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Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México PowerPoint PPT Presentation


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“ El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición ”. Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México. El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición. ¿Quiénes somos?. Formato de proximidad con alta orientación cervecera. Más de 11,000 tiendas.

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Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México

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Presentation Transcript


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

“El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición”

Hotel Marriott Reforma - Ciudad de México


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

El reto de la estandarización en el surtido y la exhibición.

¿Quiénes somos?


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

Formato de proximidad con alta orientación cervecera.

Más de 11,000 tiendas.


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

Con acceso a la base poblacional (C/D)


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

¿En dónde estamos?.


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

¡Más de 22 combinaciones entre marcas y formatos!


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

2013

CONTRUIR UNA SOLA MARCA


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

DILEMA

  • Moderno y conveniente.

  • Variedad de productos y servicios.

  • Ambiente anónimo y amigable.

  • Transacción rápida, sin líneas.

  • Suficiente cerveza fría.

  • Ambiente confortable y masculino.

  • No se sienten juzgados.


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

  • Diferenciación basada en una experiencia de compra DIVERTIDA, MASCULINA Y CERVECERA.

  • Servicios adicionales orientados a satisfacer necesidades de la OCASIÓN DE CONSUMO GRUPAL.

  • CERCANÍA AL BARRIO en donde se encuentra.


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

OFERTA DE VALOR ÚNICA Y RELEVANTE

LA TIENDA PROFESIONAL DE BARRIO,

QUE SABE DE CERVEZA


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

CATEGORÍAS DEFINICIÓN DE PARTICIPANTES


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

LAYOUT

ESTÁNDAR DE MERCADERÍAS

3Secuenciaestándar.

1 El regreso a casa.

2CategoríaDestino.

Refresco

Conveniencia

Licores

Botanas

PartyZone

Cerveza

Asistidas


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

SURTIDO Y PLANOGRAMACIÓN FLEXIBLE

El CATMAN y el SIXERO complementan conocimientos y experiencia para maximizar el valor de la categoría.


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

DESTINO


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

RUTINA


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

NIVEL DE FLEXIBILIDAD

Grupo de Categorías

CONVENIENCIA


Hotel marriott reforma ciudad de m xico

EN RESUMEN:

Una ADMINISTRACIÓN FLEXIBLE (compartida) de categorías es un factor clave en la construcción de nuestra oferta de valor.

EL RETO EN LOS SIGUIENTES AÑOS:

Desarrollar habilitadores tecnológicos para FACULTAR AL SIXERO a tomar decisiones de surtido y planogramación en línea con el CATMAN.


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