Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová.
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 12

PRODUKT PowerPoint PPT Presentation


  • 72 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www. rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV). PRODUKT.

Download Presentation

PRODUKT

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Produkt

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).


Produkt

PRODUKT


Charakteristika produktu

CHARAKTERISTIKAPRODUKTU

•nástroj marketingového mixu

• musí odpovídat potřebám zákazníka

• jakákoliv nabídka určená zákazníkovi:

1. hmotné zboží(př. osobní automobil)

2.služby(př. pojišťovací činnost)

3. osoby a jejich seskupení (př. zpěvák, hokejový klub)

4. myšlenky(př. zdravý životní styl)


Rozd len produkt

ROZDĚLENÍ PRODUKTŮ

1. spotřební zboží

→ slouží ke konečné spotřebě (př. potraviny)

2. kapitálové statky

→ slouží k dalšímu použití v hospodářském procesu

(př. výrobní hala)

3. služby(cizí činnosti)

→ slouží k uspokojování potřeb (př. stravovací služby)


Total produkt

TOTAL PRODUKT

  • celková nabídka zákazníkovi

    tvoří ho:A) podstata produktu (uspokojení potřeby)

    B) dodatečné vlastnosti(př. značka)

  • PŘÍKLAD: nový kabát - A) oděv

    B) elegance a prestiž

  • → tvoří ho 3 vrstvy: JÁDRO

    HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU

    ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU


J dro

JÁDRO

  • základní užitný efekt produktu

  • udává, za jakým účelem si zákazník produkt pořizuje

    (tj. odpovídá na otázku, co si zákazník produktem kupuje)

  • př. penzijní připojištění →větší jistota ve stáří

    hodiny → měření času


Hmotn podoba produktu

HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU

  • formální podoba produktu

    (tj. způsob, jakým produkt uspokojuje určitou potřebu)

  • tvoří ho: obal

    design

    styl

    jakost


Roz en pojet produktu

ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU

  • zahrnuje služby spojené s prodejem a užíváním produktu (doplňují produkt)

    • tvoří ho: dodávka a prodejní služby

    instalace

    záruka

    úvěr

    • př. k bankovnímu účtu se přidává platební karta


Ivotn cyklus produktu

ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

  • významný marketingový faktor

  • model → je odvozen od dlouhodobého pozorování vývoje

    tržeb určitého produktu v čase

  • sleduje životnost produktu na trhu

  • doba životnosti produktu na trhu:

    1. omezená

    2. liší se dle typu produktu → některé produkty jsou

    na trhu dlouho (př. Coca Cola) x některé krátce

    (př. módní výstřelky)

  • dle fáze životního cyklu lze měnit marketingový mix


F ze ivotn ho cyklu produktu

FÁZE ŽIVOTNÍHO CYKLU PRODUKTU

  • rozlišujeme 4 fáze:

    1. zavádění (tržby nízké, zisk záporný)

    2. růst (tržby rostou, zisk se zvyšuje)

    3. zralost (tržby maximální, zisk vysoký)

    4. útlum (tržby klesají, zisk klesá)


Produkt

ÚKOL

  • U následujících příkladů uveďte, zda se jedná o spotřební zboží, kapitálový statek nebo službu:

    kadeřnictví, stroj, restaurace, salám, výrobní hala, kožich.

    2. Určete podstatu produktu a dodatečné vlastnosti

    unovéhoosobního automobilu.

    3. Uveďte možnosti rozšíření použití produktu v případě

    jablečného závinu.


Zdroje

ZDROJE

  • KLÍNSKÝ, Petr a Otto MÜNCH. Ekonomika pro ekonomická lycea a ostatní střední školy. Praha: Fortuna, 2008. ISBN 978-80-7373-033-8.

  • BIŇOVEC, Karel. Přehled učiva k maturitní zkoušce z ekonomiky: podle právní úpravy platné od roku 2007. 2., upr. vyd. Praha: Fortuna, 2007, 310 s. ISBN 978-80-7168-989-8.

  • NOVOTNÝ, Zdeněk, Věra DYNTAROVÁ a Radka KAFKOVÁ. Ekonomika 2. Břeclav: Střední průmyslová škola Edvarda Beneše a Obchodní akademie Břeclav, 2012.


  • Login