a le coq long drink ide turundusstrateegia 2012
Download
Skip this Video
Download Presentation
A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012 - PowerPoint PPT Presentation


  • 248 Views
  • Uploaded on

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012. Andres Uibo , Andre Villandberg , Sigrit Tilk , Ele Lust, Karin Tartu, Taavi Ilves , Sten Krüünvald , Martin Loimet , Toomas Linnamägi , Stenar Sarapuu. Töö eesmärgid.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012' - cirila


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
a le coq long drink ide turundusstrateegia 2012

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012

Andres Uibo, Andre Villandberg, SigritTilk, Ele Lust, Karin Tartu, TaaviIlves, StenKrüünvald, Martin Loimet, ToomasLinnamägi, StenarSarapuu

t eesm rgid
Töö eesmärgid
  • A. Le Coq G:N kindla turuliidri positsiooni kindlustamine (vähemalt 50% turust)
  • Long Drink toodete tarbijate ja tarbimismotiivide väljaselgitamine.
  • Müügimahu suurendamine või vähemalt mahu hoidmine.
  • Tooteportfelli optimeerimine.
long drink turu hetkeolukord
Long Drink turu hetkeolukord
  • A. Le Coq turuliider (üle 50%)
  • Peamised konkurendid: Saku Õlletehas (ka Sinebrychoff) ja Hartwall.
  • Lisaks konkurentideks ka private label tooted (Rimi Beloff).
a le coq long drink
A. Le Coq Long Drink
  • Grapefruit, Mohhiito, Cranberry, Safari ja Lemon Submarine.
  • Long Drink pakendid: 0,33l purk, 0,5l plastikpudel, 0,5l purk, 1,5l plastikpudel ning 0,33lx24 kohver.
  • Sihtturg: naised, mehed vanuses 20 – 39 a.
l biviidud uuringud
Läbiviiduduuringud
  • Fookusgrupi uuring Long Drinki tarbivate inimeste hulgas
  • Küsitlus Selverites
  • Vaatlus Tartu toidupoodides
  • Küsitlus
  • Mittejoojate fookusgrupp
  • Tarbijaküsitlus alkoholipoodides
  • Internetiküsitlus
  • Venekeelne fookusgrupp
l biviidud uuringute tulemused
Läbiviidud uuringute tulemused
  • Long Drink`id on rohkem nooremate inimeste jook
  • Eelistatud on klassikalised maitsed (greip)
  • Ei meeldi (keemiline) maitse
  • Küsitlustel peamine ostu/mitteostu kriteerium on maitse, vaatlustel on hind
  • Hinna/kvaliteedi suhe pole paigas
tulevikuperspektiivid
Tulevikuperspektiivid
  • Long Drink`ide turu maht vähenenud viimasel kolmel aastal 6%- majanduskriis, maitseeelistuse muutus – jätkuv?
  • Sakul turupositsiooni tõus
  • Long Drink vene keelt kõneleva rahvusele
  • Rohkem lojaalseid tarbijaid naiste hulgas
  • Long Drink`ide hind palju ei muutu
  • Esile kerkiv probleem on alkoholireklaami keelamine
turunduskava
Turunduskava

Üldised muudatused, soovitused

  • Pakendile lisada maitse
  • Naturaalsem koostis või üks kindel maitse
turunduskava jaanuar veebruar
Turunduskava – Jaanuar-veebruar
  • Jaanuaris algab Cranberry tarbijamäng ning sellega seoses lisanduvad kõikidele pakenditele QR koodid
  • QR koodide skänneerimisel võiks saadud link viia A Le Coq´i kodulehele, kus on tarbijamängu kohta käiv info
  • Toodetel mis tarbijamängus ei osale

võiks QR kood viia tutvustavale tootelehele

turunduskava m rts aprill mai
Turunduskava – märts-Aprill-Mai
  • Peidetud reklaam sotsiaalmeedias – idee toota „viral“ videoid
  • Aprilli lõpus tuleb turule apelsinimaitseline Long Drink
  • Mai alguses klaaspudelid ning neli- ja kuuspakid
  • Mais algavad degusteerimised ja reklaamikampaania sadamates
turunduskava juuni juuli august
Turunduskava – Juuni-juuli-august
  • Juunis algab üritustesari „Armastus kolme apelsini vastu“, mis kestab suve lõpuni, 2=3
  • Pakendite peale võiks kirjutada tuntud tsitaate näidendist (autorikaitse?)
  • Üritustesari on eelkõige seotud apelsinimaitselise G:N’ga.
turunduskava september oktoober
Turunduskava – september-oktoober
  • Septembris tuleb turule Tom Collinsi retseptil põhinev Long Drink, viiakse suuremal määral G:N-e klubidesse
  • Helendavad joogid – alternatiivina klaasid – ainult klubides
turunduskava november detsember
Turunduskava – November-detsember
  • Movembri kampaanialeht – FB kampaania, milles mille võitja on kõige parem vuntsikasvataja
  • „Movembri longero“ tuludest annetatakse % vähiuuringuteks? (kas viisakas)
  • 4/6 pakiga kaasa näiteks kleebitavad vuntsid
  • Slogan „Paneb vuntsi kasvama“
telereklaam
Telereklaam
  • A Le Coq tehases filmitud telereklaam
  • Eelkõige promoks klaaspudelit – sama värske, kui otse kraanist
  • Valvurit võiks mängida näiteks Tõnu Kark
ad