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Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México

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“ El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición ”. Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México. El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición. ¿Quiénes somos?. Formato de proximidad con alta orientación cervecera. Más de 11,000 tiendas.

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“El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición”

Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México

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2013

CONTRUIR UNA SOLA MARCA

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OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

DILEMA

  • Moderno y conveniente.
  • Variedad de productos y servicios.
  • Ambiente anónimo y amigable.
  • Transacción rápida, sin líneas.
  • Suficiente cerveza fría.
  • Ambiente confortable y masculino.
  • No se sienten juzgados.
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OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

  • Diferenciación basada en una experiencia de compra DIVERTIDA, MASCULINA Y CERVECERA.
  • Servicios adicionales orientados a satisfacer necesidades de la OCASIÓN DE CONSUMO GRUPAL.
  • CERCANÍA AL BARRIO en donde se encuentra.
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OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

LA TIENDA PROFESIONAL DE BARRIO,

QUE SABE DE CERVEZA

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LAYOUT

ESTÁNDAR DE MERCADERÍAS

3Secuenciaestándar.

1 El regreso a casa.

2CategoríaDestino.

Refresco

Conveniencia

Licores

Botanas

PartyZone

Cerveza

Asistidas

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SURTIDO Y PLANOGRAMACIÓN FLEXIBLE

El CATMAN y el SIXERO complementan conocimientos y experiencia para maximizar el valor de la categoría.

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NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

DESTINO

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NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

RUTINA

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NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

CONVENIENCIA

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EN RESUMEN:

Una ADMINISTRACIÓN FLEXIBLE (compartida) de categorías es un factor clave en la construcción de nuestra oferta de valor.

EL RETO EN LOS SIGUIENTES AÑOS:

Desarrollar habilitadores tecnológicos para FACULTAR AL SIXERO a tomar decisiones de surtido y planogramación en línea con el CATMAN.

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