おいしい
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 40

博 報 堂 PowerPoint PPT Presentation


  • 67 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

おいしい. 博 報 堂. 始めます. pooh. 博 報 堂. What’s. ?. 1895 年(明治 28 年) 10 月 瀬木博尚、日本橋本銀町に教育雑誌の広告取次店「博報堂」を開業 ・ 1981 年(昭和 56 年) 9 月 「生活者の視点に立つ」発想を明示し、(株)博報堂生活総合研究所を設立。 ・ 2003 年(平成 15 年) 10 月 (株)大広、(株)読売広告社と共同持株会社(株)博報堂 DY ホールディングスを設立。株式移転方式により、(株)博報堂 DY ホールディングスの 100% 子会社となる。 12 月

Download Presentation

博 報 堂

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


3165291

おいしい

博報堂

始めます

pooh


3165291

博報堂

What’s


3165291

  • 1895年(明治28年)10月

    瀬木博尚、日本橋本銀町に教育雑誌の広告取次店「博報堂」を開業

    ・1981年(昭和56年)9月

    「生活者の視点に立つ」発想を明示し、(株)博報堂生活総合研究所を設立。

    ・2003年(平成15年)10月

    (株)大広、(株)読売広告社と共同持株会社(株)博報堂DYホールディングスを設立。株式移転方式により、(株)博報堂DYホールディングスの100%子会社となる。

    12月

    (株)博報堂DYメディアパートナーズ設立。

会社概要

参考:http://www.hakuhodo.co.jp/about/company/index.html


3165291

企業形態

メディア事業

広告事業

参考:http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/group/group101.html


3165291

広告代理店

What’s


3165291

広告代理店の仕事

広告を載せてほしい媒体と広告を載せたいクライアントの仲介役!


3165291

博報堂の営業種目

Consulting

Strategic planning

Branding

Creative

Cooperate communication

Event&Enterprise

Digital / Interactive

marketing

Customer marketing

Media&Content


3165291

博報堂の営業種目

Strategic planning

Event&Enterprise

Creative

Digital

/Interactive

marketing

Branding

企業と

生活者の接点をつくる仕事

Consulting

Cooperate communication

Media&Contents

Customer marketing


3165291

博報堂2つの理念

「パートナー主義」

「生活者発想」

社会の「幸福」を実現する

新たな広告会社へ


For example

For example…


3165291

最近TVCMを観た覚えはありますか?

印象に残っているTVCMはありますか?


3165291

企業と私たちの接点が変容している

  • 今までの主要な接点(情報源)

TVCM

ラジオ

マスコミ4媒体

雑誌

新聞


3165291

企業と私たちの接点が変容している

  • 最近の主要な接点(情報源)

    TVCMPC 携帯電話

インターネット


3165291

メディア利用率変化の推移

インターネット利用率の増加が著しい

http://www.dnp.co.jp/cio/mediavalue/teitenbunseki/konyuprocess.html


3165291

広告費の推移

衛星メディア関連広告費・インターネット広告費

が顕著に上昇

http://www.dentsu.co.jp/books/ad_cost/2011/media.html


3165291

企業と私たちの接点が変容している

  • インターネットを用いた新たな接点(情報源)

    スマートフォン +SNS


3165291

スマートフォンがもたらした変化

自宅などでしか閲覧できなかったインターネットがいつでもどこでも見られるようになった

PC 携帯電話      スマートフォン


3165291

SNSがもたらした変化

個人が情報を発信するメディア化した


3165291

「ソーシャル型消費」友達の評価が企業ブランドや消費に影響する

【調査結果の概要】

1.「いいね!」ボタンが、インターネット上の情報発信者の裾野を広げ、結果的に企業の販促活動へ結び付いていることがうかがえる。

2.S/M上の口コミが購買行動に影響を及ぼす。

3.SNSで接触する友人・知人のポジティブな発言が、ネガティブな発言よりもブランド イメージや購買行動に影響を及ぼす。

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf


4 s m

ネット利用者の4 割は、S/M 上の口コミに購買行動において影響を受けている。

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf


3165291

SNSが購買やブランドイメージに影響を与えている

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011121-1025.pdf


3165291

マスメディアとインターネットの違い

スマートフォン・SNSによって

広告主と消費者の距離が近くなった

マスメディア=受動的情報収集

インターネット=能動的情報収集


3165291

マスメディアとインターネットの違い

スマートフォン・SNSによって

広告主と消費者の距離が近くなった

新しい接点をつくるチャンス


3165291

インターネット上の広告とその問題点


3165291

インターネット上の広告

バナー


3165291

インターネット上の広告

バナー

広告主・クリエイティヴ・マーケティング・プランニング、それぞれのおもいを凝縮したとても重要なもの!


3165291

大企業のバナー推計広告費

ソフトバンクモバイル

30億円強

リクルート

25億円弱

マイクロソフト

       約20億円http://www.nikkeibp.co.jp/article/news/20090302/135791/?rt=nocnt

膨大な費用


3165291

バナーはもはや無意味・・・?

問題点

1.スマートフォンの画面だと

邪魔な存在

2.画面に表示されているだけでほとんど見られていない


3165291

もう一つの問題

広告代理店の受け持つ業務が多すぎる

広告会社側の負担大

他の広告も作り方は

基本的には同じ

広告主・クリエイティヴ・マーケティング・プランニング、それぞれのおもいを凝縮したとても重要なもの!

従業員は激務に・・・


3165291

ここまでの振り返り

広告業の

激務・・・

バナーによる広告

⇒多額の広告費

バナーが邪魔なものに・・・

企業と消費者の距離が近づいた


3165291

問題

・多大な費用がかかっているバナー広告がスマートフォンによるインターネット環境の変化によって無意味化しつつある

・広告にかかわる広告代理店の負担が大きすぎて激務になっている。


3165291

問題×idea=一挙に解決!


3165291

解決策

バナーを検索・収集・共有するサービス

「Banana」


3165291

実際にあるバナー検索サイト

バナーをサイズ・色・業種の条件で検索できる

デザイン性の高いバナーを検索・評価できる


Banana

Banana

Step1:検索    Step2:収集    Step3:共有

ファッション

検索

気になるワードを検索

閲覧

友人または同じバナーを

登録しているユーザーとBananaをシェア

登録


Banana1

Bananaのメリット:博報堂に対して


Banana2

Bananaのメリット:企業に対して


Banana3

Bananaのメリット:消費者に対して


3165291

それぞれに有益な新たな接点

「生活者発想」

「パートナー主義」

の実現


3165291

博報堂が提供する新たな接点でよりよい社会に!

ご清聴

ありがとう

ございました。


  • Login