiendas.



¿En dónde estamos?. exhibición.



2013 exhibición.

CONTRUIR UNA SOLA MARCA


OFERTA DE VALOR exhibición.ÚNICA Y RELEVANTE

DILEMA

  • Moderno y conveniente.

  • Variedad de productos y servicios.

  • Ambiente anónimo y amigable.

  • Transacción rápida, sin líneas.

  • Suficiente cerveza fría.

  • Ambiente confortable y masculino.

  • No se sienten juzgados.


OFERTA DE VALOR exhibición.ÚNICA Y RELEVANTE

  • Diferenciación basada en una experiencia de compra DIVERTIDA, MASCULINA Y CERVECERA.

  • Servicios adicionales orientados a satisfacer necesidades de la OCASIÓN DE CONSUMO GRUPAL.

  • CERCANÍA AL BARRIO en donde se encuentra.


OFERTA DE VALOR exhibición.ÚNICA Y RELEVANTE

LA TIENDA PROFESIONAL DE BARRIO,

QUE SABE DE CERVEZA


CATEGORÍAS exhibición.DEFINICIÓN DE PARTICIPANTES


LAYOUT exhibición.

ESTÁNDAR DE MERCADERÍAS

3Secuenciaestándar.

1 El regreso a casa.

2CategoríaDestino.

Refresco

Conveniencia

Licores

Botanas

PartyZone

Cerveza

Asistidas


SURTIDO Y PLANOGRAMACIÓN exhibición.FLEXIBLE

El CATMAN y el SIXERO complementan conocimientos y experiencia para maximizar el valor de la categoría.


NIVEL DE exhibición.FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

DESTINO


NIVEL DE exhibición.FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

RUTINA


NIVEL DE exhibición.FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

CONVENIENCIA


EN exhibición.RESUMEN:

Una ADMINISTRACIÓN FLEXIBLE (compartida) de categorías es un factor clave en la construcción de nuestra oferta de valor.

EL RETO EN LOS SIGUIENTES AÑOS:

Desarrollar habilitadores tecnológicos para FACULTAR AL SIXERO a tomar decisiones de surtido y planogramación en línea con el CATMAN.


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