MAGRAM MR

1. MAGRAM MR Изучение привычек и предпочтений потребителей косметических средств и парфюмерии

2. MAGRAM MRрегулярно проводит маркетинговые исследованияв областипарфюмерно-косметической продукции.Нашими клиентами в этой сфере являются компании • Faberlic, Oriflame, Schwarzkopf, Vichi и др. • В этом годуMAGRAM MRпровела целый рядсоциологических исследований среди населения регионов России, посвященныхпривычкам и предпочтениям использования парфюмерно-косметических средств потребителями.

3. Основными группами исследуемых продуктов стали: • средства по уходу за кожей лица- декоративная косметика- шампуни и средства по уходу за волосами- парфюмерия • Опросы проводились в апреле 2003 года в 23 городах России среди женщин в возрасте от 16 до 55 лет, чей уровень дохода средний или выше среднего.

4. Проведенное исследование потребителей различных косметических средств показало, что из четырех изучаемых нами товарных категорий наибольший охват потребителей имеет шампуни и средства по уходу за волосами. • Уровень покрытия таких категорий, как декоративная косметика и средства по уходу за кожей лица, практически одинаков – 97% и 95%, соответственно. • Наименьшая доля потребителей отмечена в категории парфюмерные средства (духи и туалетная вода) – 93%.

5. Декоративная косметика • Результаты исследований показали, что чаще всего российские женщины пользуются различными средствами декоративной косметики: 76% - ежедневно; 9% - 4-5 раз в неделю. • Наименьшая частота использования средств декоративной косметики отмечается в Сибири, наибольшая – в Северо-Западном регионе и Поволжье (86% и 84% соответственно). • Интересно, что столичные женщины используют декоративную косметику несколько реже, чем в Поволжье и на Северо-Западе России.

6. Декоративная косметика • Можно сказать, что макияж не является атрибутом праздника или торжества. Для большинства женщин он стал элементом повседневной жизни. • Практически одинаково высокая частота использования декоративной косметики отмечается в возрастных группах- 16-25, 26-35 и 36-45 лет. Реже всего эти средства используют женщины 46-55 лет.

7. Покупка и использование различных видов декоративной косметики Какие средства Вы купили в последний раз и в каком количестве? Приобретенные категории 1382 интервью

8. Покупка и использованиепомады Критерии выбора Чем Вы руководствуетесь при выборе помады? На что обращаете внимание? 1299 интервью

9. Покупка и использованиепомады Типы помады Помаду какого типа Вы обычно используете? 1299 интервью

10. Покупка и использованиепомады Оттенки помады Помаду какого оттенка Вы обычно используете? 1299 интервью

11. Покупка и использованиетеней Оттенки теней Тени какого оттенка Вы обычно используете? 898 интервью

12. Марки декоративной косметики Намерение использовать в будущем Какими из этих марок Вы стали бы пользоваться в будущем? 1382 интервью

13. Косметические средства для ухода за кожей лица • Средства по уходу за кожей лица совсем немного уступают декоративной косметике по частоте потребления: 73% - ежедневно, 7% - несколько раз в неделю.Причем наиболее редкие пользователи этих средств отмечены в Сибири и на Дальнем Востоке. • Представительницы возрастных групп 26-35 и 36-45 превышают остальных в частоте использования средств по уходу за кожей лица. Ежедневное использование этих средств наиболее характерно для женщин 26-35 лет (78%) и для потребительниц с высоким уровнем дохода (79%).

14. Покупка и использование Средний объем покупки Какие средства Вы купили в последний раз и в каком количестве? Приобретенные категории 1380 интервью

15. Места покупки Средства по уходу за кожей лица Где Вы обычно покупаете средства по уходу за кожей лица? 1380 интервью

16. Покупка и использование Критерии выбора Чем Вы руководствуетесь при выборе крема для лица? На что обращаете внимание? 1380 интервью

17. Использование кремов различных марок 1380 интервью Косметические средства каких марок Вы использовали за 6 месяцев?...чаще всего?..какую маркуи использовали чаще всего прежде?

18. Намерение использовать кремы различных марок Какими из этих марок Вы стали бы пользоваться в будущем? 1380 интервью

19. Шампуни и средства для ухода за волосами • Шампуни и средства по уходу за волосами – это продукт скорее двух-трехкратного использования в течение недели(62%). Четверть респонденток прибегают к этим средствам 4 раза в неделю и чаще. Наибольшая частота использования этих средств отмечается в в Поволжье, Сибире и на Урале.

20. Шампуни и средства для ухода за волосами • Наиболее частыми пользователям данной категории средств являются женщины 16-35 лет. • Наиболее редкими пользователями являются женщины из старшей возрастной группы 46-55 лет (каждая пятая среди них прибегает к этим средствам раз в неделю и реже) и потребительницы со средним уровнем дохода – 13% используют раз в неделю.

21. Покупка и использование Критерии выбора Когда Вы покупаете шампуни, на что Вы обращаете внимание в первую очередь? 1476 интервью

22. Использование шампуня Шампуни с какими добавками предпочитают Шампуни с какими добавками Вы предпочитаете использовать? 1476 интервью

23. Парфюмерия • Духи и туалетная вода входят в ежедневный набор косметических средств более половины россиянок (57%). Еще четверть использует их от 2 до 5 раз в неделю.Наиболее низкая частота использования духов и туалетной воды наблюдается в Сибири и Северо-Западном регионе. • Парфюмерию активнее всего используют девушки 16-25 лет -- 67% из них ежедневно используют духи или туалетную воду, - и потребительницы с доходом выше среднего.

24. Парфюмерия • Как правило, женщины самостоятельно приобретают для себя косметические средства (93% - 94%). • Парфюмерия чаще остальных категорий выступает предметом подарка – только 77% потребительниц приобретают духи и туалетную воду самостоятельно. • Парфюмерию чаще покупают для себя женщины младше 36 лет и потребительницы с высоким уровнем дохода.

25. Покупка и использование Критерии выбора На что Вы обращаете внимание при покупке духов или туалетной воды? 1083 интервью

26. Покупка и использование Предпочитаемые парфюмерные ароматы Какие парфюмерные ароматы вы предпочитаете? 1083 интервью

27. Покупка косметических средств различных стран производства Косметические средства, произведенные в каких странах, Вы обычно покупаете? 1500 интервью