A le coq long drink ide turundusstrateegia 2012
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012 PowerPoint PPT Presentation


  • 186 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012. Andres Uibo , Andre Villandberg , Sigrit Tilk , Ele Lust, Karin Tartu, Taavi Ilves , Sten Krüünvald , Martin Loimet , Toomas Linnamägi , Stenar Sarapuu. Töö eesmärgid.

Download Presentation

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


A le coq long drink ide turundusstrateegia 2012

A. Le Coq Long drink`ide turundusstrateegia 2012

Andres Uibo, Andre Villandberg, SigritTilk, Ele Lust, Karin Tartu, TaaviIlves, StenKrüünvald, Martin Loimet, ToomasLinnamägi, StenarSarapuu


T eesm rgid

Töö eesmärgid

  • A. Le Coq G:N kindla turuliidri positsiooni kindlustamine (vähemalt 50% turust)

  • Long Drink toodete tarbijate ja tarbimismotiivide väljaselgitamine.

  • Müügimahu suurendamine või vähemalt mahu hoidmine.

  • Tooteportfelli optimeerimine.


Long drink turu hetkeolukord

Long Drink turu hetkeolukord

  • A. Le Coq turuliider (üle 50%)

  • Peamised konkurendid: Saku Õlletehas (ka Sinebrychoff) ja Hartwall.

  • Lisaks konkurentideks ka private label tooted (Rimi Beloff).


A le coq long drink

A. Le Coq Long Drink

  • Grapefruit, Mohhiito, Cranberry, Safari ja Lemon Submarine.

  • Long Drink pakendid: 0,33l purk, 0,5l plastikpudel, 0,5l purk, 1,5l plastikpudel ning 0,33lx24 kohver.

  • Sihtturg: naised, mehed vanuses 20 – 39 a.


L biviidud uuringud

Läbiviiduduuringud

  • Fookusgrupi uuring Long Drinki tarbivate inimeste hulgas

  • Küsitlus Selverites

  • Vaatlus Tartu toidupoodides

  • Küsitlus

  • Mittejoojate fookusgrupp

  • Tarbijaküsitlus alkoholipoodides

  • Internetiküsitlus

  • Venekeelne fookusgrupp


L biviidud uuringute tulemused

Läbiviidud uuringute tulemused

  • Long Drink`id on rohkem nooremate inimeste jook

  • Eelistatud on klassikalised maitsed (greip)

  • Ei meeldi (keemiline) maitse

  • Küsitlustel peamine ostu/mitteostu kriteerium on maitse, vaatlustel on hind

  • Hinna/kvaliteedi suhe pole paigas


Tulevikuperspektiivid

Tulevikuperspektiivid

  • Long Drink`ide turu maht vähenenud viimasel kolmel aastal 6%- majanduskriis, maitseeelistuse muutus – jätkuv?

  • Sakul turupositsiooni tõus

  • Long Drink vene keelt kõneleva rahvusele

  • Rohkem lojaalseid tarbijaid naiste hulgas

  • Long Drink`ide hind palju ei muutu

  • Esile kerkiv probleem on alkoholireklaami keelamine


Turunduskava

Turunduskava

Üldised muudatused, soovitused

  • Pakendile lisada maitse

  • Naturaalsem koostis või üks kindel maitse


Turunduskava jaanuar veebruar

Turunduskava – Jaanuar-veebruar

  • Jaanuaris algab Cranberry tarbijamäng ning sellega seoses lisanduvad kõikidele pakenditele QR koodid

  • QR koodide skänneerimisel võiks saadud link viia A Le Coq´i kodulehele, kus on tarbijamängu kohta käiv info

  • Toodetel mis tarbijamängus ei osale

    võiks QR kood viia tutvustavale tootelehele


Turunduskava m rts aprill mai

Turunduskava – märts-Aprill-Mai

  • Peidetud reklaam sotsiaalmeedias – idee toota „viral“ videoid

  • Aprilli lõpus tuleb turule apelsinimaitseline Long Drink

  • Mai alguses klaaspudelid ning neli- ja kuuspakid

  • Mais algavad degusteerimised ja reklaamikampaania sadamates


Turunduskava juuni juuli august

Turunduskava – Juuni-juuli-august

  • Juunis algab üritustesari „Armastus kolme apelsini vastu“, mis kestab suve lõpuni, 2=3

  • Pakendite peale võiks kirjutada tuntud tsitaate näidendist (autorikaitse?)

  • Üritustesari on eelkõige seotud apelsinimaitselise G:N’ga.


Turunduskava september oktoober

Turunduskava – september-oktoober

  • Septembris tuleb turule Tom Collinsi retseptil põhinev Long Drink, viiakse suuremal määral G:N-e klubidesse

  • Helendavad joogid – alternatiivina klaasid – ainult klubides


Turunduskava november detsember

Turunduskava – November-detsember

  • Movembri kampaanialeht – FB kampaania, milles mille võitja on kõige parem vuntsikasvataja

  • „Movembri longero“ tuludest annetatakse % vähiuuringuteks? (kas viisakas)

  • 4/6 pakiga kaasa näiteks kleebitavad vuntsid

  • Slogan „Paneb vuntsi kasvama“


Turundusplaan 2012

Turundusplaan 2012


Telereklaam

Telereklaam

  • A Le Coq tehases filmitud telereklaam

  • Eelkõige promoks klaaspudelit – sama värske, kui otse kraanist

  • Valvurit võiks mängida näiteks Tõnu Kark


T name kuulamast

Täname kuulamast!


  • Login