Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová.
Download
1 / 12

PRODUKT - PowerPoint PPT Presentation


  • 125 Views
  • Uploaded on

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www. rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV). PRODUKT.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' PRODUKT' - clara


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Charlotta Kissová. Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz ; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).


PRODUKT jinak, je Ing. Charlotta Kissová.


Charakteristika produktu
CHARAKTERISTIKA jinak, je Ing. Charlotta Kissová. PRODUKTU

•nástroj marketingového mixu

• musí odpovídat potřebám zákazníka

• jakákoliv nabídka určená zákazníkovi:

1. hmotné zboží(př. osobní automobil)

2.služby(př. pojišťovací činnost)

3. osoby a jejich seskupení (př. zpěvák, hokejový klub)

4. myšlenky(př. zdravý životní styl)


Rozd len produkt
ROZDĚLENÍ PRODUKTŮ jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

1. spotřební zboží

→ slouží ke konečné spotřebě (př. potraviny)

2. kapitálové statky

→ slouží k dalšímu použití v hospodářském procesu

(př. výrobní hala)

3. služby(cizí činnosti)

→ slouží k uspokojování potřeb (př. stravovací služby)


Total produkt
TOTAL PRODUKT jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • celková nabídka zákazníkovi

    tvoří ho:A) podstata produktu (uspokojení potřeby)

    B) dodatečné vlastnosti(př. značka)

  • PŘÍKLAD: nový kabát - A) oděv

    B) elegance a prestiž

  • → tvoří ho 3 vrstvy: JÁDRO

    HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU

    ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU


J dro
JÁDRO jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • základní užitný efekt produktu

  • udává, za jakým účelem si zákazník produkt pořizuje

    (tj. odpovídá na otázku, co si zákazník produktem kupuje)

  • př. penzijní připojištění →větší jistota ve stáří

    hodiny → měření času


Hmotn podoba produktu
HMOTNÁ PODOBA PRODUKTU jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • formální podoba produktu

    (tj. způsob, jakým produkt uspokojuje určitou potřebu)

  • tvoří ho: obal

    design

    styl

    jakost


Roz en pojet produktu
ROZŠÍŘENÉ POJETÍ PRODUKTU jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • zahrnuje služby spojené s prodejem a užíváním produktu (doplňují produkt)

    • tvoří ho: dodávka a prodejní služby

    instalace

    záruka

    úvěr

    • př. k bankovnímu účtu se přidává platební karta


Ivotn cyklus produktu
ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • významný marketingový faktor

  • model → je odvozen od dlouhodobého pozorování vývoje

    tržeb určitého produktu v čase

  • sleduje životnost produktu na trhu

  • doba životnosti produktu na trhu:

    1. omezená

    2. liší se dle typu produktu → některé produkty jsou

    na trhu dlouho (př. Coca Cola) x některé krátce

    (př. módní výstřelky)

  • dle fáze životního cyklu lze měnit marketingový mix


F ze ivotn ho cyklu produktu
FÁZE ŽIVOTNÍHO CYKLU PRODUKTU jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • rozlišujeme 4 fáze:

    1. zavádění (tržby nízké, zisk záporný)

    2. růst (tržby rostou, zisk se zvyšuje)

    3. zralost (tržby maximální, zisk vysoký)

    4. útlum (tržby klesají, zisk klesá)


ÚKOL jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • U následujících příkladů uveďte, zda se jedná o spotřební zboží, kapitálový statek nebo službu:

    kadeřnictví, stroj, restaurace, salám, výrobní hala, kožich.

    2. Určete podstatu produktu a dodatečné vlastnosti

    unovéhoosobního automobilu.

    3. Uveďte možnosti rozšíření použití produktu v případě

    jablečného závinu.


Zdroje
ZDROJE jinak, je Ing. Charlotta Kissová.

  • KLÍNSKÝ, Petr a Otto MÜNCH. Ekonomika pro ekonomická lycea a ostatní střední školy. Praha: Fortuna, 2008. ISBN 978-80-7373-033-8.

  • BIŇOVEC, Karel. Přehled učiva k maturitní zkoušce z ekonomiky: podle právní úpravy platné od roku 2007. 2., upr. vyd. Praha: Fortuna, 2007, 310 s. ISBN 978-80-7168-989-8.

  • NOVOTNÝ, Zdeněk, Věra DYNTAROVÁ a Radka KAFKOVÁ. Ekonomika 2. Břeclav: Střední průmyslová škola Edvarda Beneše a Obchodní akademie Břeclav, 2012.


ad