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A Abordagem da Mudança Social Baseada no Marketing Social

Profa . Francielle Felipe Práticas III. A Abordagem da Mudança Social Baseada no Marketing Social.

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A Abordagem da Mudança Social Baseada no Marketing Social

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Presentation Transcript

  1. Profa. Francielle Felipe Práticas III A Abordagem da Mudança Social Baseada no Marketing Social

  2. Marketing social é uma estratégia de mudança no comportamento. Ele combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social um esquema integrado de planejamento e ação e aproveita os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade de marketing. (KOTLER & ROBERTO, 1992)

  3. Necessidade de compreensão dos conceitos: Qual é o significado de (1) uma idéia ou prática social, (2) um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo e (3) uma tecnologia de administração da mudança social? Natureza e as Tarefas do Marketing Social

  4. Como cada grupo de adotantes escolhidos como alvo possui seu próprio conjunto de crenças, valores e atitudes, os programas de marketing social são elaborados e estruturados em torno das necessidades específicas de cada segmento. (2) um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo

  5. Sócio-demográficas Perfil psicológico Características comportamentais Conhecer os adotantes escolhidos como alvo dessas três maneiras capacita o especialista a fazer previsoes mais exatas e influenciar resultados. O Mkt Social exige conhecimento das características dos adotantes:

  6. Grupos que dão permissão; Grupos de apoio; Grupos de opositores; Grupos de avaliação. Objetivo: neutralizar a oposição e conseguir o apoio de influenciadores para o programa.

  7. (3) uma tecnologia de administração da mudança social

  8. Projeto de produto social - ajuste

  9. ESTRUTURA DO TRABALHO DE PRÁTICAS III

  10. CORRÊA, Roberto. O atendimentonaagência de comunicação. São Paulo: Global, 2002. • Situaçãode Mercado • Tamanho do mercado • Tendência • Concorrência • Dados do produtoouserviço (CampanhadaFraternidade) • Características • Explicação do tema • Área de ação • Sazonalidade • FuncionamentodaCampanhadaFraternidade e açõesdesenvolvidaspelocliente • Objetivos de marketing • Posicionamento • Promessa básica • Justificativa • Atributos complementares da imagem desejada • Público-alvo e localização (características) • Qual o problema que a comunicação tem que resolver • Objetivos de comunicação • Tom da campanha • Obrigatoriedade de comunicação • Verba de comunicação • Cronograma 1 – Briefing (14/02)

  11. Tema • Slogan • Detalhamento das peças desenvolvidas • Veículo • Formato: 70 cm de altura, por 50 cm de largura ou 50 cm de altura, por 70 cm de largura (escolher) • Cores • Tamanho • Título • Texto • Justificativa • Layouts • Declaração cedendo os direitos autorais em benefício da Campanha da Fraternidade Ecumênica • Autorização para que a equipe técnica nomeada pela Comissão Ecumênica possa fazer as eventuais alterações que julgar necessárias • Autorização para uso de imagem 2 – Plano de Trabalho Criativo (para concorrer no concurso de campanhas) – 14/02

  12. Explicação e fundamentação teórica (utilizar pelo menos 3 autores) a cerca dos seguintes temas: - Papel social da propaganda - Propaganda de cunho social - O Marketing e a propaganda social - O processo de criação de uma campanha publicitária: etapas e envolvidos 3 - Referencial teórico (18/ 04)

  13. 1. Resumo técnico 2. Histórico da empresa 5. Mercado: dimensionamento, tendências e comparação com a concorrência direta 6. Diagnóstico: pontos fortes e fracos; problemas, ameaças e oportunidades; conclusão. 7. Definição do problema de comunicação 8. Definição do público alvo e área de atuação 9. Posicionamento da marca 4 – Planejamento da Campanha– Parte I - (16/05)

  14. 11. Estratégia de criação: objetivo, estratégia, justificativa e peças publicitárias da campanha Peças obrigatórias: - Cartaz grande, médio, pequeno com aplicação da arte em cartão postal e capa dos subsídios como texto-base da campanha, CD e manual de acordo com regulamento da campanha; - Duas outras peças em qualquer formato que o grupo escolher podendo ser em mídia eletrônica, impressa, ação promocional e etc. 12. Plano de Mídia: objetivo, estratégia, justificativa, tática, programação 13. Cronograma de realização da campanha incluindo produção e mídia 14. Resumo financeiro de mídia e produção 4 – Planejamento da Campanha – Parte II – (30/05)

  15. 20/06 – BANCAS DE APRESENTAÇÃO

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