Madrid, 2012
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Casa Tarradellas : “La Cosecha del trigo” PowerPoint PPT Presentation


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Madrid, 2012. Casa Tarradellas : “La Cosecha del trigo”. La Cosecha del Trigo. Acción especial de Casa Tarradellas con Grupo Antena 3.

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Casa Tarradellas : “La Cosecha del trigo”

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Presentation Transcript


Casa tarradellas la cosecha del trigo

Madrid, 2012

Casa Tarradellas: “La Cosecha del trigo”


La cosecha del trigo

La Cosecha del Trigo

Acción especial de Casa Tarradellas con Grupo Antena 3

El 10 de julio, a lo largo de todo el día, se realizaron diferentes conexiones en directo a uno de los campos en los que se está recolectando el trigo que emplea Casa Tarradellas en sus pizzas.

La periodista Cristina Villanueva fue la encargada de conducir esta retransmisión.

La campaña se completa con la emisión de estas piezas y el spot durante un mes.

Campaña publicitaria TV


La cosecha del trigo1

La Cosecha del Trigo

Objetivo de toda campaña: conseguir una campaña eficiente

IMPORTANCIA DEL MENSAJE (anunciante): acertar con un mensaje coherente con la marca, que llegue al público al que va destinado (la cosecha del trigo). Así como con el prescriptor de dicho contenido (Cristina Villanueva).

PLANIFICACIÓN EN LOS MEDIOS (soportes): Prime Time, posiciones, público impactado, SSEE, planificación de cadenas…amplificadores que permiten pasar de una campaña eficaz a una campaña eficiente

Análisis de Campaña

FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012

% CUOTA AC CON NIÑOS

TOTAL PUBLICIDAD


La cosecha del trigo2

La Cosecha del Trigo

Si analizamos las dos cadenas que lanzan más volumen de Grp’s

A3 Grupo: +P.Time, + Posiciones preferentes, + rating medio

Posiciones Preferentes

Rating Medio

Análisis de Campaña. AC con niños

FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012

Prime time


La cosecha del trigo3

La Cosecha del Trigo

A3 Grupo, la cadena que llega a más espectadores

A3 Grupo lanza el 52% de los Grp’s 20 en A.Casa con niños de la campaña

La cuota destinada a una cadena de referencia en audiencia (18,4% de cuota de pantalla en AC/niños en julio) y con un público poco duplicado, permite ser la cadena más eficiente en construcción de cobertura

Cobertura AC Niños (355 grp’s)

+ 59,2% (2,2 millones)

Un 43% más que Módulo T5

Cobertura A.Casa (450 grp’s)

+ 62,7% (10,2 millones)

Un 42% más que Módulo T5 (+3 millones de diferencia entre las cadenas)

Análisis de Campaña. Cobertura

FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012


La cosecha del trigo4

La Cosecha del Trigo

Segundo mejor dato de los últimos dos años

La marca Casa Tarradellas alcanza su segundo mejor dato con la campaña “La Cosecha de Trigo”, lanzando menos volumen de GRP’s que el periodo de más notoriedad de 2011

Grp’s 20 3.518 (s.34-s.39)

CASA TARRADELLAS/PIZZ

Grp’s 20 2.022 (s.28-s.32)

CASA TARRADELLAS/PIZZ

2011

2012

Evolución Notoriedad TV. A.Casa con Niños

FUENTE: IOPE. Notoriedad diaria 2011 - 2012. Not (%)

Marca: CASA TARRADELLAS


La cosecha del trigo5

La Cosecha del Trigo

Consigue destacar frente a la competencia: 5º puesto en el sector alimentación

Casa Tarradellas consigue superar a sus principales competidores en notoriedad (Campofrio, Navidul, El Pozo…) en el mes de julio de 2012.

Ranking sector alimentación NOTORIEDAD

Julio 2012

Puesto nº 5

en el sector alimentación

Sólo superado en el mes de julio por Danone, Activia, CLAS, y Cola Cao en el sector alimentación, competencia no directa con Casa Tarradellas

Ranking Notoriedad TV. A.Casa con Niños

FUENTE: IOPE. Ranking notoriedad sector alimentación. 2011 - 2012

Marca: CASA TARRADELLAS


La cosecha del trigo6

La Cosecha del Trigo

Ratio más eficaz durante la campaña La Cosecha del Trigo

Durante la campaña, Casa Tarradellas necesita lanzar menos GRP’s (la mitad) para alcanzar un punto de notoriedad. Mayor eficiencia

Total Grp’s 20

A.Casa con niños

Puntos de notoriedad

A.Casa con niños

Ratio de Eficacia

-50%

Ratio Eficacia TV. A.Casa con Niños

FUENTE: IOPE. Notoriedad semanal 2011 - 2012. Not (%)

Marca: CASA TARRADELLAS


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